博物館文創(chuàng)產(chǎn)品拔得頭“丑”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-03-07





  日前,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的“2023丑東西大賽”評選結(jié)果揭曉,甘肅省博物館以國寶“馬踏飛燕”為靈感開發(fā)的文創(chuàng)“綠馬頭套”脫穎而出,獲得“拔得頭丑”獎(jiǎng)。去年,同系列的玩偶就已曾因?yàn)椤俺蟆钡巧线^熱搜。


  這一比賽在征集提名的過程中,就有不少網(wǎng)友推薦博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至有博物館主動(dòng)要求報(bào)名。明明是保存和展示文明的場所,珍藏著精美的國寶,為何部分博物館文創(chuàng)卻劍走偏鋒走上“丑”的路線?


  在一些人看來,“丑東西”更具有話題度和解壓感,有助于文博場館這樣容易被誤解為嚴(yán)肅枯燥的場所“出圈”;但也有人擔(dān)心理應(yīng)教育公眾審美的場所卻希望靠“丑”出名,是嚴(yán)肅文化對流量的屈服。


  “丑東西”竟然是文創(chuàng)


  今年2月14日,淘寶在微博發(fā)布“2023丑東西大賽”消息,邀請網(wǎng)友推薦各類“丑東西”。消息一出,網(wǎng)友們紛紛曬照,其中有不少竟是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,有媒體還在社交媒體上發(fā)起話題“博物館文創(chuàng)成丑東西大賽主力”。


  去年曾因“太丑”而登上熱搜的甘肅省博物館“馬踏飛燕”毛絨玩具成了網(wǎng)友推選的熱門。該毛絨玩具以甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶東漢銅奔馬為靈感,分為直立和橫向兩個(gè)版本,最引人側(cè)目的是該馬眼歪嘴斜、齜牙咧嘴的形象。


  隨后甘肅省博物館主動(dòng)回應(yīng)了這一“提名”,曬出同系列硅膠頭套,保持了毛絨玩具一致齜牙咧嘴的形象。甘肅省博物館甚至希望“組團(tuán)參賽”。


  被網(wǎng)友提名的不止甘肅省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。2013年,蘇州博物館面向社會(huì)征集吳越文物,經(jīng)多方努力獲得一柄吳王夫差劍,以此為靈感設(shè)計(jì)的“吳王夫差胖寶劍”則是近期的“頂流”。這件文創(chuàng)以毛絨玩具再現(xiàn)了這件珍貴文物,以刺繡的方式還原銘文和花紋。在消費(fèi)者眼中,矮胖的造型沒有了冷兵器的煞氣,自帶“蠢萌”感。


  故宮角樓咖啡推出的圍裙“朕來做煮”也被不少網(wǎng)友提名推薦,這件居家做飯時(shí)用的圍裙,將昔日皇帝的“龍袍”圖案搬到圍裙上,明黃色打底,飾以滿滿的五色云彩,一整條龍自上而下貫穿,底部還有二龍戲珠圖案。曾購買這件圍裙的消費(fèi)者評論“滿眼高飽和色彩沖擊”“霸氣測漏”。


  不僅如此,不少博物館還主動(dòng)“請纓”。敦煌研究院官方旗艦店就曬出一張斑駁壁畫,“這些周邊夠格參賽吧!”


  最終,甘肅省博物館的“綠馬頭套”成為比賽年度5強(qiáng),榮獲“拔得頭丑”獎(jiǎng)。


  雖然“丑”,但有流量


  這些博物館文創(chuàng)雖然“丑”,銷量卻很好。在天貓旗艦店,甘肅省博物館的“馬踏飛燕”毛絨玩具曾一度賣斷貨,如今仍保持月銷量超400件的熱度,而總銷量則已突破4萬件?!皡峭醴虿钆謱殑Α蓖瑯訜衢T,即使沒有現(xiàn)貨、購買要等待至少半個(gè)月以上,蘇州博物館的天貓旗艦店月銷量超過2000件。


  “文創(chuàng)產(chǎn)品的美丑帶有主觀性,但是這件‘綠馬頭套’太有社交話題了,可謂自帶網(wǎng)感?!痹谏虾R患宜狡蠊ぷ鞯娜~先生曾購買這一頭套,拆開試戴后立即拍照發(fā)朋友圈,“點(diǎn)贊和評論‘史無前例’的多,就連幾乎不發(fā)言的老板和很久未聯(lián)系的同學(xué)都紛紛冒頭了?!痹谒磥恚@樣的產(chǎn)品不需要好看,“關(guān)鍵是有趣”。


  還有消費(fèi)者則認(rèn)為,這些文創(chuàng)產(chǎn)品雖“丑”但“萌”,非常解壓,頗具治愈感:“美的東西千篇一律,丑的玩意兒萬里挑一?!痹谕馄蠊ぷ鞯氖忻袷Y妍買過陜西歷史博物館推出的“超活化仕女”盲盒,形象雖是唐代仕女,行為卻是當(dāng)代上班族的一整天:敷面膜、喝奶茶,掐點(diǎn)下班拒絕內(nèi)卷,敷著面膜熬著夜。蔣妍開到一款“我愛客戶”,這位“唐朝麗人”氣得把桌子都拍斷了,“有時(shí)工作遇上煩心事,把玩一下會(huì)覺得沒有什么大不了的?!?/p>


  在一些文博愛好者眼中,只要抓住文物的精髓,這樣的博物館“丑”文創(chuàng)值得開發(fā),“許多文物本來就丑萌丑萌的,如果能讓非文博專業(yè)的人因此產(chǎn)生了興趣,了解到一些細(xì)節(jié),不也是一種傳播方式嗎?”家住徐匯區(qū)田林路的廖先生每年都會(huì)為全家安排博物館行程,他并不排斥這樣的“丑”文創(chuàng):“比如這次獲獎(jiǎng)的‘綠馬頭套’,就抓住了東漢銅奔馬的表情特征,只不過以前大家看到的圖片都是從最美的側(cè)面來呈現(xiàn)這件文物。但這樣的設(shè)計(jì)或許能引起更多人對這件文物的興趣?!?/p>


  博物館該不該跟“丑”風(fēng)


  盡管這些“丑”文創(chuàng)彈眼落睛,但是一些文博業(yè)內(nèi)人士卻持觀望態(tài)度?!拔牟﹫鏊潜A艉驼故練v史文明的地方,過度迎合流量、過于‘下沉’市場,會(huì)不會(huì)是對博物館定位的曲解?”從事文博行業(yè)多年的策展人陸先生更希望河南博物院“考古盲盒”類的產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”,“通過相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì),讓消費(fèi)者體驗(yàn)考古過程和樂趣,在動(dòng)手中也了解考古和文物的各方面知識?!?/p>


  同樣在文博行業(yè)工作的李先生也擔(dān)心,博物館文創(chuàng)簡單地讓文物形象變得“丑萌”過于簡單,容易復(fù)制,難以發(fā)揮博物館文創(chuàng)“把文物帶回家”的初衷?!氨热邕@幾年非常流行的文創(chuàng)雪糕,很多文博場所乃至旅游景點(diǎn)都推出了,不少雪糕直接把文物形象簡化成雪糕樣式,不僅形象不適合,也沒有更多內(nèi)涵。”一些網(wǎng)友也與李先生的觀點(diǎn)不謀而合:有人在網(wǎng)上曬出一款文創(chuàng)雪糕,一面是紅葉造型,一面是笑臉,牙齒卻像缺了幾顆:“從未見過這么丑的文創(chuàng)?!?/p>


  不過在一些消費(fèi)者看來,博物館無論是展覽還是文創(chuàng)設(shè)計(jì),專業(yè)上應(yīng)該保持“高大上”,但姿態(tài)上應(yīng)該更加親民。從事文化傳播工作的市民梅女士曾買過一款刻印類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,配有兩柄刻刀和多種工具,刻印圖案線條也極其細(xì)致,“我連這些工具怎么用都不明白,刻到一半險(xiǎn)些把手劃傷了?!泵放空J(rèn)為,這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品雖能讓人體會(huì)非遺技藝,但沒有篆刻和美術(shù)基礎(chǔ)的人幾乎不能完成:“博物館文創(chuàng)開發(fā),需要更多站在參觀者、消費(fèi)者角度,以更通俗的方式傳播文化內(nèi)容。畢竟博物館不僅屬于專業(yè)人士和愛好者,更應(yīng)該屬于所有人?!?/p>


  轉(zhuǎn)自:解放日報(bào)

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