博物館文創(chuàng)如何抓住新消費風口


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-01-04





  閱讀提示 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從本質(zhì)上來看,仍然是一件用于交換與流通的商品。無數(shù)對博物館、傳統(tǒng)文化、歷史有興趣的人,組成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品龐大的消費群體。如今,博物館的文化需求全面升級,逐步朝虛擬化、年輕化、時尚化發(fā)展。


  “這個盲盒里面加入了很多海底元素,比如藍色的水晶泥,還能挖出仿制的寶貝和很多貝殼海螺,我特別喜歡!”2022年12月30日,重慶年貨節(jié)開市,重慶龍湖巴蜀小學10歲的洋洋,一拿到爸爸買給他的博物館文創(chuàng)新年禮物就興奮地說。


  近年來,博物館在免票政策之下收入不減反增,這歸功于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。無數(shù)對博物館、傳統(tǒng)文化、歷史有興趣的人,組成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品龐大的消費群體。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:我國博物館業(yè)的收入在2019年已經(jīng)增長到了337.63億元,2021年因疫情影響緣故略有下滑,但整體數(shù)據(jù)仍在326.97億元。


  天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有67.2萬余家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè),近6000家博物館。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅故宮博物院就申請了 384 個文字商標,其對外投資企業(yè)共申請了 660 個文字商標,如角樓咖啡、故宮雪糕等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。


  精彩紛呈的文創(chuàng)產(chǎn)品


  元旦期間,在重慶工業(yè)博物館,800匹馬力蒸汽機零件、齒輪等工業(yè)元素,化身為絲巾上明亮的符號、手鏈上創(chuàng)意的墜飾,將工業(yè)博物館的特色和主題表現(xiàn)得淋漓盡致。


  記者在三峽博物館的線上文創(chuàng)商店看到,一款“松石間意”古琴茶盤正在預售。古琴茶盤外形幾乎完全從琴身復制而來,就連“紹圣二年東坡居士”的題字和“坡仙琴館”朱印也原樣復制。所不同的,只是少了琴弦,多了排水口。這讓茶盤充滿古意,和古琴形神兼具,成為新消費品。


  事實上,已有多款設(shè)計獨特甚至“丑萌”的博物館文創(chuàng)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品,比如三星堆博物館川蜀麻將擺件,河南博物院、陜西省博物館的另類“考古”系列盲盒等?!俺竺取北澈笫歉鞔蟛┪镳^開拓創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維,以輕松、搞怪、“不太嚴肅正經(jīng)”的方式成為文物文創(chuàng)的“一股清流”。


  《工人日報》記者發(fā)現(xiàn),面對節(jié)奏緊張、工作壓力普遍較大的觀眾,“丑萌”可愛的模樣可以讓人放松心情,還有許多與“綠碼”同音的創(chuàng)意,順合了當下人們對疫情早日消除的期盼。這種放松又解壓的方式,的確讓消費者難以拒絕。


  “文創(chuàng)產(chǎn)品將歷史文化元素融合進了普通商品之中,為隨處可見的平凡日常,增添了幾分具有文化旨趣的溫情意味,進而拉動了人們的選擇與購買?!敝袊┪镳^協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會秘書長吳明說,近30%的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品價格在49元以內(nèi),22%的產(chǎn)品價格分布于50元~99元這一區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示,87.5%的消費者曾為自己購買文創(chuàng)產(chǎn)品;57.7%的消費者曾購買文創(chuàng)產(chǎn)品贈送給他人。


  清華大學文化經(jīng)濟研究院近日發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》也顯示,圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢,不少熱門產(chǎn)品的銷售額幾何級數(shù)增長。


  截至目前,國內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進行IP開發(fā), 不少小博物館也試圖通過研發(fā)小巧可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品,來吸引游客們的喜愛。


  文創(chuàng)潮牌如何煉成?


  作為重慶的一張文化名片,三峽博物館年均服務(wù)觀眾超300萬人次,產(chǎn)品年銷售額也從早期的約80萬元提升至約1300萬元。在三峽博物館文創(chuàng)部主任池林看來,這些成績都得益于持續(xù)的創(chuàng)新。


  “在文創(chuàng)開發(fā)中,把文物藏品衍生為日常用品,創(chuàng)意設(shè)計是最重要的一環(huán),既要自然貼切又要帶給人驚奇?!背亓终f,與古琴茶盤相似,一組“巴蜀漢韻”陶瓷杯墊借文物本身的外形,把三峽博物館館藏的“東漢六乳四神禽獸紋銅鏡”“漢灰陶青龍瓦當”等做成杯墊,巧妙又自然。


  “首先是機制創(chuàng)新,我們摸索出一條‘博物館+高校+企業(yè)’結(jié)合的路子,博物館有文物資源,高校有設(shè)計優(yōu)勢,企業(yè)懂得市場需求,三方合力產(chǎn)生了1+1+1>3的效果?!背亓终f,將文創(chuàng)開發(fā)上升為課題研究,通過產(chǎn)品迭代良性循環(huán),文物得到更好活化,社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。


  “博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以自身強大的原動力,構(gòu)成了推動文化產(chǎn)業(yè)進步的有力車輪,為傳統(tǒng)文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪設(shè)下通向未來的深刻車轍?!碧熵埰脚_營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛說,根據(jù)“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”,未來3年,讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓,并與1萬個品牌進行跨界合作。


  “博物館可以通過與更多互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)合作,通過數(shù)字化技術(shù)讓歷史與未來跨時空對話,重塑觀眾參觀和認知體系,讓文物以更便捷的方式,進入大眾身邊,讓觀眾更容易了解到文物背后的文化,感知到博物館的力量。”三峽博物館館長程武彥告訴記者。


  文化需求全面升級


  博物館文創(chuàng)只是眾多文化類產(chǎn)品的一個代表,它的興起預示著一個文化繁榮時代的到來。當現(xiàn)有行業(yè)已然乏力時,所釋放的用戶需求將成為新消費領(lǐng)域的發(fā)展原動力。


  2022年新晉的熱門新文創(chuàng)——數(shù)字藏品,成為文創(chuàng)的新潮流。以廣東為例,該省多家博物館連續(xù)上線多款數(shù)字藏品,均被迅速搶購一空;湖北省博物館首個數(shù)字藏品“越王勾踐劍”限量萬份,上架“秒空”;西安曲江大明宮國家遺址公園的“○宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品總營收超過60萬元……和普通文創(chuàng)產(chǎn)品相比,數(shù)字藏品的傳播效率可以呈指數(shù)級增長,這為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的方式。


  重慶自然博物館館長高碧春表示,博物館文創(chuàng)要以通過文創(chuàng)傳播文化為目的,既吸引公眾對博物館的關(guān)注,又實現(xiàn)博物館的文化輻射。近年來,該館年均開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十余種,2021年十二生肖水晶內(nèi)雕、2022年的恐龍口罩等文創(chuàng)產(chǎn)品都好評如潮。


  在重慶,文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為溝通博物館與觀眾之間的橋梁,三峽博物館等十余家在渝文博單位聯(lián)合成立三峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,就文博創(chuàng)意研發(fā)、資源共享等方面加強合作,取得不少成果,包括云陽博物館“江上風清”系列、夔州博物館“詩哥天團”系列、忠州博物館“良玉·良遇”系列等產(chǎn)品都廣受好評。


  “數(shù)字技術(shù)的注入,也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開拓新的展現(xiàn)空間、開創(chuàng)出新的表現(xiàn)形式,使傳統(tǒng)文化的發(fā)展逐步躍升為文創(chuàng)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。”在長期從事文創(chuàng)工作的騰訊品牌經(jīng)理肖茹丹看來,如3D打印的故宮吉祥物,敦煌研究院推出的敦煌動畫劇、“敦煌詩巾”小程序等數(shù)字產(chǎn)品廣受歡迎,跨界聯(lián)名也成為了文創(chuàng)“破圈”的另一新形式。


  “如今,博物館的文化需求全面升級,逐步朝虛擬化、年輕化、時尚化發(fā)展。”重慶工商大學莫遠明教授說,博物館相關(guān)的綜合場景營造及時尚生活方式倡導成為新的熱門需求,通過“打卡”博物館構(gòu)建“博物館社交圈”成為新生代文化消費時尚。(記者 李國)


  轉(zhuǎn)自:工人日報

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