浙江文旅觀察：良渚文創(chuàng)為何圈粉無(wú)數(shù)？

　　2022年的余額不足一個(gè)月，良渚2023周歷已上線。精美的外表、厚實(shí)細(xì)膩的紙張、實(shí)用的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)友直呼“希望2023年快點(diǎn)到來(lái)”。

　　近兩年，文創(chuàng)幾乎成為各家博物館的標(biāo)配。2019年良渚古城遺址申遺成功，良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院圍繞良渚文化、良渚元素進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　據(jù)介紹，目前良渚已累計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十三大品類500余款，圈粉了一大批粉絲。這個(gè)情況，在浙江并不多見。浙江是文博大省，在考古、遺產(chǎn)保護(hù)、博物館公共文化服務(wù)等方面都有著不俗表現(xiàn)，但在文博文創(chuàng)領(lǐng)域，“能打”的比較少。
良渚文化回形針 杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會(huì)供圖

　　相比之下，良渚文創(chuàng)在浙江算是屬于領(lǐng)跑位置。為何良渚文創(chuàng)圈粉無(wú)數(shù)？

　　良渚博物院執(zhí)行院長(zhǎng)馬東峰表示，或許這在于良渚文化的當(dāng)代表達(dá)?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品要‘有溫度、不高冷’，可以讓人們把博物館帶回家。”

　　于是，就能在良渚博物院看到這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品：根據(jù)良渚代表性玉禮器玉琮設(shè)計(jì)的青瓷茶具，選取陶器上刻劃符號(hào)與企業(yè)聯(lián)名出品晴雨傘等。

　　而最受游客歡迎的，也恰恰是這些與日常生活息息相關(guān)的物品。如五顏六色、形態(tài)各異且價(jià)格親民的冰箱貼，就是爆款產(chǎn)品，甚至有人專門前來(lái)良渚博物院收集這些冰箱貼。

　　今年3月，“良渚福佑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布，讓良渚元素以國(guó)潮文創(chuàng)飾品的形式出現(xiàn)。玉璧和良渚三叉形器被設(shè)計(jì)成項(xiàng)鏈吊墜和手鏈上的裝飾物，金手鐲上的小墜子刻有良渚神徽。

　　這批飾品既典雅又時(shí)尚，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“秒殺各類國(guó)際大牌”。也有網(wǎng)友表示，他們購(gòu)買這些飾品，不僅是因?yàn)樗谱骶?，還因?yàn)槠溆兄詈竦奈幕瘍?nèi)涵，極具收藏價(jià)值。

　　良渚文創(chuàng)發(fā)展勢(shì)頭雖猛，但馬東峰坦言，和“老大哥”故宮相比，良渚文創(chuàng)還處在起步階段，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上還有很長(zhǎng)的路要走。

　　近年來(lái)在博物館界，故宮可謂“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，也幾乎嘗試過(guò)所有文創(chuàng)可以滲入的領(lǐng)域。

　　如宮妃服飾、乾隆字畫都成了披肩、手機(jī)殼等；故宮的貓成為新一代流量密碼，被廣泛應(yīng)用到各類文創(chuàng)產(chǎn)品上。據(jù)悉，到2020年底，故宮已開發(fā)生產(chǎn)13098種文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　良渚文創(chuàng)的路怎么走？記者認(rèn)為，還是要強(qiáng)化品牌形象，也可以結(jié)合文創(chuàng)+飲食類，如根據(jù)良渚遺址悠久的稻作文明，打造稻作觀景+稻米飲食文創(chuàng)。

　　良渚文化的玉器也代表了中國(guó)史前治玉水平的高峰。馬東峰說(shuō)，接下來(lái)良渚或?qū)⒃O(shè)計(jì)系列和現(xiàn)代人生活相關(guān)的玉文化文創(chuàng)產(chǎn)品?！白罱K的目的，就是讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代人產(chǎn)生共鳴，讓年輕人去認(rèn)識(shí)我們的古老文明。”（記者 童笑雨）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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