“丑萌”文創(chuàng)火爆與審丑無(wú)關(guān)

　　第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)于7月30日落下帷幕，國(guó)潮文創(chuàng)成為博覽會(huì)上的一大亮點(diǎn)。以中國(guó)傳統(tǒng)文化為元素或者以文物為元素創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的普遍歡迎，也讓人對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿期待。

　　創(chuàng)意靈感來(lái)源于文物的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)，近年來(lái)大量涌現(xiàn)，遠(yuǎn)一些的是數(shù)年前就已經(jīng)大火的故宮文創(chuàng)以及緊隨其后的敦煌文創(chuàng)和全國(guó)各大博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。最近一次爆紅網(wǎng)絡(luò)的，就要數(shù)甘肅省博物館一個(gè)多月前推出的“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具了。而它與此前所有文創(chuàng)的最大不同在于，在一些網(wǎng)友的評(píng)價(jià)中，它是以“丑”出圈的。

　　“馬踏飛燕”，又稱銅奔馬，是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶、國(guó)家級(jí)文物，出土于漢墓，造型矯健精美，工藝精煉卓越。銅奔馬很早就進(jìn)入了文創(chuàng)設(shè)計(jì)者的視野，1983年，它被確定為旅游標(biāo)志，出現(xiàn)在眾多中國(guó)旅游紀(jì)念品上。但是，這次的銅奔馬玩具卻不走尋常路，設(shè)計(jì)者放棄了常見(jiàn)的銅奔馬側(cè)面矯健奔騰的形象，而是用上了馬的正面神態(tài)——因?yàn)楸寂軞獯跤踝焱嵫坌鄙踔劣悬c(diǎn)兒面目猙獰。可恰恰是這樣的“丑態(tài)”萌化了大家的心，被網(wǎng)友送上了熱搜，不僅帶火了甘博，甚至提升了甘肅旅游業(yè)的整體人氣。

　　有人問(wèn)，為什么變“丑”了的銅奔馬反而更受寵？也有人開始擔(dān)憂它的走紅會(huì)不會(huì)讓源于文物的文創(chuàng)產(chǎn)品在“審丑”的路上一去不回？

　　我的看法是，這個(gè)提問(wèn)的前提并不成立，網(wǎng)友口中“丑萌丑萌的”的形容，其實(shí)更偏重于萌。毛絨玩具本身就是孩子們喜愛(ài)的，設(shè)計(jì)一款毛絨玩具，首先要考慮的就是形象上的童真童趣。銅奔馬毛絨玩具體現(xiàn)出來(lái)的拙態(tài)和俏皮正是童趣的象征。

　　再者說(shuō)，“丑”與“審丑”不是一回事。在美學(xué)理論中，“美”與“丑”是相對(duì)的，沒(méi)有恒定的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)形象、一個(gè)事物激起人們的反感和排斥，我們才會(huì)認(rèn)為它是丑的。進(jìn)入文創(chuàng)領(lǐng)域的銅奔馬玩具萌態(tài)可掬，并不丑，因而也就不存在“審丑”一說(shuō)。

　　更為重要的是，它的靈感來(lái)源于一件眾所周知的文物，設(shè)想一下，如果是一個(gè)無(wú)中生有的小馬玩具，無(wú)論“丑”或“美”，會(huì)有這么多人喜歡嗎？銅奔馬承載著巨大的文化信息，也在人們心里建立起一個(gè)相對(duì)固化的文化形象。文化信息的加持、固有形象的打破，才是這款玩具走紅的真正原因。

　　當(dāng)然，這款玩具一定會(huì)引來(lái)一眾仿效者。甘肅省博物館最近一直在忙著打假，就是因?yàn)橥婢咦呒t后各種假貨不斷出現(xiàn)。相信也一定有很多人開始打其他文物的主意，努力發(fā)現(xiàn)其中的“丑”。但這只是一時(shí)的現(xiàn)象，很快大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款玩具的制勝法寶與“丑”無(wú)關(guān)，或者說(shuō)，甘博提供的是一個(gè)“萌”化文創(chuàng)的思路，以“萌”來(lái)拉近文物與普通公眾的距離。泛言之，所有文創(chuàng)產(chǎn)品的成功之道也一定與審丑無(wú)關(guān)，以示丑、窺丑的方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，只能引起大家的反感，一定走不通。

　　說(shuō)到底，國(guó)潮文創(chuàng)重要的是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的前提是對(duì)文物、對(duì)中華傳統(tǒng)文化的了解與敬意。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，無(wú)論是原汁原味地復(fù)刻，還是美化和“萌”化、“趣搞”，才是可以讓人接受的有益探索，也才有可能成功。（高爽）

　　轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀