江蘇展現新作為 獨特文化資源為旅游注入靈魂

　　陽春三月，草長鶯飛，正值江南最美時節(jié)。3月30日，由江蘇省文化廳、江蘇省旅游局支持，中國江蘇網主辦的“文旅融合看江蘇”全媒體主題報道活動在南京博物院啟動。

　　文旅融合步伐早已邁開

　　“詩和遠方終于在一起了。”隨著3月20日文化和旅游部正式成立，網友對文旅融合的這句評論在微信朋友圈刷屏了，體現了大家對文旅融合的期待。本次“文旅融合看江蘇”全媒體主題報道活動正是江蘇省統(tǒng)籌文化旅游發(fā)展、提升文化軟實力和旅游新形象的重要舉措，是推動社會主義文化繁榮興盛、實現人民對美好生活向往的具體行動。

　　在推動文化旅游融合發(fā)展中，江蘇的步伐早已邁開。據江蘇省文化廳巡視員馬寧介紹，江蘇文化產業(yè)快速發(fā)展，全省文化產業(yè)增加值從2012年的2330億元，增長到2016年的3863.9億元，占同期GDP比重從4.31%上升到4.99%，已經成為江蘇國民經濟支柱產業(yè)。據文化部統(tǒng)計，江蘇文化產業(yè)發(fā)展指數連續(xù)十年居全國首位。

　　如何發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，以文化提升旅游的內涵質量？江蘇省文化廳近年來出臺了一系列扶持政策，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展營造了寬松的政策環(huán)境，同時積極扶持文化旅游的骨干項目，催化了一大批包括文化旅游用戶在內的重大文化產業(yè)項目的發(fā)展壯大，建設了一批文旅產業(yè)集聚區(qū)，多年不懈培育出的文旅知名品牌更是廣受喜愛，“南京云錦”“蘇州刺繡”“宜興紫砂”“東海水晶”等一批具有歷史文化積淀的文化旅游品牌已成為江蘇的名片。

　　文化為旅游注入靈魂

　　“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家。”外地游客到南京，夫子廟是必去之地。秦淮河作為我國歷史文化名河，留下了太多歷史的印記。槳聲燈影里，烏衣巷、桃葉渡、白鷺洲等一個個熟悉的地名會不經意撞進游客的視線。正因為有了文化的浸潤，旅游景點才會帶給人們無窮的想象和詩情。

　　“沒有文化的旅游，不能稱其為真正的旅游。”南京夫子廟文旅集團總經理王學軍告訴記者，文化是魂，旅游是形，旅游要靠文化注入靈魂，文化也要靠旅游這個載體展現出來。只有內外兼?zhèn)?，才能打造出一個好的產品，為游客帶來最好的體驗。

　　“南京夫子廟是古代科舉考試的地方，在這里給兒子買一個‘狀元郎’儲蓄罐，開心又吉利，討個好口彩。”剛剛為孩子購買了旅游紀念品的楊先生的話代表了不少游客的心思。“狀元郎”系列產品熱銷，秦淮水上游覽每年客流量超過150萬人次，新開發(fā)的以研學為主的“科舉一日游”“才子佳人游”等項目，更是用文化將一個個景點串聯起來。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存

　　在游客看來，詩和遠方能夠兼得是一件很幸福的事，而對文旅從業(yè)者來說，要將二者真正融合并不是一件很容易的事，既是機遇，又面臨挑戰(zhàn)。

　　談到文旅融合，南京名城文化發(fā)展有限公司總經理王亮深有感觸。公司成立于2011年，是政府發(fā)展文化民營專業(yè)公司運營的試點，但直到2016年才實現收支平衡。耐得住這份寂寞，在堅守中不斷探索和創(chuàng)新，終于守得云開見月明，該公司2017年銷售額達到四五百萬元。

　　公司創(chuàng)立初期對文化與旅游之間的市場關系、風險防范等預估不足，遇到了諸多困難。通過在這個行業(yè)里的堅持和不斷探索，王亮對旅游和文化創(chuàng)意與市場之間的融合關系越來越清晰，探索出的以“棲游紀”為代表的旅游文創(chuàng)商業(yè)模式目前已在南京景區(qū)孵化試行，有不錯的市場表現，下一步將以輕資產的模式輸出服務，向外地推廣。“旅游文創(chuàng)產業(yè)的路很艱巨，但我們已在路上。”王亮說。

　　煙花三月，去揚州體驗一次運河文化之旅；華燈初上，在蘇州看一場實景園林昆曲《牡丹亭》；到了南京博物院，欣賞到的不僅是精彩的展覽，更是享受一種“新中式”的生活方式……在江蘇文旅融合的大潮中，既有政府的大力支持，又有業(yè)界的奮力前行，更多的是小微企業(yè)的破繭成蝶。人們有理由期待江蘇文旅融合邁出更加堅實的步伐，在新時代展現新氣象新作為。（王焰）

　　原標題：文旅融合，江蘇展現新作為

　　轉自：中國文化報

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