文旅發(fā)展要“流量”更要“留量”

　　這個(gè)“五一”假期，遼寧文旅市場(chǎng)徹底火了！全省主要旅游指標(biāo)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全面達(dá)到或超過(guò)全國(guó)平均水平，迎來(lái)五年來(lái)最旺季，省城沈陽(yáng)市“五一”期間更是在接待游客數(shù)和旅游收入上創(chuàng)了歷史新高。

　　黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！睘樾聲r(shí)代新征程文旅融合工作指明了發(fā)展方向，提供了根本遵循。

　　“五一”期間，我省各地區(qū)各部門(mén)全力打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的各類(lèi)特色旅游精品，提升了競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，推動(dòng)我省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，國(guó)內(nèi)各地在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)上新招奇招頻出，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。文旅項(xiàng)目如何在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)下“開(kāi)得穩(wěn)”“駛得快”，且能夠從容應(yīng)對(duì)各方挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇？

　　筆者認(rèn)為，需要的是文旅融合主動(dòng)適應(yīng)文化和旅游消費(fèi)的新變化，著眼資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，用好用活本地文化旅游陣地，將旅游本體資源、文化IP、景觀和非遺文化“推陳出新”，經(jīng)過(guò)有機(jī)重塑，迭代出更加符合市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。讓游客不再局限于單純的景觀游覽，讓人們?cè)诼糜沃袚碛懈嗟奈幕@得感。

　　文旅發(fā)展要“流量”更要“留量”。文旅宣傳推廣固然重要，但更重要的還在于文旅資源的“自身硬”，把流量變?yōu)椤傲袅俊?，既引得?lái)，又留得下，讓更多“頭回客”成為“回頭客”，這才是真正的考驗(yàn)。練好內(nèi)功，提供更多滿(mǎn)足人民群眾特色化、多層次旅游需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這才是比拼“留量”的制勝法寶。

　　文旅發(fā)展要“出圈”更要“出彩”。各地文旅局長(zhǎng)變裝推介等火爆“出圈”，讓旅游市場(chǎng)格外精彩，但“出圈”后能保持“出彩”，才能避免曇花一現(xiàn)，這其中政府部門(mén)提升服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)職能轉(zhuǎn)變更是重中之重。要轉(zhuǎn)變觀念迎游客，主動(dòng)出擊營(yíng)銷(xiāo)城市；要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)強(qiáng)監(jiān)管，確保人民群眾舌尖上的安全；要優(yōu)化服務(wù)樹(shù)品牌，主動(dòng)為商家提供便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。政府部門(mén)重服務(wù)質(zhì)量，做好服務(wù)保障，從交通、餐飲、住宿、購(gòu)物、市場(chǎng)監(jiān)管等方面提升游客體驗(yàn)和目的地的知名度、美譽(yù)度、誠(chéng)信度和文明程度，才能最終實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

　　相信在各地各方共同努力下，將逐步形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生、多元融合的大旅游產(chǎn)業(yè)，讓廣大群眾全心享受自然之美、文化之美、生活之美，讓新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展有詩(shī)意更有溫情、有遠(yuǎn)方更有未來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

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