國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)：做最獨(dú)特的文化和體驗(yàn)

　　近日，文化和旅游部第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單公布，我省唐山市路北區(qū)啟新1889文化旅游街區(qū)、張家口市崇禮區(qū)富龍風(fēng)鈴樂(lè)谷休閑街區(qū)入選。加之2022年入選首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單的唐山市路北區(qū)培仁歷史文化街、承德市雙橋區(qū)金龍旅游休閑街區(qū)，我省已有4家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

　　國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，是我國(guó)為打造高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系，激發(fā)旅游消費(fèi)活力，推出的休閑度假品牌之一。

　　國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)有什么特點(diǎn)？大眾文旅消費(fèi)呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？街區(qū)引入了哪些文旅新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，如何發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢(shì)？為此，我們對(duì)入選的幾家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　選準(zhǔn)定位

　　“獨(dú)有文化”最動(dòng)人

　　高大的水泥窯系統(tǒng)、木結(jié)構(gòu)火車(chē)裝運(yùn)棧臺(tái)、布滿(mǎn)銹跡的鐵門(mén)、斑駁殘破的水泥墻……3月9日，當(dāng)記者走進(jìn)唐山市路北區(qū)啟新1889文化旅游街區(qū)，濃濃的工業(yè)建筑風(fēng)撲面而來(lái)。

　　啟新1889文化旅游街區(qū)由誕生于1889年的中國(guó)第一座水泥廠(chǎng)——啟新水泥廠(chǎng)核心區(qū)更新改造而成，是集文化體驗(yàn)、旅游、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、展覽、文化體育等多種文旅休閑業(yè)態(tài)于一體的現(xiàn)代綜合大型文化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)，由北京金隅集團(tuán)下屬冀東發(fā)展集團(tuán)子公司唐山啟新水泥工業(yè)博物館運(yùn)營(yíng)管理。

　　“唐山是中國(guó)近代工業(yè)的搖籃，擁有大量重要工業(yè)遺產(chǎn)的啟新水泥廠(chǎng)老廠(chǎng)址，是中國(guó)水泥工業(yè)獨(dú)具特色的講述者，啟新1889文化旅游街區(qū)已經(jīng)成為唐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)?！碧粕絾⑿滤喙I(yè)博物館黨支部書(shū)記張麗說(shuō)。

　　在唐山啟新水泥工業(yè)博物館，保留著1910年至1940年五條完整窯系統(tǒng)、珍貴的德國(guó)AEG發(fā)電機(jī)在內(nèi)的四臺(tái)發(fā)電機(jī)組、4000余平方米木結(jié)構(gòu)汽馬車(chē)裝運(yùn)棧臺(tái)、丹麥?zhǔn)访芩拱鼨C(jī)等，具有重要工業(yè)文物價(jià)值的設(shè)備26套，1906年至1994年建設(shè)的建筑物、構(gòu)筑物24座，1889年至2008年長(zhǎng)達(dá)120年的啟新檔案2000余卷。

　　在國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)中，首要一條標(biāo)準(zhǔn)是“具有鮮明的文化主題和地域特色”，這也成為我省入選的幾家街區(qū)的共同特征。

　　具有獨(dú)特文化歷史內(nèi)涵的老建筑，成為許多旅游休閑街區(qū)打造獨(dú)特文化旅游IP的重要抓手。

　　唐山市路北區(qū)培仁歷史文化街，也有兩座為街區(qū)歷史文化基調(diào)“壓軸”的歷史老建筑——百年文物建筑培仁女中和民國(guó)時(shí)期鐵路員司居住的老洋房。

　　街區(qū)發(fā)掘兩座老建筑的文化內(nèi)涵，通過(guò)文物古建修繕手段，整舊如故，恢復(fù)原有建筑風(fēng)貌，分別建成培仁教育記憶館和金達(dá)記憶館。

　　培仁教育記憶館展現(xiàn)了培仁女中這座百年老校的辦學(xué)成就和唐山近代教育的發(fā)展脈絡(luò)；金達(dá)記憶館講述了英國(guó)鐵路工程師金達(dá)培養(yǎng)鐵路工程人才、影響唐山乃至中國(guó)鐵路發(fā)展的一段歷史。

　　“如今大眾的旅游消費(fèi)需求，已經(jīng)不滿(mǎn)足于單純的購(gòu)物娛樂(lè)消費(fèi)，文化旅游需求凸顯。能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化特色的旅游產(chǎn)品，成為許多街區(qū)打動(dòng)游客的加分項(xiàng)。”唐山文旅集團(tuán)文化傳播公司董事長(zhǎng)魏征說(shuō)，以文化提升街區(qū)，讓街區(qū)表達(dá)城市，成為城市和街區(qū)發(fā)展的共同訴求。

　　承德市雙橋區(qū)金龍旅游休閑街區(qū)，則處在承德市文化“濃度”最高的區(qū)位——街區(qū)北臨世界文化遺產(chǎn)避暑山莊景區(qū)，東臨承德母親河武烈河，隔河與磬錘峰、羅漢山相望，街區(qū)周邊還分布著帝苑夢(mèng)華、關(guān)帝廟、魁星樓、僧冠峰、熱河文廟、城隍廟等眾多文化場(chǎng)所和景區(qū)，街區(qū)距離普寧寺、小布達(dá)拉宮、承德博物館均在5分鐘車(chē)程以?xún)?nèi)。

　　“街區(qū)的建筑都帶有鮮明的滿(mǎn)清文化特征，以康乾盛世、民族融合為主線(xiàn)，將文化場(chǎng)景、文化創(chuàng)意、民族風(fēng)情、民族服飾等植入街區(qū)，推出了河北梆子、皇家滿(mǎn)繡、滿(mǎn)族剪紙、滿(mǎn)漢全席、皇城玉點(diǎn)等多個(gè)地方特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化板塊，讓游客體驗(yàn)皇家禮儀服務(wù)?！背械陆瘕埣瘓F(tuán)董事長(zhǎng)呂寶勤說(shuō)。

　　并不是所有街區(qū)都手握“歷史牌”，但憑借充分發(fā)掘地域特色——得天獨(dú)厚的四季旅游資源，張家口市崇禮區(qū)富龍風(fēng)鈴樂(lè)谷休閑街區(qū)同樣在國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)評(píng)選中脫穎而出。

　　“受氣候影響，北方很多旅游休閑街區(qū)到冬天都是淡季，但我們街區(qū)所在的富龍四季小鎮(zhèn)，有富龍滑雪場(chǎng)等冬季旅游項(xiàng)目，冬季是旺季?！背缍Y富龍集團(tuán)品牌中心經(jīng)理孫琰說(shuō)，如今，春賞花、夏避暑、秋賞景、冬滑雪的全時(shí)全季游，讓“四季小鎮(zhèn)”的“四季”目標(biāo)落地實(shí)現(xiàn)。

　　與前幾家街區(qū)立足厚重的文化歷史不同，富龍風(fēng)鈴樂(lè)谷休閑街區(qū)主打“音樂(lè)”“時(shí)尚”，并通過(guò)歐式風(fēng)格建筑，音樂(lè)主題小品，以及露營(yíng)、音樂(lè)會(huì)、cosplay秀等年輕人喜歡的活動(dòng)，將這一風(fēng)格基調(diào)滲透到街區(qū)之中。

　　多元業(yè)態(tài)

　　做活創(chuàng)意“旅游+”

　　在旅游休閑街區(qū)的建設(shè)中，文化是核心，而旅游與多元業(yè)態(tài)的融合，即“旅游+”，才是街區(qū)持久吸引力的源泉，是大眾打卡街區(qū)的理由。

　　培仁歷史文化街的城市書(shū)房二層閱讀區(qū)，印有“唐山”標(biāo)簽的文創(chuàng)產(chǎn)品——紙板創(chuàng)意玩具，憑借可愛(ài)的造型、精巧的設(shè)計(jì)以及極具工業(yè)文化特色的創(chuàng)意，近來(lái)人氣飆升，還成功入選孩子和家長(zhǎng)心中的街區(qū)“文創(chuàng)top”排行榜。

　　“忙碌的抽油機(jī)”“迷你水泥世界”“采礦探秘之旅”……這些紙板創(chuàng)意玩具，是唐山文旅集團(tuán)依托唐山的工業(yè)文明和歷史傳統(tǒng)文化研發(fā)的，有場(chǎng)景、穿戴、科普、工業(yè)等6個(gè)系列112款。

　　“我們通過(guò)這種‘旅游+文創(chuàng)’的方式，衍生出獨(dú)具唐山城市IP的全新文旅產(chǎn)品，拉近大眾和唐山歷史文化的距離，讓它們可感可觸?！蔽赫髡f(shuō)。

　　近兩年，各家街區(qū)紛紛跨入研學(xué)游新賽道，打造研學(xué)線(xiàn)路，豐富研學(xué)內(nèi)容，尋求與中小學(xué)建立長(zhǎng)期研學(xué)合作，深挖“旅游+研學(xué)”市場(chǎng)潛力。

　　培仁歷史文化街的研學(xué)游，設(shè)計(jì)了多個(gè)主題板塊的研學(xué)線(xiàn)路，如“冀東三枝花”皮影團(tuán)，研學(xué)過(guò)程中，研學(xué)者可以體驗(yàn)手工制作皮影，自創(chuàng)皮影劇本，參與皮影劇表演。還有“民國(guó)歷史團(tuán)”“工業(yè)團(tuán)”等，研學(xué)者穿著民國(guó)校服體驗(yàn)民國(guó)課堂，探秘中國(guó)（唐山）工業(yè)博物館。同時(shí)，有團(tuán)隊(duì)協(xié)作任務(wù)挑戰(zhàn)以及扎染、版畫(huà)、泥塑等特色非遺課程供研學(xué)游靈活搭配。

　　“去年受疫情影響，研學(xué)游的開(kāi)展時(shí)斷時(shí)續(xù)，今年我們正在和一些中小學(xué)對(duì)接，依托唐山當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)，將開(kāi)發(fā)更多滿(mǎn)足不同年齡段孩子研學(xué)需求的旅游線(xiàn)路?！蔽赫髡f(shuō)。

　　“旅游+活動(dòng)”，也成為街區(qū)拉動(dòng)人氣、激發(fā)活力的重要方式，這些活動(dòng)更多是個(gè)性化強(qiáng)、緊跟潮流、富有創(chuàng)意的“潮玩”項(xiàng)目。

　　3月18日上午，在富龍四季小鎮(zhèn)，一場(chǎng)cosplay秀正在上演精彩的雪上對(duì)決。

　　酷愛(ài)滑雪的一眾年輕人，脫下厚重的滑雪服，穿著cosplay秀服裝，腳踩滑雪板，在雪道上縱橫馳騁。各類(lèi)“奇裝異服”讓一片雪白的富龍滑雪場(chǎng)變成了五彩斑斕的舞臺(tái)。

　　到了下午，雪地上又有新活動(dòng)，身著騎行服的自行車(chē)選手，在戶(hù)外騎行泵道區(qū)進(jìn)行花式騎行表演，高低起伏，騰空飛躍，引得游客駐足圍觀(guān)，鼓掌喝彩。

　　這只是富龍四季小鎮(zhèn)策劃的“開(kāi)啟春日生活的第101種可能”系列活動(dòng)的一小部分，戶(hù)外露營(yíng)、“圍爐煮茶”、美酒、美食、音樂(lè)會(huì)，從白天到晚上，熱鬧的活動(dòng)驅(qū)走了崇禮春日的寒意。

　　“臨近滑雪場(chǎng)和富龍風(fēng)鈴樂(lè)谷休閑街區(qū)的露營(yíng)區(qū)，為整個(gè)富龍四季小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)提供了開(kāi)闊的空間。而且我們發(fā)現(xiàn)，許多小眾活動(dòng)因?yàn)楠?dú)特新奇，反而在增強(qiáng)街區(qū)的趣味性上效果更好?！睂O琰說(shuō)。

　　“潮玩”在啟新1889文化旅游街區(qū)，也拓展出許多新業(yè)態(tài)：利用園區(qū)特色建筑筒倉(cāng)，街區(qū)打造了唐山市內(nèi)第一家專(zhuān)業(yè)攀巖項(xiàng)目。在中國(guó)第一條回轉(zhuǎn)窯誕生地，街區(qū)打造了設(shè)計(jì)師集合店項(xiàng)目。還有現(xiàn)代潮玩摩托車(chē)項(xiàng)目、N次方咖啡等一系列富有創(chuàng)意的文旅業(yè)態(tài)在這里誕生。

　　情景交融

　　打造獨(dú)特消費(fèi)空間IP

　　當(dāng)前，全國(guó)不少城市出于老城保護(hù)更新、文旅消費(fèi)升級(jí)等需求，紛紛推進(jìn)特色街區(qū)建設(shè)，不少老街經(jīng)過(guò)改造后，一躍成為市民爭(zhēng)相前往的網(wǎng)紅打卡地。但千篇一律、照搬照抄的現(xiàn)象也不少見(jiàn)，有些網(wǎng)紅街區(qū)在火熱一陣之后，面臨著人氣下降的問(wèn)題。

　　同樣是以“街”為標(biāo)識(shí)，打造新的消費(fèi)空間載體，如何避免同質(zhì)化問(wèn)題？打造沉浸感強(qiáng)的消費(fèi)空間IP，實(shí)現(xiàn)情景交融，是一個(gè)重要方式。

　　在唐山啟新水泥工業(yè)博物館，戴上3D眼鏡，用現(xiàn)代科技手段觀(guān)看百年前的老照片；親自放映留聲機(jī)，隨著婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的曲調(diào)穿越回民國(guó)；撥打軍用戰(zhàn)地電話(huà)、發(fā)送機(jī)密電報(bào)、拉響防空警報(bào)、戰(zhàn)地手搖發(fā)電，在“戰(zhàn)火紛飛”的音效中做一名守衛(wèi)家園的戰(zhàn)士……

　　“為了增強(qiáng)游客沉浸式體驗(yàn)，我們新增了很多可供游客互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，也為研學(xué)游擴(kuò)展了活動(dòng)空間。”張麗說(shuō)。

　　這種情景交融的獨(dú)特消費(fèi)空間IP，還可以通過(guò)兩個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的碰撞組合擦出新火花。

　　在冰天雪地的山腳下支起露營(yíng)帳篷，三五好友圍在暖爐前，吃上一頓熱騰騰的火鍋，飯后慢火烹上一壺好茶，大家共同分享一本好書(shū)……在剛剛過(guò)去的這個(gè)冬天，這種有情調(diào)的慢節(jié)奏社交，來(lái)自富龍四季小鎮(zhèn)推出的新項(xiàng)目：露營(yíng)+雪地“圍爐煮茶”?；顒?dòng)的設(shè)計(jì)者說(shuō)，要帶游客在雪山前找回屬于自己的內(nèi)心松弛感。

　　“火鍋來(lái)自我們街區(qū)自營(yíng)的一家品牌火鍋店，我們把服務(wù)從店里搬到營(yíng)地帳篷里，‘圍爐煮茶’之前游客只能在店里體驗(yàn)，我們把‘圍爐煮茶’也搬到了雪地里。”崇禮富龍集團(tuán)營(yíng)地經(jīng)理李星杰發(fā)現(xiàn)，在商街店鋪并不出奇的火鍋、紅棗、紅薯、花生等，在帳篷里游客都吃得興致盎然?！坝慰蛡兤肺兜母嗖皇鞘澄锉旧?，而是食物承載的休閑美好時(shí)光?！崩钚墙苷f(shuō)。

　　富龍風(fēng)鈴樂(lè)谷休閑街區(qū)還在親子板塊解鎖了新的服務(wù)場(chǎng)景——兒童托管。

　　在許多兒童游樂(lè)場(chǎng)，常常都圍著一群看著手機(jī)、無(wú)聊地等待孩子玩耍的家長(zhǎng)。如何把家長(zhǎng)“解放”出來(lái)？富龍風(fēng)鈴樂(lè)谷休閑街區(qū)的親子場(chǎng)館白熊樂(lè)園，專(zhuān)門(mén)配套“兒童托管”服務(wù)，由專(zhuān)職托管人員帶孩子活動(dòng)游戲，場(chǎng)館還提供兒童套餐，家長(zhǎng)可以去購(gòu)物、滑雪，無(wú)論在哪兒都可以通過(guò)手機(jī)視頻看到孩子的情況，娛樂(lè)、遛娃兩不誤。

　　記者還注意到，即便是小到一場(chǎng)夜晚的觀(guān)影會(huì)，運(yùn)營(yíng)商在風(fēng)格選擇上也在追求與街區(qū)特色保持一致。在塑造歷史文化厚重感的培仁歷史文化街，街區(qū)的“露天電影會(huì)”通常播放一些文藝、歷史題材的經(jīng)典老電影；而走時(shí)尚路線(xiàn)的富龍四季小鎮(zhèn)，其設(shè)在露營(yíng)帳篷里的觀(guān)影會(huì)，則特別為游客準(zhǔn)備了熱鬧動(dòng)感的綜藝節(jié)目。

　　沉浸式游玩，正在成為廣受追捧的文旅體驗(yàn)。越來(lái)越多的街區(qū)通過(guò)推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、旅游休閑街區(qū)相結(jié)合，提升游客休閑旅游的滿(mǎn)足感、幸福感，從而不著痕跡地將城市人文融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

　　建設(shè)旅游休閑街區(qū)，哪些短板待補(bǔ)

　　近些年，旅游休閑街區(qū)作為高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系中的新興商業(yè)形態(tài)和文旅品牌，以主題IP、情境打造，賦予大眾購(gòu)物之外更多的休閑體驗(yàn)，已經(jīng)成為城市文旅產(chǎn)業(yè)新的品牌創(chuàng)新升級(jí)路徑。作為休閑旅游街區(qū)主流消費(fèi)群體的80后、90后，對(duì)旅游產(chǎn)品提出了更高品質(zhì)的要求。

　　目前，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，旅游休閑街區(qū)建設(shè)還有一些亟待補(bǔ)齊的短板，核心方向是完善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游服務(wù)。

　　一位街區(qū)的運(yùn)營(yíng)商告訴記者，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)中體會(huì)到，雖然主題定位已較明確，但由于前期的招商經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致業(yè)態(tài)比較松散，餐飲、購(gòu)物業(yè)態(tài)與城市其他商圈同質(zhì)化程度較高，很多店鋪還是“老面孔”或“新瓶裝舊酒”，對(duì)游客的吸引力不足。

　　顯然，作為一個(gè)旅游休閑街區(qū)，簡(jiǎn)單地對(duì)街區(qū)做整體IP打造是不夠的，如果不能通過(guò)業(yè)態(tài)更新發(fā)展多個(gè)子IP形式，就無(wú)法為游客帶來(lái)“越來(lái)越多的到街區(qū)打卡的理由”?！耙屔啼伇旧砭统蔀榫包c(diǎn)，商戶(hù)就是演員，服務(wù)就是表演?！边@位運(yùn)營(yíng)商說(shuō)，這是今年他們精準(zhǔn)化招商、選商的方向。

　　同時(shí)，游客對(duì)街區(qū)業(yè)態(tài)的社交屬性也有更高要求。因此，提供全時(shí)段服務(wù)的時(shí)尚簡(jiǎn)餐品牌，有“時(shí)尚”“自我表達(dá)”屬性的潮牌店，都對(duì)喜歡尋找“平行世界另一個(gè)我”且愿意為興趣消費(fèi)的年輕人，有著很強(qiáng)吸引力。這些業(yè)態(tài)也被一些街區(qū)納入業(yè)態(tài)更新范圍。

　　而人才，也是打造街區(qū)文旅品牌的重要支撐。

　　一位街區(qū)的運(yùn)營(yíng)者正在為招不到新媒體策劃和短視頻拍攝、剪輯人才而犯愁，而非本土的新媒體服務(wù)平臺(tái)又抓不準(zhǔn)街區(qū)的特色和內(nèi)涵，他非?？释就恋奈幕瘋髅綐I(yè)態(tài)能夠發(fā)展壯大。強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)自身新媒體運(yùn)營(yíng)能力，尋找適合的線(xiàn)上合作平臺(tái)，增強(qiáng)流量引導(dǎo)，是省內(nèi)一些街區(qū)今年的重點(diǎn)工作之一。

　　活動(dòng)策劃人才在街區(qū)運(yùn)營(yíng)中也需求迫切。諸如研學(xué)策劃文案的設(shè)計(jì)，在各個(gè)文化資源板塊之間建立互動(dòng)關(guān)聯(lián)，搞活夜經(jīng)濟(jì)，都需要富有創(chuàng)意的策劃人才。

　　夜間消費(fèi)的產(chǎn)品供應(yīng)不足，也是目前旅游休閑街區(qū)建設(shè)需要補(bǔ)齊的短板。

　　旅游休閑街區(qū)是城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜游以“夜秀、夜節(jié)、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主題場(chǎng)景，延伸消費(fèi)時(shí)間，已經(jīng)成為眾多街區(qū)吸引游客的重要方式。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前我省旅游休閑街區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景活躍度仍偏低，博物館、城市書(shū)店等業(yè)態(tài)通常夜間不開(kāi)放，夜間消費(fèi)的產(chǎn)品供應(yīng)需要不斷完善，從而吸引多元消費(fèi)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

　　目前，一些旅游休閑街區(qū)開(kāi)始嘗試?yán)眯滦图夹g(shù)結(jié)合大型游戲的游玩機(jī)制，開(kāi)發(fā)更具交互性的夜游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，例如夜游博物館、夜游巡演、劇本秀等，正在打開(kāi)發(fā)展街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的思路。

　　轉(zhuǎn)自：河北日?qǐng)?bào)

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