利用“影視熱”撬動(dòng)“文旅熱”

到“強(qiáng)盛小靈通”買一本《孫子兵法》，在騎樓下吃一碗“強(qiáng)哥”同款豬腳面……跟著熱播劇《狂飆》“打卡”江門，成為不少游客春游新選擇。從《破冰行動(dòng)》里的中山、《隱秘的角落》里的湛江，再到《四?！防锏某鄙?、《狂飆》里的江門，越來(lái)越多廣東城市“因劇而火”，有力推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

　　一部劇帶火一座城，“影視熱”撬動(dòng)“文旅熱”。政府工作報(bào)告指出，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。代表委員們從《狂飆》說(shuō)起，就推動(dòng)城市文旅業(yè)融合發(fā)展、延續(xù)城市文脈等話題展開(kāi)熱烈討論，提出諸多建議。

　　讓短期流量變?yōu)槌志谩傲袅俊?/strong>

　　“《狂飆》讓江門熱度‘狂飆’了一次！”談起這次城市“出圈”，來(lái)自江門的全國(guó)人大代表、廣東千色花新材料有限公司董事長(zhǎng)黃達(dá)昌難掩興奮，“江門要借助影視IP賦能，推動(dòng)城市文旅業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)影視和文旅的‘雙向奔赴’?！?/p>

　　黃達(dá)昌認(rèn)為，影視IP帶動(dòng)“旅游熱”是一種新趨勢(shì)，能夠促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象，獲得社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　　影視劇讓城市“爆紅”之后，如何變網(wǎng)絡(luò)“流量”為旅游“留量”？黃達(dá)昌說(shuō)，將網(wǎng)絡(luò)“流量”轉(zhuǎn)化為“打卡”人流，是推動(dòng)影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵，“江門還可以挖掘開(kāi)拓更多城市IP，如一棵樹(shù)‘小鳥(niǎo)天堂’、一塊果皮‘新會(huì)陳皮’、一個(gè)歷史人物‘梁?jiǎn)⒊龋苿?dòng)更大范圍和更深層次的資源與文化整合”。

　　打造城市主題IP，培育旅游新業(yè)態(tài)，也是全國(guó)政協(xié)委員、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)總經(jīng)理張志兵的關(guān)注點(diǎn)。他以廣州舉例：“商業(yè)文化是廣州文旅的核心IP，可以從定位和運(yùn)營(yíng)兩方面發(fā)力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)老城市新活力、‘四個(gè)出新出彩’?！?/p>

　　張志兵建議，一方面，梳理廣州作為千年商都的文化IP內(nèi)涵，打造專業(yè)化、差異化、多樣化的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目；另一方面，讓專業(yè)、精細(xì)、創(chuàng)新的管理理念，貫穿文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、建設(shè)、品質(zhì)管理、營(yíng)銷策劃全流程，打造一批游客愿去、資本敢投的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

　　抱守長(zhǎng)期主義延續(xù)城市文脈

　　當(dāng)影視熱潮褪去，城市能否留住旅游熱度，最終檢驗(yàn)的還是當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N(yùn)。網(wǎng)友用“年代感”“復(fù)古”描述江門并非偶然：這背后是當(dāng)?shù)囟嗄陙?lái)對(duì)歷史街區(qū)的保護(hù)和城市文脈的活化。

　　全國(guó)政協(xié)委員、廣東粵劇院院長(zhǎng)曾小敏對(duì)此有著切身體會(huì)。近年來(lái)，廣東粵劇院和廣東多地合作，打造“一城一劇”，如佛山三水《紅頭巾》、東莞《東江紫荊紅》、深圳《風(fēng)起南粵》等作品，探索出一條融戲入城、融戲入旅的新路徑。

　　“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要代代傳承，中國(guó)傳統(tǒng)戲曲需要代代傳唱?！痹∶粽f(shuō)，她欣喜地看到，如今各類粵劇活動(dòng)、傳統(tǒng)戲曲進(jìn)校園活動(dòng)正陸續(xù)鋪開(kāi)。她還建議，各地可以從制定標(biāo)準(zhǔn)、打造課本劇等方面著手，構(gòu)建青少年戲曲普及體系。

　　在傳承城市文化的基礎(chǔ)上，如何激活文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“一池春水”？全國(guó)政協(xié)委員、肇慶市副市長(zhǎng)何婧認(rèn)為，非遺是值得挖掘的“寶藏”資源庫(kù)之一，“傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，將非遺文化融入到旅游業(yè)中，以文塑旅、以旅彰文是一條可行的發(fā)展路徑”。

　　何婧建議，加強(qiáng)對(duì)非遺文旅項(xiàng)目的扶持，從內(nèi)涵挖掘、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)傳播、市場(chǎng)推廣等維度，全鏈條培育和壯大非遺旅游產(chǎn)品，推動(dòng)非遺文旅產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；?、市場(chǎng)化。

　　4D沉浸式體驗(yàn)非遺旅游、職業(yè)院校開(kāi)設(shè)非遺旅游課程、搭建非遺旅游產(chǎn)品實(shí)訓(xùn)平臺(tái)……何婧分享了不少思路。她期待，城市的文化遺產(chǎn)能夠通過(guò)更多潮流表達(dá)，得到更多年輕人的青睞，“讓更多人讀懂城市、愛(ài)上城市”。

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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