B站赴美上市首日破發(fā) 二次元網(wǎng)站逆襲仍需時(shí)日


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-04-02





  日前,外號(hào)“B站”的嗶哩嗶哩(bilibili)正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克,再次印證了二次元市場(chǎng)巨大潛力。然而,上市首日破發(fā)卻讓二次元網(wǎng)站的真實(shí)價(jià)值再受質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,無(wú)論是B站或是A站(二次元文化網(wǎng)站Acfun),其盈利模式仍是過(guò)于單一,二次元網(wǎng)站要成功“逆襲”,走出困局仍有待時(shí)日。


  市場(chǎng)巨大但生存艱難


  據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù),截至2017年,我國(guó)二次元用戶整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.1億,核心二次元用戶0.8億人,泛二次元用戶2.3億人,人群規(guī)模不斷增長(zhǎng),泛二次元用戶規(guī)模越來(lái)越大,直接拉動(dòng)了二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?!吨袊?guó)二次元行業(yè)調(diào)查分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》提出,2017年國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣,并且預(yù)計(jì)五年后將迎來(lái)1000億美元的市場(chǎng)規(guī)模。


  潛力巨大的二次元市場(chǎng)也衍生出多條產(chǎn)業(yè)鏈,其中,視頻網(wǎng)站最先“跑出”。日前,國(guó)內(nèi)最大的二次元視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克,號(hào)稱“90后第一股”。除此以外,還有廣為人知的“Acfun”A站、KilaKila(原紅豆live)等。


  然而,B站上市首日即遭破發(fā),讓二次元視頻網(wǎng)站的前景蒙上一層陰影。據(jù)了解,股票代碼“BILI”,開(kāi)盤價(jià)為9.8美元,較11.50美元的發(fā)行價(jià)下跌14.78%,開(kāi)盤即遭到破發(fā)。截止收盤,B站股價(jià)下跌2.26%報(bào)11.24美元。


  此外,在B站納斯達(dá)克IPO的同時(shí),Acfun又傳出被阿里巴巴放棄,被今日頭條“接盤”的消息。此前,A站也就已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)關(guān)站、無(wú)法訪問(wèn)等風(fēng)波。據(jù)智察大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2018年1月B站月活數(shù)為6902.92萬(wàn)人,A站僅有238.79萬(wàn)人。業(yè)界普遍擔(dān)心,如果不能抱上一棵大樹(shù),A站難以繼續(xù)維持。對(duì)于今日頭條是否會(huì)接盤A站,接受記者采訪的今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不對(duì)傳聞置評(píng)。


  專家稱盈利模式過(guò)分單一


  艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅認(rèn)為,盡管彈幕網(wǎng)站前景廣闊,但商業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)與政策規(guī)范化的風(fēng)險(xiǎn)并存,讓B站與A站在短期內(nèi)發(fā)展難言樂(lè)觀。張毅表示,B站的盈利太單一,風(fēng)險(xiǎn)很高。根據(jù)招股書顯示,B站2017年83.4%的收益來(lái)自手游,其中71.8%和12.7%的收益來(lái)自兩款熱門游戲《Fate/grand Order》和《碧藍(lán)航線》。在B站上市前,獨(dú)立游戲評(píng)論人丁鵬也發(fā)出預(yù)警,表示營(yíng)收單一將是B站所要面臨的巨大問(wèn)題,一旦《Fate/Grand Order》手游倒退,將影響整個(gè)B站的收入。


  據(jù)悉,B站之所以如此依賴手游,是因?yàn)槠渥陨砦幕c視頻網(wǎng)站常用的貼片廣告盈利模式“格格不入”。2014年10月,B站最初的創(chuàng)始人徐逸在微博上許諾“永不加視頻貼片廣告”,當(dāng)時(shí)收獲叫好聲一片,然而兩年后,B站數(shù)部番劇都加上了可以跳過(guò)的貼片廣告,很快有用戶翻出徐逸那句承諾,怒罵他“出爾反爾”。風(fēng)波最后以陳睿的道歉結(jié)束——“如果未來(lái)再次出現(xiàn)類似不可控的情況,我們將提前一周發(fā)出公告。如果大家不愿接受這種可跳過(guò)的廣告,B站會(huì)尊重大家的意見(jiàn),寧可不上線番劇。”


  內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)高企


  除了盈利模式過(guò)于單一,二次元網(wǎng)站也面臨著內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)高企的問(wèn)題。去年6月,廣電總局發(fā)布通知,要求不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽(tīng)許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停試聽(tīng)節(jié)目服務(wù),當(dāng)時(shí)B站并不在點(diǎn)名名單里。其后在7月,B站曾經(jīng)在一夜之間下架大量番劇。


  今年3月初,面臨上市的B站爆出有Up主教唆10歲女孩“文愛(ài)”(文字性愛(ài)聊天),引起軒然大波。其后B站就此事發(fā)布聲明。聲明中,B站表示,已在第一時(shí)間對(duì)用戶“科里斯”的賬號(hào)進(jìn)行永久封禁,對(duì)網(wǎng)友反饋的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行篩查和下架。同時(shí),B站表示,將在團(tuán)中央權(quán)益部指導(dǎo)下,設(shè)立青少年維權(quán)站。


  在B站遞交招股書的半個(gè)月后,國(guó)家新聞出版廣電總局又下發(fā)文件,提出堅(jiān)決禁止非常抓取、剪拼改編視頻節(jié)目的行為。當(dāng)時(shí)B站被視為重災(zāi)區(qū),幸好根據(jù)國(guó)家廣電總局廣播電視發(fā)展研究中心微信公號(hào)“國(guó)家廣電智庫(kù)”隨后發(fā)布的解讀,表示總局一如既往支持鼓勵(lì)走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意,《通知》的實(shí)質(zhì)是打擊類似“兒童邪典視頻”等非法視頻,又或者是侵權(quán)視頻。


  版權(quán)問(wèn)題也是彈幕網(wǎng)站繞不過(guò)的難題,招股書披露,B站目前收到了50起因“侵犯第三方權(quán)益”引發(fā)的訴訟。


  相應(yīng)對(duì)策


  版權(quán)問(wèn)題:加大人工審核


  針對(duì)版權(quán)問(wèn)題,B站董事長(zhǎng)陳睿表示,B站所有的視頻投稿都是機(jī)器審核加人工審核,后續(xù)也會(huì)有投訴舉報(bào)通道,通過(guò)三層保障來(lái)保護(hù)版權(quán)方的權(quán)利。陳睿還表示,“目前B站已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫版權(quán)采購(gòu)方之一。”


  內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn):加大正能量?jī)?nèi)容


  二次元文化娛樂(lè)社區(qū)KilaKila一位負(fù)責(zé)人向記者表示,其在審核方面有非常豐富的經(jīng)驗(yàn),微博,從提供服務(wù)的第一天,就是7x24小時(shí)的審核機(jī)制,針對(duì)所有的內(nèi)容生產(chǎn)者要求實(shí)名制,一方面是必須符合國(guó)家政策,另一方面也是對(duì)年輕群體負(fù)責(zé)。


  “未來(lái)內(nèi)容上將增加更多正能量。”張毅表示,其實(shí)以B站為例,不僅僅有大量漫畫內(nèi)容,連軍事專家張召忠都多次上B站,而且備受歡迎,這些全新的內(nèi)容方向不但弘揚(yáng)了國(guó)防教育和愛(ài)國(guó)主義,而且能帶來(lái)新商業(yè)模式,諸如銷售模型和軍迷產(chǎn)品等。


  據(jù)悉,在符合國(guó)家內(nèi)容監(jiān)管上,B站推出更多傳統(tǒng)文化內(nèi)容。2017年年底,陳睿在一場(chǎng)官方論壇發(fā)表演講,重點(diǎn)闡述了B站用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài),稱過(guò)去5年里,以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、國(guó)風(fēng)舞蹈為代表的興趣人群,在B站增長(zhǎng)了20倍以上。


  盈利模式:多種新嘗試


  不論是B站還是A站,如何讓年輕的二次元用戶掏錢是難題。KilaKila的負(fù)責(zé)人表示,二次元用戶的付費(fèi)意愿和單Arpu(每用戶平均收入)都非??捎^,且女性用戶的付費(fèi)意愿尤其讓人驚喜。從具體實(shí)踐來(lái)看,相比傳統(tǒng)的視頻直播平臺(tái)單一的打賞變現(xiàn)模式,KilaKila在二次元直播中加入了付費(fèi)問(wèn)答、付費(fèi)連麥等功能,既能實(shí)現(xiàn)直播中的強(qiáng)互動(dòng),同時(shí)也幫助二次元的聲優(yōu)、唱見(jiàn)等主播憑借自己在二次元的專業(yè)知識(shí)、技能實(shí)現(xiàn)了更多變現(xiàn)。


  對(duì)此,陳睿此前在接受媒體采訪時(shí)表示,“廣告的商業(yè)化會(huì)從今年開(kāi)始多一些。”這意味著B(niǎo)站很可能會(huì)再次挑戰(zhàn)加入廣告的底線。(潘敬文)


  原標(biāo)題:B站赴美上市首日破發(fā) 二次元網(wǎng)站逆襲仍需時(shí)日


  轉(zhuǎn)自:信息時(shí)報(bào)

  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

習(xí)近平同金正恩舉行會(huì)談 習(xí)近平同金正恩舉行會(huì)談

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

微信公眾號(hào)

版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583