網(wǎng)絡文學需要更多接地氣有人氣的作品

網(wǎng)絡文學和互聯(lián)網(wǎng)技術20多年結(jié)伴而行，極大改變了文學創(chuàng)作、發(fā)表、傳播、閱讀、評論的原有模式?；ヂ?lián)網(wǎng)為作者提供了發(fā)表作品的平臺，網(wǎng)絡終端技術為讀者提供了網(wǎng)上閱讀體驗，數(shù)字技術使網(wǎng)絡文學的傳播實時便利，平臺功能的迭代使發(fā)帖、閱讀、跟帖、社交通道等更加快捷、交互性更強。網(wǎng)絡信息技術為網(wǎng)絡文學發(fā)展提供了越來越完善的條件，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺來發(fā)表和傳播小說、散文、詩歌等文學作品，已經(jīng)是大潮所向、大勢所趨。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+文學”的模式開創(chuàng)了前所未有的文學大眾化時代，催生了海量多樣的網(wǎng)絡文學作品

　　數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)提供的便捷條件，客觀上促進了網(wǎng)絡文學的快速發(fā)展。在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作試水階段，創(chuàng)作的驅(qū)動力主要是文學成就感，互聯(lián)網(wǎng)平臺為有文學創(chuàng)作愛好但又難以通過紙媒出版的群體提供了表達自己感受的可能。在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作上升階段，創(chuàng)作驅(qū)動力主要是作品影響力增加、讀者群擴大、粉絲激勵及報償收入等，當公眾對作品有反饋，無論是贊賞還是質(zhì)疑，都會對作者的再創(chuàng)作產(chǎn)生推動作用。在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作持續(xù)階段，創(chuàng)作驅(qū)動力主要是新作品的影響力、作者地位提高、讀者的持久激勵、作品IP授權的價值影響，以及多重報償收入等，在這一階段創(chuàng)作者的榮譽感、使命感、責任感、職業(yè)感越發(fā)自信堅定。

　　中國網(wǎng)絡文學的發(fā)展讓我們看到，“互聯(lián)網(wǎng)+文學”的發(fā)展模式使得凡是有心有能力并遵守行業(yè)規(guī)則的人，都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示自己的文學愿望，這種模式使得有共同志向的人聚集在一起，共同發(fā)展中國網(wǎng)絡文學事業(yè)。

　　網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)虛構(gòu)化、同質(zhì)化傾向，需要鼓勵和引導更多原創(chuàng)、更多創(chuàng)新

　　網(wǎng)絡文學發(fā)展到今天，創(chuàng)作隊伍已經(jīng)成了金字塔狀。上升到頂尖層次的作者，除作品高額稿酬、分成外，還有IP授權及版稅收入等，收入十分可觀，這個層次的作者成為其他作者的榜樣。中層作者多與平臺簽約，有粉絲基礎，收入來源包括稿費、訂閱分成、粉絲打賞等，其收入約在中產(chǎn)水平。而普通層面作者數(shù)量極為龐大，大多不是簽約作者，收入比較低。整個作者群呈金字塔狀，基座大，新生力量不斷加入，每個層次的作者都在創(chuàng)作、發(fā)表中成長，不斷刷新自己的作品價值和人生價值。

　　網(wǎng)絡文學作品海量，類型多樣，作者群和讀者群都十分龐大，行業(yè)在野蠻生長中，難免出現(xiàn)一些問題。一是內(nèi)容上不尊重事實邏輯的胡編亂造，包括虛擬世界中憑空而來的超能力、無約束地任意揮霍錢財、隨手可得的美女寵妃等。隨意使用穿越手段，只要穿越到某一個虛擬朝代，就可以為所欲為。無數(shù)事實證明，不尊重事實邏輯胡編亂造的作品遲早會被市場淘汰，需要鼓勵創(chuàng)作者沉下心來，對創(chuàng)作內(nèi)容進行準確設定和整體構(gòu)思，使內(nèi)容精細且符合事實邏輯。二是主題上盲目跟風。某一作品受到強烈追捧，獲得很大效益后，這類主題的作品就被快速復制，導致同質(zhì)化、盜版問題嚴重。這需要鼓勵作者在主題類型選擇上有自己的判斷及眼光，抵擋住風口的誘惑，在原創(chuàng)性、內(nèi)生性、獨特性上多下功夫。三是題材上缺乏現(xiàn)實責任而過度關注朝代故事。歷朝歷代的宮廷內(nèi)斗、玄幻題材過多，重復雷同，令人感到乏味。尤其需要引導作者的創(chuàng)作方向，鼓勵作者平衡過去、現(xiàn)實與未來的選題，加強現(xiàn)實的、未來的正能量題材創(chuàng)作。

　　網(wǎng)絡文學平臺應堅守社會責任，依靠自律與他律推動網(wǎng)絡文學高質(zhì)量發(fā)展

　　網(wǎng)站平臺的生存和持續(xù)發(fā)展，關鍵在于尋求一個健康有序的發(fā)展模式。不同網(wǎng)站，其作者規(guī)模、作品數(shù)量、吸引力、影響力、報償規(guī)則、企業(yè)文化等各有區(qū)別，但成功的網(wǎng)絡文學平臺，其運營又呈現(xiàn)出許多相似之處：能夠吸引優(yōu)秀作者和有影響力的作品，可以有效增加讀者黏性，具有可持續(xù)的盈利模式，比如“免費閱讀+觀看廣告”模式、“先免費后付費”模式、基于網(wǎng)站影響力的硬廣告和網(wǎng)文運行中插播廣告以及授權、改編、衍生品開發(fā)，懂得守規(guī)合法運營，等等。網(wǎng)絡文學平臺運營發(fā)展中，必然會涉及與有關部門的關系，與讀者群的關系，與其他相關利益群體的關系等，這些共同構(gòu)成網(wǎng)絡文學生存發(fā)展的運營基礎。

　　實現(xiàn)網(wǎng)絡文學平臺健康有序發(fā)展，自律管理是基本條件。目前有些網(wǎng)絡平臺比較關注眼前的流量和點擊率，對不良內(nèi)容把控不力，對管理規(guī)則設計、技術研發(fā)、人才培養(yǎng)、文化建設等基礎性建設重視不夠，這樣的平臺肯定走不遠。網(wǎng)站平臺應根據(jù)政府法規(guī)和公共利益，訂立和完善網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、傳播、交流、合作、收益、版權等方面的管理規(guī)則，督促平臺用戶遵守規(guī)則，營造網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的平臺環(huán)境。做到自律，網(wǎng)絡文學平臺需以品質(zhì)為基礎進行約稿審稿，以保護知識產(chǎn)權為原則遏制盜版侵權，以服務為定位對作者進行定期培訓、與讀者公眾互動，以社會責任為導向進行履責問責。只有不斷健全對讀者、對作者、對作品、對社會、對網(wǎng)站的一體化經(jīng)營管理體系，才能保證平臺的健康持續(xù)發(fā)展。

　　網(wǎng)絡文學的健康繁榮發(fā)展，離不開有關部門和社會各方面的推動和引導。業(yè)界發(fā)展的痛點，比如內(nèi)容“三俗”甚至違規(guī)、侵權盜版行為等，需要有關部門通過完善法律法規(guī)、加強執(zhí)法監(jiān)督來導之以正；行業(yè)存在的問題，比如內(nèi)容海量但質(zhì)量不高、創(chuàng)作活躍但原創(chuàng)不足等，需要行業(yè)主管部門通過扶持引導、激勵評價來解決；社會各界的呼聲，比如推動平臺擔負社會責任、加快網(wǎng)絡文學走出去等，需要行業(yè)主管部門通過出臺政策、加強引導來推動。文學評論是引導文學創(chuàng)作的一面旗幟，網(wǎng)絡文學需要優(yōu)質(zhì)的文學評論來培養(yǎng)、扶正、維護和激勵。應倡導有深度有依據(jù)的文學評論，鼓勵有的放矢的建設性批評，形成良好的網(wǎng)絡文學評論氛圍。

　　網(wǎng)絡文學發(fā)展到今天，更需要的不僅是數(shù)量而是質(zhì)量。網(wǎng)絡文學要著力從歷史和現(xiàn)實中汲取營養(yǎng)，反映時代要求，在規(guī)模發(fā)展的同時向高品質(zhì)發(fā)展，用專注的態(tài)度、敬業(yè)的精神、踏實的努力，創(chuàng)作出更多接地氣、有人氣同時又是高質(zhì)量、高品位的網(wǎng)絡文學精品，創(chuàng)造獨具魅力的文藝形態(tài)，為世界貢獻富有東方意蘊的文化盛宴。

　?。ㄗ髡撸亨圎慃悾当本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫游戲中心主任）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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