編者按公版書一直是出版機構(gòu)競相追逐的“香餑餑”,近幾年公版書的出版規(guī)??焖僭鲩L,讀者對公版書的品質(zhì)要求也越來越高。對于出版機構(gòu)來說,如何做好公版書?做公版書怎樣才能不侵權(quán)?圍繞這些話題,《中國新聞出版廣電報》記者采訪了多位業(yè)界相關(guān)人士,并邀請版權(quán)方面的專家進(jìn)行解答,希望能為行業(yè)提供借鑒。
四川人民出版社出版的《中國近代史》,所配的專家導(dǎo)讀成為吸引讀者的重要因素。
商務(wù)印書館出版的《中國近三百年學(xué)術(shù)史》,邀請梁啟超研究專家夏曉虹,根據(jù)諸多版本匯校、考訂成一部精良版本,增加新版附加值。
經(jīng)過重新包裝設(shè)計的《金圣嘆選批唐詩六百首》,上線20分鐘,5000冊圖書便被搶空。
最近幾年,公版書整體出版規(guī)模以及單品銷量都呈現(xiàn)快速增長趨勢。據(jù)當(dāng)當(dāng)公布的數(shù)據(jù)顯示,其銷量前五十的圖書中,公版書所占比重越來越多,從2016年的9%上升至2018年的15%,增長超過60%。
當(dāng)下,越來越多的出版機構(gòu)加入到公版書市場的競爭中,深挖公版書的出版潛力,在對舊有的暢銷經(jīng)典進(jìn)行重新加工的同時,也在積極開發(fā)新的公版書,一些好的作品煥發(fā)新生,甚至被賦予了新的意義,公版書形成了一種風(fēng)潮,甚至是一種時尚。
緊跟時代受年輕讀者青睞
“我覺得公版書最核心的競爭內(nèi)容已經(jīng)不是定價低廉,而是讀者越來越注重的品牌和品質(zhì)。”人民文學(xué)出版社古典部副主任胡文駿根據(jù)市場觀察和工作經(jīng)驗概括道。
2017年年底,由人文社推出的“四大名著”精裝珍藏版,定價遠(yuǎn)高于市場上繁多的同類產(chǎn)品,但甫一上市,還是很快取得了銷量上的領(lǐng)先。“可見內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)長(包括文字內(nèi)容和裝幀設(shè)計等)和出版社的品牌號召力已經(jīng)成為引導(dǎo)讀者購書的重要因素,甚至可以說是主要因素。”胡文駿總結(jié)道。
胡文駿的這番總結(jié)在讀者陳鵬身上得到了印證。從事文化工作的他,喜歡逛書店、買書、在豆瓣上分享閱讀心得,“一般來說,我會選擇有品牌影響力的出版社出版的公版書,比如古籍類首選中華書局、上海古籍出版社,文學(xué)類首選人民文學(xué)出版社”。
“事實上,我自己,包括身邊的朋友,會選擇裝幀設(shè)計有特色、比較具有象征意義的公版書,送人或者自己留作紀(jì)念。有的朋友還以書為媒,喜結(jié)姻緣。”陳鵬告訴《中國新聞出版廣電報》記者,自己的一位女性朋友就是買了一套北京聯(lián)合出版有限公司出版、木晷文化傳媒有限公司策劃的《金圣嘆選批唐詩六百首》送給暗戀自己的男生,“那個男孩子對她說過自己喜歡金圣嘆,這兩個人真的是因書結(jié)緣”。
由木晷文化傳媒有限公司策劃的《金圣嘆選批唐詩六百首》上線20分鐘,5000冊圖書一搶而空;《東坡樂府·雅集》首印一萬冊,也是迅速“秒”光。“我們用極其有創(chuàng)意的設(shè)計和想法,將公版書重新包裝,用當(dāng)今的審美做成文創(chuàng)產(chǎn)品,同時利用專業(yè)工號聯(lián)合發(fā)布,走出了一條制作與銷售的新路。”木晷文化傳媒有限公司策劃總監(jiān)朱笛在接受記者采訪時說道。
“除了內(nèi)容和品牌,在公版書的發(fā)行中找到特別的營銷點也很重要。”胡文駿以《紅樓夢》紀(jì)念版為例,“我們將該書整理出版65周年紀(jì)念版,與個人閱讀史相關(guān)聯(lián)。在紀(jì)念版新書發(fā)布微信推送后,不少讀者在評論中回憶起自己年輕時或父輩們閱讀這個版本的經(jīng)驗,還有一些讀者亮出自家珍藏了幾十年的老版本,達(dá)到了我們希望產(chǎn)生的共鳴共情的效果。”
如今,越來越富創(chuàng)意的裝幀排版,越來越緊貼時代的闡釋解讀,以及別具一格的營銷宣傳,讓公版書越來越受到年輕讀者的追捧和喜愛,進(jìn)而帶動了更多公版書的銷量。
深耕內(nèi)容升華留存價值
公版書除了在裝幀設(shè)計、營銷方面下功夫,深耕內(nèi)容品質(zhì),增加其本身附加值,才會深化并升華公版書的留存價值。
由商務(wù)印書館出版的“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”,收錄自晚清至1980年代末的學(xué)術(shù)名著。出于學(xué)術(shù)史完整性的考慮,有很多公版的名著繞不過去。“如何才能做到不炒冷飯?我們采取了新增導(dǎo)讀年表、請專家重新校訂等方式增加新版的附加值。”商務(wù)印書館學(xué)術(shù)中心文史編輯部主任陳潔說。
譬如,其中梁啟超所著《中國近三百年學(xué)術(shù)史》早已進(jìn)入公版,商務(wù)印書館請到梁啟超研究專家夏曉虹做了“新校本”。據(jù)陳潔介紹,夏曉虹與合作者共取了清華學(xué)堂講義本、《東方雜志》本、《史地學(xué)報》本、上海民志書店本、《飲冰室合集》、朱維錚《梁啟超論清學(xué)史兩種》等合計6種本子進(jìn)行比勘,“夏老師配寫的導(dǎo)讀正是從版本的角度闡釋了梁啟超歷次改定所體現(xiàn)出的學(xué)術(shù)思想的變化,也說明了校訂工作的意義”。
在與市場上多種版本的角逐中,這本書得以一印再印。正如北京大學(xué)教授陳平原先生在“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”第二批出版座談會上所說,“在講求‘學(xué)術(shù)史的思路’與‘經(jīng)典化的做法’方面,這200本書站得住,而且做得很了不起”。
有時,有些公版書所配的專家導(dǎo)讀甚至成為吸引讀者的一個重要因素。以蔣廷黻的《中國近代史》為例,其版本不下四五十種。作為讀者的王斌,就迷上了由四川人民出版社出版、李軍全做導(dǎo)讀的這一版《中國近代史》,“導(dǎo)讀很厚,差不多有書的1/5,但是就是這份導(dǎo)讀,讓其從幾十個版本中脫穎而出”。
在王斌看來,出版機構(gòu)在做公版書時,要有文化傳承的使命感和責(zé)任感,要堅持社會效益優(yōu)先的準(zhǔn)則,要有所為有所不為,要把好的作品挖掘出來并傳承下去,要有一種定力。
他以中國社會科學(xué)出版社出版的《王國維集》為例,“這套書可以說匯聚了王國維先生一生非常深刻的學(xué)術(shù)作品。與他的《人家詞話》相比,這套書做下來,很費功夫,并且讀者市場也不如《人間詞話》。即使這樣也應(yīng)選擇去做,是因為其所具有的學(xué)術(shù)傳承價值和意義。”王斌表示,出版機構(gòu)在做公版書時,要肩負(fù)起文化傳承的責(zé)任。
陳潔也表示,出版機構(gòu)在做學(xué)術(shù)公版書時,有時需要有超前的判斷力和堅定的自信心,方能耐得住寂寞,也才能做出精品來。
做成精品挖掘現(xiàn)實意義
精品迭出,很多書重新煥發(fā)新生,并形成了新的時代意義,推動中國文化走出去……出版規(guī)模和銷量呈快速增長的公版書,在帶動文化繁榮的同時,也始終面臨著盲目扎推、重復(fù)生產(chǎn)、劣幣驅(qū)逐良幣、隨意侵權(quán)等一系列問題。正所謂“瑕不掩瑜”,在圖書市場日漸成熟的當(dāng)下,針對公版書再開發(fā)豐富圖書供給,也引發(fā)從業(yè)者們的思考和探討。
在王斌看來,公版書更要注重加強選題策劃,“‘公版書有什么好策劃’的這種觀點,擱在十幾年前可能還算合理,現(xiàn)在肯定是行不通的。一家出版社對于如何去做公版書,要有自己的出版規(guī)劃,這相當(dāng)于其自身發(fā)展戰(zhàn)略,或者趕市場熱點或者填補市場空白”。
“做公版書要有精品意識,因為其具有留存和傳承價值。”王斌表示,面對市場競爭日趨激烈的公版書,只有做成精品,才對得起這部作品。
對此,陳潔也表示認(rèn)同:“作為出版從業(yè)者,更應(yīng)該盡最大努力提供最有品質(zhì)的精神文化產(chǎn)品,面對讀者,我們責(zé)無旁貸。”她坦言,校書如掃落葉,常常“如芒在背”,唯恐愧對讀者的信任。
“公版書一定要挖掘出公版書的現(xiàn)實意義,或者當(dāng)今時代再出版所代表的時代精神。”在北京聯(lián)合出版公司常務(wù)副總編輯劉凱看來,公版書要做到“古為今讀”。同時,他認(rèn)為公版書要根據(jù)市場同類書的不同和讀者情況做出差異化,找準(zhǔn)不同版本的真正讀者對象。劉凱以市場上兩版《枕草子》為例,一版是上海人民出版社出版,一版是上海三聯(lián)書店出版,“這兩個版本都賣得不錯,雖然都是同樣的內(nèi)容,但在制作上,反映出編輯的不同理解,面向不同的讀者審美喜好。前者偏大眾化,后者走小清新路線”。此外,劉凱認(rèn)為公版書還要做出特色來,“要么版本是最新發(fā)現(xiàn)的,要么是名家新譯的,要么是名家導(dǎo)讀或注解的,總之要有再版的獨特價值”。
正所謂,“大浪淘沙始見金”,對于泥沙俱下、良莠不齊的公版圖書市場,時間和讀者才是最好的“試金石”。
轉(zhuǎn)自:中國新聞出版廣電報
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