少兒科普讀物風(fēng)頭正勁想破圈更需要與時(shí)代共舞

　　從2021年開始，少兒圖書市場(chǎng)碼洋比重第一的位置被科普百科取代。近來，少兒科普百科讀物風(fēng)頭更甚，不僅穩(wěn)居直播間C位，出現(xiàn)不少爆款，在內(nèi)容上也出現(xiàn)了值得關(guān)注的新趨勢(shì)。但與此同時(shí)，一些行業(yè)痛點(diǎn)也開始不斷浮出水面，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　講究場(chǎng)景化故事化漫畫化

　　細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，少兒科普讀物呈現(xiàn)出新表達(dá)，注重場(chǎng)景化、故事化與漫畫化的新書開始多了起來，如同獨(dú)立童書出版人韓青寧所言，少兒科普摒棄了之前簡(jiǎn)單的百科知識(shí)介紹，開始構(gòu)建故事場(chǎng)景，雖然更難做，但呈現(xiàn)方式會(huì)更加有趣味。

　　韓青寧團(tuán)隊(duì)成功運(yùn)作了原創(chuàng)科普童書《左手南極，右手北極(自然篇)》，該書一出版即授出海外版權(quán)。這是一本關(guān)于南極和北極的百科圖書，在設(shè)計(jì)上，用了左右對(duì)翻的比對(duì)形式，而對(duì)比本身正是一種非常好的科學(xué)研究方法。韓青寧說：“在知識(shí)展開上，我們盡量用一些故事化的場(chǎng)景，比如這本書有一個(gè)主題是介紹南極的冰，我們修改了四稿，最后設(shè)計(jì)了一個(gè)極地嘉年華的活動(dòng)，企鵝雙人滑、虎鯨花樣滑冰、海豹滑滑梯等，頁面一下子熱鬧起來?！蓖瑫r(shí)，關(guān)于冰蓋、冰架、冰山等知識(shí)作為背景知識(shí)展現(xiàn)也一點(diǎn)兒都沒耽誤。韓青寧介紹，該書增加頁面知識(shí)層次，注意整本書的節(jié)奏感，“科普繪本是一種很克制的藝術(shù)，每個(gè)頁面的頁面鋪排、整本書的翻頁都盡量做出節(jié)奏感，這樣才能吸引小讀者讀下去且一讀再讀?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，少兒科普漫畫化趨勢(shì)也愈發(fā)普遍。根據(jù)北京開卷最新數(shù)據(jù)，漫畫、繪本或以漫畫形式表現(xiàn)的知識(shí)類圖書近乎霸榜，今年4月，少兒圖書銷量前10中有9種圖書均屬于該類型讀物，如《孩子，你要學(xué)會(huì)保護(hù)自己(全4冊(cè))》《米吳科學(xué)漫畫·奇妙萬象篇(4)-氣象萬變的無人島》等，都成為孩子們的最愛。

　　面對(duì)喜人局面，韓青寧卻顯得頗為冷靜，她認(rèn)為，盡管這幾年因?yàn)閲鴥?nèi)大力發(fā)展原創(chuàng)，市面上出現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)的科普原創(chuàng)圖書，但總體來說，與歐美科普原創(chuàng)在知識(shí)講述、繪畫審美上還有一定差距。

　　科普讀物產(chǎn)品升級(jí)重互動(dòng)

　　少兒科普原本就和科技有著最天然的聯(lián)系，因此當(dāng)微視頻、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、二維碼技術(shù)以及新媒體與少兒科普產(chǎn)生碰撞時(shí)，原創(chuàng)少兒科普的產(chǎn)品升級(jí)已成為必然。

　　小讀者熟悉的“院士解鎖中國科技”系列，自2023年1月上市以來，已發(fā)行20余萬冊(cè)，發(fā)行碼洋高達(dá)1000萬。書中選取了中國科技的最新成果，比如港珠澳大橋是如何做到在海底穿針的，網(wǎng)上購物為什么這么快就能到家了等，這些鮮活的知識(shí)一方面解決了讀者在日常生活中碰到的好多問題，另一方面也讓人不由得為偉大祖國科技水平的突飛猛進(jìn)而感到驕傲和自豪。尤其值得一提的是，書中不少精彩內(nèi)容都以短視頻形式呈現(xiàn)。中少總社低幼中心總監(jiān)鄭立新告訴記者，書中經(jīng)典科普小知識(shí)變身為短視頻中的生動(dòng)講述，不僅意味著科普知識(shí)從單一的書本走向多元的社交媒體，也預(yù)示著科普讀物如果想不斷破圈，不僅要保證質(zhì)量、擁抱趣味性和故事性，更需要與時(shí)代共舞，走因勢(shì)而新的創(chuàng)新之路。

　　少兒科普《天空筑夢(mèng)》同樣是本熱門圖書，上市半個(gè)月就加印。值得一提的是，該書專門設(shè)計(jì)了天宮空間站紙模，只要掃描圖書封底的二維碼，就可以根據(jù)裁剪、折疊、拼接等提示視頻，制作出一個(gè)立體的“天宮空間站”。記者注意到，像這類注重互動(dòng)、注重孩子動(dòng)手能力的圖書已成為科普讀物主流。

　　新媒體的出現(xiàn)讓少兒科普的樣貌變得豐富而多元，為新媒體定制的圖書也應(yīng)運(yùn)而生。中國和平出版社社長(zhǎng)林云說，在定制“我的第一本啟蒙書”系列第一本《我的第一本物理啟蒙書》時(shí)，經(jīng)過了《酷酷的機(jī)械書》《我的奇趣物理書》兩次迭代，最后打造出“大開本+精裝合訂”的形式和“基礎(chǔ)篇+升級(jí)篇”內(nèi)容相結(jié)合的新媒體產(chǎn)品。之后，《我的第一本生物啟蒙書》《我的第一本化學(xué)啟蒙書》等不斷面世。截至2023年4月底，全系列共計(jì)7冊(cè)，總銷售約500萬冊(cè)。該系列編著者冰河告訴記者，這個(gè)系列將達(dá)到30冊(cè)，他說，寶媽們?yōu)榱溯o導(dǎo)孩子閱讀，對(duì)圖書的精心鉆研，讓他始料未及。

　　短視頻電商是把雙刃劍

　　與過去老品牌少兒科普讀物長(zhǎng)期霸榜不同，近年來，一些剛剛面世的新書開始不斷躋身暢銷榜，而短視頻電商的崛起，無疑令少兒科普讀物成為最大贏家。“相較于其他偏閱讀類的少兒圖書，這類圖書更易找到賣點(diǎn)，擊中父母的痛點(diǎn)，讓他們覺得對(duì)孩子成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)有用，從而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。”童趣出版有限公司科普出版中心主任王敬棟揭秘道。

　　今年5月19日，童趣出版有限公司的《給孩子的人類文明史(全12冊(cè))》上線東方甄選直播間，俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍博士歷時(shí)4年專門為兒童創(chuàng)作的人類文明史的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給了讀者?！斑@種方式有別于過去硬宣叫賣的直播形式，通過知識(shí)分享娓娓道來，這種‘軟營銷’更能提升消費(fèi)者的接受度?！蓖蹙礂澖榻B，售價(jià)188元的這套書，當(dāng)天銷售了6萬多冊(cè)。

　　無獨(dú)有偶，2023年以來，這家出版社推出的《挑戰(zhàn)索瑪立方體》，抖音平臺(tái)為這套書直播帶貨的達(dá)人就多達(dá)50位，累計(jì)售出1萬多套?！斑@套書首印10000套，截至目前不斷加印，目前已經(jīng)加印了8次。”王敬棟說。

　　面對(duì)少兒科普在短視頻電商渠道大展宏圖，業(yè)內(nèi)人士也直指，短視頻電商渠道中少兒圖書折扣已低至3.3折，出版社、作者存在利薄的情況，在他們眼中，短視頻電商猶如一把“雙刃劍”。在韓青寧看來，一方面，它讓一些科普讀物被看見；另一方面，它讓“渠道為王”變得更加明顯，不少大V本身不從事圖書領(lǐng)域，選書的視野有限，通常是渠道推什么賣什么，這就擠壓了其他好書的營銷空間?！澳壳暗耐瘯鷳B(tài)對(duì)科普原創(chuàng)或者所有原創(chuàng)童書都不大友好，利潤空間壓縮勢(shì)必導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)上的壓縮，尤其在繪圖品質(zhì)上?！表n青寧說。

　　為此，韓青寧建議，未來，希望能有更多的科研工作者、優(yōu)質(zhì)繪者加入少兒科普領(lǐng)域，文字作者、繪圖作者、出版者三方需要多多溝通，擴(kuò)展視野，八仙過海，各顯神通。如此，才能創(chuàng)作出更多更優(yōu)質(zhì)的少兒科普原創(chuàng)。而王敬棟則認(rèn)為，需要通過精細(xì)化運(yùn)作，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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