我們離《灌籃高手》還有多遠

　　位于日本鐮倉的高校前站是風靡世界的旅游“打卡地”，每天有大量游客聚集到這個鐵路車站，與鐵道口進行留影。這個看似平平無奇的車站，之所以成為網(wǎng)紅景點，只因20多年前，日本動畫《灌籃高手》中的一個經(jīng)典鏡頭。

　　如今，中國動漫的影響力同樣從虛擬世界，拓展到了現(xiàn)實世界。

　　以動畫片《魔道祖師》為主題的餐飲快閃店，年內(nèi)曾在上海大悅城營業(yè)23天，每天都有來自中國各地的粉絲拖著行李箱前來排隊，扮成動漫人物的店員也成了粉絲過萬的網(wǎng)紅。同樣的熱鬧也在杭州一家麥當勞上演。因為動畫片《全職高手》放出了一段主人公在麥當勞就餐的視頻，杭州這家出現(xiàn)在動畫片里的麥當勞，瞬間成為動漫粉絲排隊留影的地標。

　　“從日本的 《灌籃高手》到國內(nèi)的《魔道祖師》《全職高手》，動漫IP在撬動區(qū)域消費、旅游方面潛力無窮。”一位動漫、輕小說運營網(wǎng)站的工作人員發(fā)出這樣的感嘆。鑒于這種巨大的經(jīng)濟潛力與文化推廣力，“動漫大IP”近期成為很多內(nèi)容方平臺方主攻的領(lǐng)域。但在不少一線從業(yè)者看來，中國的動漫IP開發(fā)尚處于剛起步的階段，如何哺育培養(yǎng)動漫大IP，才是目前最關(guān)鍵的問題。

　　有精神文化含量的動漫，才是實現(xiàn)跨文化傳播的“大IP”

　　動畫片怎么就從虛擬世界火到了真實世界，還屢屢創(chuàng)造各類消費奇觀？一位業(yè)內(nèi)人士將其歸因為“Z世代的崛起”。1990年代中葉至2000年后出生的人，被稱為“Z世代”。與過往幾代人相比，這一代人物質(zhì)生活相對富足，正在成為全球最具購買力的群體。他們也正是動漫文化的主流消費群體——據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫核心用戶中，90后與00后超過97%。

　　如果用更加生動的方式描繪“Z世代”，那就是，就著彈幕看電影、會穿著動漫角色同款服逛街、玩轉(zhuǎn)各類源于動漫的專業(yè)名詞的一代人。對于他們來說，動漫式的表達已經(jīng)跳出了純粹的個人娛樂，融入了日常審美中。這個人群將經(jīng)典動漫IP推到了消費市場的前臺，成為了各大品牌爭搶的“香餑餑”。同時，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達讓這代人的眼界更為國際化，經(jīng)典動漫也成為了實現(xiàn)跨文化傳播的重要文藝樣態(tài)。

　　然而，在動漫作品層出不窮的當下，一部作品的走紅，并不意味著一定能形成品牌。閱文集團版權(quán)開發(fā)部總經(jīng)理王蕓發(fā)出提醒：“動漫作品要實現(xiàn)跨文化傳播，獲得更大的品牌價值，‘好看’還不夠，更需高濃度的精神文化含量”。拿《灌籃高手》為例，這部動漫作品在全球范圍內(nèi)火了20多年，叩響了全球漫迷心門的，正是劇中人物為實現(xiàn)目標，不認輸?shù)臒嵫床瘛?ldquo;形成大IP的動漫作品，輸出的不僅僅是內(nèi)容，更是文化價值。”王蕓說。

　　一位從事國際IP授權(quán)業(yè)務(wù)的人士補充道，目前面向低幼人群作品為主流的中國動漫，在國際影響力上相對薄弱，與日本、美國的經(jīng)典動漫相比，有較大差距。

　　動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間依舊巨大，IP價值需要開掘更需要養(yǎng)護

　　有行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年，美國IP授權(quán)商品的零售額達到了1469億美元，日本為133億美元，中國為89億美元。可見，近年發(fā)展勢頭迅猛的中國動漫IP仍有很大提升空間。

　　業(yè)內(nèi)對如何進一步挖掘、兌現(xiàn)動漫IP的市場價值動足了腦筋：生產(chǎn)衍生品、開快閃主題餐廳、讓虛擬動漫人物代言等手段紛紛上陣。面對空前熱鬧的動漫市場，“養(yǎng)護”卻替代“開掘”成為不少論壇嘉賓口中的高頻詞。

　　“衍生產(chǎn)品也會影響動漫品牌的美譽度，要不透支品牌價值，衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意與品質(zhì)缺一不可”，天絡(luò)行品牌創(chuàng)始人、CEO張麗華說。為了運營好旗下的一個動漫IP，天絡(luò)行針對一款衍生產(chǎn)品的開發(fā)，就聘請了不下30位設(shè)計師。對此，資深動畫游戲制作人董劍萍也深有感觸。“如今動漫IP發(fā)展前景初現(xiàn)，不少本來專注內(nèi)容生產(chǎn)的公司，硬要在短時間內(nèi)把自己整合為全產(chǎn)業(yè)鏈公司，好把控住產(chǎn)品開發(fā)鏈上的每一個環(huán)節(jié)。這樣一來，在很多環(huán)節(jié)上未必專業(yè)”。分工合作，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，才能促進動漫IP開發(fā)的良性發(fā)展。

　　對于這個現(xiàn)象，日本的制作委員會制度似乎頗有借鑒意義。在動漫IP開發(fā)歷史更長，經(jīng)驗更為豐富的日本，動漫作品開發(fā)過程中，動畫制片人會牽頭將電視臺、DVD/BD銷售公司、廣告代理商、衍生品、玩具廠商、動漫原作出版社等方面集中起來，形成一個制作委員會。大家共同出資、一起探討如何進行動漫IP的開發(fā)。這樣一來，即能分散投資風險，又能使各個環(huán)節(jié)在早期就介入到產(chǎn)品的開發(fā)中去。（張禎希）

　　原標題：我們離《灌籃高手》還有多遠

　　轉(zhuǎn)自：文匯報


 

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