高偉：中國動畫電影市場競爭激烈 發(fā)展路在何方？

　　習(xí)近平同志在黨的十九大報告中強調(diào)：“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。”同時，對繁榮文藝創(chuàng)作提出具體要求。動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)作為文藝創(chuàng)作的重要形態(tài)，既創(chuàng)造經(jīng)濟效益，又兼顧社會效益，具有深刻的文化影響力和感召力，是傳承中華傳統(tǒng)文化、引導(dǎo)社會成員建構(gòu)正確價值觀的重要載體。

　　動畫電影是真善美的載體

　　制作一部動畫電影，首先要有創(chuàng)意，然后勾畫具體的概念，制作故事，再開發(fā)不同場景，最后才制作出動畫成片。隨著大量資本涌入動畫電影項目，大大縮短了動畫電影從創(chuàng)意到成片的制作周期，但動畫電影行業(yè)中仍有始終堅持“慢工出細(xì)活”的創(chuàng)作人。據(jù)悉，好萊塢一部動畫電影的制作周期一般在四五年，有的甚至達(dá)到十年。

　　優(yōu)質(zhì)動畫電影的核心是故事。優(yōu)秀的動畫電影既要有詩意的夢幻追求，挖掘深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，又要具有幻想和夸張的童話故事表達(dá)。國內(nèi)動畫電影資深投資人鐘麗芳曾指出，一部優(yōu)秀的動畫電影應(yīng)該展現(xiàn)強大的世界觀，并提供足夠多的延展空間和發(fā)展空間，動畫電影創(chuàng)作立意不僅要符合當(dāng)前主流價值觀，還要預(yù)估未來十年的變化方向。通常在開展現(xiàn)有項目創(chuàng)作時，還會同期開展未來項目的前期延展開發(fā)。每部作品都要經(jīng)過長達(dá)數(shù)年的開發(fā)階段，在故事層面達(dá)到要求后，再進入實際的創(chuàng)作階段。中國的動畫電影在創(chuàng)作過程中，通常也積極吸收美國、日本、法國、韓國的國際知名動畫專家，對作品的劇本、美術(shù)創(chuàng)作進行指導(dǎo)和咨詢。

　　動畫電影是真善美的載體，具備卓越的技術(shù)表現(xiàn)力，能充分展示各類藝術(shù)幻想。動畫電影以“創(chuàng)意”為內(nèi)核，綜合運用了文學(xué)、美術(shù)、舞蹈、建筑、音樂、戲劇、電視等藝術(shù)元素，通過虛擬影像系統(tǒng)表達(dá)和動畫語言系統(tǒng)把握世界，以視聽感受為手段完成形象刻畫與創(chuàng)作，推動情節(jié)發(fā)展，完成情感的傳遞及故事內(nèi)涵的表達(dá)，呈現(xiàn)新的藝術(shù)審美張力。從其產(chǎn)業(yè)特性來看，作為動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動畫電影可以與傳統(tǒng)形態(tài)的圖書、音樂、報刊、電視、游戲、舞臺劇、綜藝節(jié)目等，以及互聯(lián)網(wǎng)時代各類動漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售鏈條在產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通，延展到與動畫電影人物形象有關(guān)的服裝、玩具、紀(jì)念品等衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、產(chǎn)業(yè)鏈延伸強，易于成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

　　動畫電影市場競爭激烈

　　隨著中國電影市場不斷開放，美國動畫電影和日本動畫電影等紛紛走進中國影院，既為中國民族動畫電影市場帶來了豐富多元的文化產(chǎn)品、注入競爭活力，也帶來了對民族動畫電影創(chuàng)作的啟發(fā)與沖擊。美國動畫電影以幽默的故事表達(dá)來傳播美式價值；日本動畫電影用唯美視覺創(chuàng)造獨特人文體驗。以好萊塢近年來的幾部經(jīng)典動畫電影為例，《尋夢環(huán)游記》將音樂與藝術(shù)相結(jié)合，并融入一些墨西哥文化元素與動人故事，取得了創(chuàng)作成功；《功夫熊貓》以中國民族元素濃郁、語言幽默詼諧的創(chuàng)作風(fēng)格，展現(xiàn)了小人物蛻變成長的過程，增強了影片的吸引力。

　　中國動畫電影從2012年起票房總量一路上揚，2016年達(dá)到巔峰后，在2017年首次出現(xiàn)了下滑。2016年票房排名前十的動畫電影里，《功夫熊貓》《熊出沒》《大頭兒子和小頭爸爸》等影片本身已經(jīng)具有一定的IP影響力，又有東方夢工廠、光線、樂視、央視等巨頭參與，均取得了不錯的票房成績。雖然票房市場增速放緩，但動畫電影的票房卻逆勢上揚。動畫電影已經(jīng)成為國內(nèi)電影票房貢獻中的重要類型片。2017年動畫電影票房總量為47.17億元，較2016年減少了22.87億元，同比下滑32.7%。其中，國產(chǎn)動畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比72%。2016年中國動畫電影市場有《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《憤怒的小鳥》《你的名字》等數(shù)部口碑、票房皆出色的動畫電影上映。其中，《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》兩部單片票房都超過10億人民幣。而2017年能夠引起市場廣泛關(guān)注的動畫電影只有來自好萊塢的兩部《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》。

　　探索中國動畫電影發(fā)展之路

　　我國的動畫電影起步較早，獨具民族特色和文化魅力，早期形成“中國動畫派”——鮮明的民族風(fēng)格植根于民族文化土壤，汲取中國繪畫、民族工藝、傳統(tǒng)戲曲、民間音樂營養(yǎng)不斷成長。近年來，在我國相關(guān)政策扶持下，一些優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影作品不斷涌現(xiàn)，比如《大圣歸來》《大頭兒子和小頭爸爸》《大魚海棠》《搖滾藏獒》等都產(chǎn)生較大社會影響力。當(dāng)然，這些民族動畫電影與好萊塢的動畫電影相比還存在一定差距，主要表現(xiàn)在：缺少感染觀眾的文化價值內(nèi)核，劇本創(chuàng)作較為單薄；缺乏創(chuàng)造性和想象力的情節(jié)，故事的整體結(jié)構(gòu)過于簡單，敘事語境存在幼兒化傾向，缺少視覺美學(xué)特性，對觀眾的吸引力不夠；對傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)的吸收停留在表面，深度挖掘創(chuàng)作不夠、創(chuàng)新研發(fā)能力不足，經(jīng)營模式相對落后，侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍然在一定范圍內(nèi)存在，深入人心的動畫人物形象較少；缺乏人才創(chuàng)作支點，專業(yè)制作及經(jīng)營管理方面的人才還十分匱乏，現(xiàn)有從業(yè)人員的整體數(shù)量與質(zhì)量都無法滿足動畫電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的需求；營銷宣傳不到位，營銷模式較為單一，動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈條有待深度開發(fā)等。

　　從發(fā)展前景看，新時代我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具備以下優(yōu)勢，提振整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　一是創(chuàng)作素材豐富。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源廣博，為民族動畫電影創(chuàng)作提供源頭活水。動畫電影創(chuàng)作要與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在動畫形象塑造上著力。民族動畫企業(yè)應(yīng)充分利用國內(nèi)文化歷史資源豐富的優(yōu)勢，大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會主義核心價值觀，深度挖掘創(chuàng)新動畫電影素材，將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代技術(shù)與動畫表現(xiàn)手段緊密結(jié)合，積極塑造一批喜聞樂見、深入人心的藝術(shù)形象，增強中國動畫電影的表現(xiàn)力和感染力。

　　二是政策扶持力度大?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》從法律層面為動畫電影發(fā)展保駕護航，并為整個行業(yè)注入強勁動能。我國政府相關(guān)主管部門，近年來持續(xù)加強對動畫電影行業(yè)的政策性扶持，鼓勵國內(nèi)動畫企業(yè)參與國際合作。當(dāng)前各級政府部門著力營造了良好的政策環(huán)境，不斷加大對動畫電影產(chǎn)業(yè)的扶持力度，版權(quán)交易載體和平臺日益完善，融資手段和渠道靈活多樣，國外知名動畫企業(yè)紛紛入駐國內(nèi)動畫生產(chǎn)基地，為國內(nèi)動畫電影發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

　　三是市場前景廣闊。中國有著占世界總?cè)丝跀?shù)量25%的人口，人們的精神生活產(chǎn)品需求日益旺盛，各地電影院及熒屏的數(shù)量持續(xù)增多，發(fā)展空間巨大。目前國內(nèi)動畫電影市場上，衍生類產(chǎn)品供不應(yīng)求的問題十分突出，因此，國內(nèi)動畫電影行業(yè)必須加大動畫產(chǎn)品的市場營銷力度，強化衍生品的開發(fā)和營銷工作，以此來實現(xiàn)動畫產(chǎn)品制作的反哺。

　　四是資本力量充盈。動畫作品的品質(zhì)與資金投入、制作技術(shù)相關(guān)。動畫電影融資經(jīng)歷了無人問津到熱錢扎堆的階段。因動畫電影創(chuàng)作周期長、工業(yè)化低、回報不確定等讓投資者猶豫。但隨著動畫電影市場的火熱，投資人紛紛布局這一產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)發(fā)展注入強心劑。當(dāng)前，一批新興資本力量如君舍傳媒等與專業(yè)動畫企業(yè)強強發(fā)布動畫品牌《怪奇的蟲洞》和《毛毛鎮(zhèn)》，以多元化、高品質(zhì)的原創(chuàng)動畫內(nèi)容，努力創(chuàng)建國際一流品質(zhì)的動畫內(nèi)容原創(chuàng)平臺，打造線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈運營的格局，拓展業(yè)態(tài)引領(lǐng)新動能，引起中國動畫界廣泛關(guān)注。（作者：高偉 單位：國家廣播電視總局）

　　原標(biāo)題：動畫電影展現(xiàn)新時代中華文化魅力

　　來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)-中國社會科學(xué)報

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