武丹：“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的動(dòng)漫讓科普傳播更生動(dòng)

　　近年來(lái)，在政策扶持、社會(huì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)及技術(shù)創(chuàng)新的支撐下，我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。不僅整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末的不足100億元到2016年的1328億元，還打造出了一批原創(chuàng)精品IP，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等系列片，票房屢創(chuàng)佳績(jī)的《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》等動(dòng)畫(huà)電影，這些都彰顯著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　動(dòng)漫作為一種集文學(xué)、美術(shù)、影視等多種領(lǐng)域于一體的綜合藝術(shù)形式，正以其獨(dú)特的魅力受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。因此，利用動(dòng)漫這種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行科技傳播無(wú)疑是一種有效的科普手段和重要的傳播方式。

　　從2004年起，國(guó)家便出臺(tái)了一系列與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策。尤其是2006年發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次從國(guó)家層面明確提出發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將動(dòng)漫中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍，享受有關(guān)所得稅、增值稅的優(yōu)惠政策，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2014年至2016年間，國(guó)家各部委又相繼出臺(tái)了關(guān)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些政策。其中文化部聯(lián)合財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局每年對(duì)經(jīng)過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)提供優(yōu)惠的稅收政策，包括增值稅和營(yíng)業(yè)稅的減免、企業(yè)所得稅稅率的降低和進(jìn)出口關(guān)稅的免征等。這些政策的相繼出臺(tái)，對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展具有決定性的影響，使得我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)空前繁榮的階段。

　　而發(fā)展科普動(dòng)漫，不僅僅有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的支持，作為科學(xué)普及的有效手段和方式，國(guó)家對(duì)于科普方面的政策也有利于科普動(dòng)漫的發(fā)展。

　　在《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)家科普能力建設(shè)的若干意見(jiàn)》中，國(guó)家已經(jīng)明確提出加強(qiáng)科普能力建設(shè)是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)。而科普能力建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是繁榮科普創(chuàng)作?？破談?dòng)漫作為科普創(chuàng)作的一種重要形式，對(duì)于提高科普能力有著十分重要的作用和極其重大的意義。2014年12月，中國(guó)科協(xié)也印發(fā)《中國(guó)科協(xié)關(guān)于加強(qiáng)科普信息化建設(shè)的意見(jiàn)》，提出科普活動(dòng)要“要順應(yīng)信息社會(huì)科學(xué)傳播傳播視頻化、移動(dòng)化、社交化、游戲化等發(fā)展趨勢(shì)，綜合運(yùn)用圖文、動(dòng)漫、音視頻、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種形式，實(shí)現(xiàn)科普從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維、從一屏到多屏、從平面媒體到全媒體的融合轉(zhuǎn)變”。

　　從受眾需求角度來(lái)看，我國(guó)受眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求量相當(dāng)大，對(duì)科普動(dòng)漫也存在廣泛的需求。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)動(dòng)漫核心用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)，被稱(chēng)為“二次元”人群總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是“90后”“00后”。我國(guó)作為人口大國(guó)，動(dòng)漫直接受眾群體數(shù)量相對(duì)較多，群體需求旺盛，而這個(gè)群體又以?xún)和颓嗌倌隇橹?，與科普動(dòng)漫的主要目標(biāo)群體相吻合，所以對(duì)于科普動(dòng)漫來(lái)說(shuō)是強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

　　除此之外，技術(shù)的深度發(fā)展和不斷創(chuàng)新也為科普動(dòng)漫的發(fā)展提供了有力保障。新媒體的傳播平臺(tái)也為科普動(dòng)漫的傳播豐富了渠道。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入、回收周期長(zhǎng)的行業(yè)。雖然我國(guó)很早就有科普動(dòng)漫作品出現(xiàn)，如著名的《小蝌蚪找媽媽》《海爾兄弟》等作品， 但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)科普動(dòng)漫作品數(shù)量較少、缺乏精品IP是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　目前，在有利的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境支撐下，在供給側(cè)不能滿(mǎn)足需求側(cè)的情況下，科普動(dòng)漫還需要國(guó)家政策給予傾斜，其前景也必然值得期待。

　?。ㄗ髡撸何涞?單位：中國(guó)科普研究所）

　　《中國(guó)科學(xué)報(bào)》 (2018-03-30 第3版 科普)

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