IP時代 小動漫如何做成大產(chǎn)業(yè)？

　　近年來，《熊出沒》《那年那兔那些事》等眾多國漫IP層出不窮，隨著IP概念在文化、影視等行業(yè)被不斷推廣，國漫正逐漸進入以IP為核心的發(fā)展新階段。面對黃金發(fā)展期，國漫IP的產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展之路究竟該如何走？

　　國漫正迎IP時代

　　隨著社會經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各色漫畫平臺不斷崛起，國漫有了更新鮮的生長土壤。與此同時，微博等社交媒體的興起，為漫畫家和粉絲之間搭建起了良好的互動平臺，很多網(wǎng)紅漫畫家的粉絲數(shù)已多達千萬。

　　在IP概念的不斷推動下，國漫IP化、多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展的現(xiàn)象已相當(dāng)普遍。國漫IP不斷與多種業(yè)態(tài)結(jié)合，催生出主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。

　　以書畫卷軸為發(fā)髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象動漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛，更因為他的口頭禪“逢考必勝”，在學(xué)生群體中成為廣為流傳的考試庇護神。目前，南孔爺爺IP不僅從漫畫發(fā)展到周邊，更衍生出實體主題書店“南孔爺爺?shù)臅?rdquo;，印有南孔爺爺形象的明信片、車貼等更是受到大批年輕人追捧。

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正當(dāng)時

　　通過跨媒介、跨形態(tài)、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展，在IP概念火熱的當(dāng)下，國漫迎來了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新契機。比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2017上半年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達786億元，同比增長20.1%。

　　隨著越來越多的游戲、商業(yè)項目借用國漫IP，全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)端對IP的融合開發(fā)能力越來越強。例如《小童貓之喵星來客》的國漫IP，借助動漫IP的影響實現(xiàn)了線上線下衍生產(chǎn)品的互動，并先后推進食品產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內(nèi)主題館、主題樂園、教育機構(gòu)、主題酒店等多個項目，整個IP各變現(xiàn)端協(xié)作開發(fā)的商業(yè)化運作更加成熟穩(wěn)健。

　　“多行業(yè)布局既能在資金方面節(jié)約成本，還可以圍繞品牌IP擴大自己的影響力。”深圳童貓文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長劉儀暄說，“借助國漫IP的影響力，實現(xiàn)文化+品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺的一體化發(fā)展，新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎(chǔ)。”

　　機制短板亟待渡困

　　雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)目前正蓬勃發(fā)展，但要想持續(xù)獲得消費市場和資本市場的青睞，國漫IP產(chǎn)業(yè)化的道路還存在很大的瓶頸，發(fā)展模式趨同、產(chǎn)業(yè)化鏈條過長、追求快速變現(xiàn)、急功近利的情況還很普遍。在國漫形象創(chuàng)造上，也存在一味模仿外國動漫形象導(dǎo)致中國缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫IP等問題。

　　“動漫產(chǎn)業(yè)非常燒金，在國漫IP產(chǎn)業(yè)化的過程中，從形象制作、推廣宣傳到后期授權(quán)等，過長的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多企業(yè)堅持不到IP變現(xiàn)。”劉儀暄說。

　　在遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心李彬博士看來，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)機制中，存在各環(huán)節(jié)彼此獨立、溝通不暢、行業(yè)壁壘林立等問題，“資本市場難以篩選到好作品，優(yōu)秀作品又找不到有效資本，信息不對稱矛盾突出，國漫IP產(chǎn)業(yè)化必須要在創(chuàng)新商業(yè)模式上進行改進。”

　　同時，李彬認為，必須重視動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的興盛，動漫盜版也日漸猖獗。由于動漫產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟收入來自IP衍生商品，如果知識產(chǎn)權(quán)保障不力，盜版的動漫產(chǎn)品必然會搶奪正版動漫產(chǎn)品的市場份額。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國漫迎來高速發(fā)展的黃金期，國漫IP產(chǎn)業(yè)化正改變著舊有的產(chǎn)業(yè)格局,創(chuàng)造出新的經(jīng)濟體系，“動漫及二次元文化已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，即便存在發(fā)展瓶頸，國漫IP仍有著明亮的發(fā)展前景。”李彬說。

　　原標(biāo)題：IP時代，小動漫如何做成大產(chǎn)業(yè)？

　　轉(zhuǎn)自: 新華網(wǎng)

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