IP時(shí)代 小動(dòng)漫如何做成大產(chǎn)業(yè)？

　　近年來(lái)，《熊出沒(méi)》《那年那兔那些事》等眾多國(guó)漫IP層出不窮，隨著IP概念在文化、影視等行業(yè)被不斷推廣，國(guó)漫正逐漸進(jìn)入以IP為核心的發(fā)展新階段。面對(duì)黃金發(fā)展期，國(guó)漫IP的產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展之路究竟該如何走？

　　國(guó)漫正迎IP時(shí)代

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各色漫畫(huà)平臺(tái)不斷崛起，國(guó)漫有了更新鮮的生長(zhǎng)土壤。與此同時(shí)，微博等社交媒體的興起，為漫畫(huà)家和粉絲之間搭建起了良好的互動(dòng)平臺(tái)，很多網(wǎng)紅漫畫(huà)家的粉絲數(shù)已多達(dá)千萬(wàn)。

　　在IP概念的不斷推動(dòng)下，國(guó)漫IP化、多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)象已相當(dāng)普遍。國(guó)漫IP不斷與多種業(yè)態(tài)結(jié)合，催生出主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。

　　以書(shū)畫(huà)卷軸為發(fā)髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象動(dòng)漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛(ài)，更因?yàn)樗目陬^禪“逢考必勝”，在學(xué)生群體中成為廣為流傳的考試庇護(hù)神。目前，南孔爺爺IP不僅從漫畫(huà)發(fā)展到周邊，更衍生出實(shí)體主題書(shū)店“南孔爺爺?shù)臅?shū)房”，印有南孔爺爺形象的明信片、車貼等更是受到大批年輕人追捧。

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正當(dāng)時(shí)

　　通過(guò)跨媒介、跨形態(tài)、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展，在IP概念火熱的當(dāng)下，國(guó)漫迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新契機(jī)。比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2017上半年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)786億元，同比增長(zhǎng)20.1%。

　　隨著越來(lái)越多的游戲、商業(yè)項(xiàng)目借用國(guó)漫IP，全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)端對(duì)IP的融合開(kāi)發(fā)能力越來(lái)越強(qiáng)。例如《小童貓之喵星來(lái)客》的國(guó)漫IP，借助動(dòng)漫IP的影響實(shí)現(xiàn)了線上線下衍生產(chǎn)品的互動(dòng)，并先后推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內(nèi)主題館、主題樂(lè)園、教育機(jī)構(gòu)、主題酒店等多個(gè)項(xiàng)目，整個(gè)IP各變現(xiàn)端協(xié)作開(kāi)發(fā)的商業(yè)化運(yùn)作更加成熟穩(wěn)健。

　　“多行業(yè)布局既能在資金方面節(jié)約成本，還可以圍繞品牌IP擴(kuò)大自己的影響力。”深圳童貓文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉儀暄說(shuō)，“借助國(guó)漫IP的影響力，實(shí)現(xiàn)文化+品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺(tái)的一體化發(fā)展，新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎(chǔ)。”

　　機(jī)制短板亟待渡困

　　雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正蓬勃發(fā)展，但要想持續(xù)獲得消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的青睞，國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化的道路還存在很大的瓶頸，發(fā)展模式趨同、產(chǎn)業(yè)化鏈條過(guò)長(zhǎng)、追求快速變現(xiàn)、急功近利的情況還很普遍。在國(guó)漫形象創(chuàng)造上，也存在一味模仿外國(guó)動(dòng)漫形象導(dǎo)致中國(guó)缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP等問(wèn)題。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常燒金，在國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，從形象制作、推廣宣傳到后期授權(quán)等，過(guò)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多企業(yè)堅(jiān)持不到IP變現(xiàn)。”劉儀暄說(shuō)。

　　在遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心李彬博士看來(lái)，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制中，存在各環(huán)節(jié)彼此獨(dú)立、溝通不暢、行業(yè)壁壘林立等問(wèn)題，“資本市場(chǎng)難以篩選到好作品，優(yōu)秀作品又找不到有效資本，信息不對(duì)稱矛盾突出，國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化必須要在創(chuàng)新商業(yè)模式上進(jìn)行改進(jìn)。”

　　同時(shí)，李彬認(rèn)為，必須重視動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，動(dòng)漫盜版也日漸猖獗。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)自IP衍生商品，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障不力，盜版的動(dòng)漫產(chǎn)品必然會(huì)搶奪正版動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國(guó)漫迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期，國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化正改變著舊有的產(chǎn)業(yè)格局,創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)體系，“動(dòng)漫及二次元文化已經(jīng)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，即便存在發(fā)展瓶頸，國(guó)漫IP仍有著明亮的發(fā)展前景。”李彬說(shuō)。

　　原標(biāo)題：IP時(shí)代，小動(dòng)漫如何做成大產(chǎn)業(yè)？

　　轉(zhuǎn)自: 新華網(wǎng)

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