動(dòng)畫(huà)電影為冷檔期帶來(lái)熱話(huà)題

　　“很多電影的熱度局限于粉絲，但《灌籃高手》代表的是一個(gè)時(shí)代?！痹缭趧?dòng)畫(huà)電影《灌籃高手》宣布定檔4月20日在國(guó)內(nèi)上映時(shí)，“80后”陳文便翹首以盼，并且相信許多同齡觀眾都會(huì)走入影院。

　　每年三四月是電影市場(chǎng)的冷檔期，但最近幾部動(dòng)畫(huà)電影的上映為冷檔期帶來(lái)熱話(huà)題。前有新海誠(chéng)導(dǎo)演的《鈴芽之旅》國(guó)內(nèi)票房破7億元，成為中國(guó)影史日本動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍；后有曾在20世紀(jì)90年代風(fēng)靡一時(shí)的《灌籃高手》掀起情懷熱?！垛徰恐谩菲狈窟h(yuǎn)超《黑豹2》《蟻人3》等漫威電影，《灌籃高手》在購(gòu)票平臺(tái)上的想看熱度和預(yù)測(cè)票房也和“五一檔”強(qiáng)片《長(zhǎng)空之王》不相上下。值得一提的是，兩部電影突破了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)以親子為主的受眾局限，成功拉動(dòng)青少年群體和30歲以上觀眾走入影院。動(dòng)畫(huà)電影破圈機(jī)會(huì)來(lái)了嗎？

　　作品質(zhì)量和宣傳有功

　　一邊是小清新的二維動(dòng)畫(huà)，一邊是刺激的真人超級(jí)英雄大片，放在過(guò)去，很難想象前者的票房會(huì)是后者的幾倍。

　　《鈴芽之旅》自3月24日上映以來(lái)，熱度、話(huà)題不斷。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月9日13時(shí)21分，《鈴芽之旅》國(guó)內(nèi)票房突破7億元，遠(yuǎn)超1.06億元的《黑豹2》和2.72億元的《蟻人3》等漫威新片。這一成績(jī)也超過(guò)該片的票房預(yù)期，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《鈴芽之旅》映前媒體票房預(yù)測(cè)為4.19億至7億元，而截至4月14日17時(shí)，該片票房已超7.23億元。

　　觀眾譚妍妍不久前“二刷”了《鈴芽之旅》，在她看來(lái)，漫威新作無(wú)論故事、價(jià)值觀都有些陳舊，令人審美疲勞，而《鈴芽之旅》展示了災(zāi)難電影的多樣性，無(wú)論是“一人一椅”的冒險(xiǎn)組合，還是姨媽+外甥女的家庭關(guān)系組合都是此前電影中少見(jiàn)的?！白盍钗殷@喜的是《鈴芽之旅》探索了人與人之間關(guān)系的多種可能性，每看一遍都有不同感受?！?/p>

　　上海一家影院經(jīng)理張小姐認(rèn)為，《鈴芽之旅》超出預(yù)期的票房成績(jī)，離不開(kāi)一批日漫影迷的支持，與此同時(shí)，新海誠(chéng)來(lái)中國(guó)多個(gè)城市參加路演宣傳，進(jìn)一步拉動(dòng)觀影人群。燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，《鈴芽之旅》映前營(yíng)銷(xiāo)熱度不俗，累計(jì)淘票票想看數(shù)接近80萬(wàn)，預(yù)售階段票房就成功破億，影片上映后淘票票評(píng)分高達(dá)9.5分，支撐了它連續(xù)13天奪得票房日冠。

　　“《鈴芽之旅》能夠刷新票房紀(jì)錄，和作品本身質(zhì)量有關(guān)，也和新海誠(chéng)以往作品的紅利效應(yīng)有關(guān)。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、副院長(zhǎng)程波認(rèn)為，新海誠(chéng)電影的制作水準(zhǔn)高，在視聽(tīng)、故事層面、氛圍感營(yíng)造上都有獨(dú)到的地方。而且，相較新海誠(chéng)“災(zāi)難三部曲”前兩部作品《你的名字》《天氣之子》，《鈴芽之旅》的故事視野更具人文性和社會(huì)性，故事格局更大，前兩部作品積累下的中國(guó)觀眾緣得以激發(fā)。

　　程波認(rèn)為，同樣是動(dòng)畫(huà)電影，新海誠(chéng)的電影相比《深?！?、“新神榜”系列等國(guó)漫電影，在畫(huà)面和節(jié)奏上都帶有一種松弛感。這種松弛感讓新海誠(chéng)電影和國(guó)漫電影形成有益的差別，不僅可以起到他山之石的作用，也滿(mǎn)足了動(dòng)畫(huà)電影愛(ài)好者的多元觀影需求?！半S著近年來(lái)國(guó)漫崛起，很多原本不看日漫的人被培養(yǎng)為動(dòng)畫(huà)電影觀眾，觀影人群有了疊加效應(yīng)，也使得《鈴芽之旅》能夠一定程度上突破圈層，刷新日本動(dòng)畫(huà)電影的中國(guó)票房紀(jì)錄?！?/p>

　　《灌籃高手》能否延續(xù)成功

　　中國(guó)影史共有7部動(dòng)畫(huà)片票房突破10億元，分別是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《瘋狂動(dòng)物城》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《神偷奶爸3》《功夫熊貓3》，而這些電影大多是“一拖二”的親子合家歡類(lèi)型。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，合家歡類(lèi)型動(dòng)畫(huà)受眾人群比較廣泛，而日本動(dòng)畫(huà)IP、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的受眾以年輕人為主，更為垂直?！垛徰恐谩吩谑鼙姺矫妫?4歲及以下年輕觀眾占比接近5成。

　　程波在北京出差時(shí)看了《鈴芽之旅》，回上海后想帶上高中的兒子一起看，沒(méi)想到兒子拒絕了，“我要一個(gè)人去看?！薄拔伊私獾叫潞Ｕ\(chéng)電影在青少年群體中很受歡迎，他們更看重影片所塑造的愛(ài)情氛圍感。這種輕松、曖昧又開(kāi)闊的故事，對(duì)年輕觀眾有很大吸引力?！背滩ㄕf(shuō)。

　　不同于吸引青少年的《鈴芽之旅》，即將于4月20日上映的《灌籃高手》被不少觀眾稱(chēng)之為“中年人的情懷”。20世紀(jì)90年代，動(dòng)畫(huà)《灌籃高手》引進(jìn)中國(guó)播出，成為現(xiàn)象級(jí)作品，電影版時(shí)隔27年上映的消息一度在朋友圈刷屏。目前，影片已開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售畫(huà)像中30歲—39歲用戶(hù)超過(guò)6成。

　　《灌籃高手》能否延續(xù)《鈴芽之旅》的成功？影片映前媒體票房預(yù)測(cè)為5至7億元，與《鈴芽之旅》持平。“我相信《灌籃高手》票房會(huì)超過(guò)《鈴芽之旅》。”陳文打算第一時(shí)間觀影。但同樣是“80后”的譚妍妍不打算看《灌籃高手》，“我已經(jīng)過(guò)了追流川楓的年紀(jì)，如果口碑真的爆了再考慮”。

　　值得一提的是，上海不少影院開(kāi)出了《灌籃高手》零點(diǎn)場(chǎng)。百麗宮影城環(huán)貿(mào)iapm激光IMAX店的IMAX廳零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)高達(dá)155元，已有近八成座位售出。不少影院經(jīng)理表示，能開(kāi)零點(diǎn)場(chǎng)說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)這部電影抱很大期望。

　　國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)也出色

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年3月1日至4月13日一個(gè)半月電影票房突破30.46億元，相較去年同期的12.07億元大幅上漲，恢復(fù)至2021年同期的75.4%，其中《鈴芽之旅》票房貢獻(xiàn)突出，占比達(dá)23.7%?！啊垛徰恐谩返挠^眾有近2成是首次購(gòu)票用戶(hù)，大多數(shù)是年輕觀眾，這種‘拉新’能力對(duì)電影市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的意義不言而喻。從預(yù)售畫(huà)像來(lái)看，大量低頻中年用戶(hù)為了《灌籃高手》回到電影院觀影，激活這些成熟用戶(hù)的觀影習(xí)慣，對(duì)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇也有積極意義。”陳晉說(shuō)。

　　以往三四月主要以好萊塢進(jìn)口分賬片為市場(chǎng)主力。張小姐記得，有兩年《速度與激情》系列影片在4月上映，帶來(lái)不低的票房，其余年份則較為平淡?！澳壳坝霸哼€在恢復(fù)階段。不過(guò)，今年第一季度影片質(zhì)量普遍不錯(cuò)，我們的票房收入已經(jīng)超過(guò)2021年同期?！彼J(rèn)為，《鈴芽之旅》的票房成功，讓人看到了冷檔期的市場(chǎng)潛力。

　　陳晉指出，今年三四月的電影市場(chǎng)中，除了《鈴芽之旅》外，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)也頗為出色?！?月上映的國(guó)產(chǎn)片有3部票房突破2億元，是有史以來(lái)數(shù)量最多的一年?！?/p>

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片檔期依賴(lài)癥越發(fā)明顯，目前已有多達(dá)16部影片宣布將在今年五一期間上映，使得五一檔再度成為“史上最擠”。在冷檔期中，需要更多《鈴芽之旅》這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)市場(chǎng)活力。

　　《鈴芽之旅》《灌籃高手》掀起的熱度，同樣可以給國(guó)漫電影發(fā)展帶來(lái)思考。程波認(rèn)為，國(guó)漫電影里缺乏《鈴芽之旅》這樣以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為基礎(chǔ)的成人向作品，以及《灌籃高手》這樣的原創(chuàng)體育類(lèi)型大銀幕電影。值得一提的是，從國(guó)漫《雄獅少年2》日前披露的備案梗概來(lái)看，來(lái)上海打工的阿娟將參加“上海格斗之夜”武術(shù)比賽，其體育類(lèi)型相比前作更為明顯?！绑w育電影創(chuàng)作難度很高，期待《灌籃高手》能對(duì)國(guó)內(nèi)創(chuàng)作起到正向激勵(lì)作用?！保ㄧ娸眨?/p>

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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