國漫如何再崛起

　　11月27日，第十八屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州落下帷幕。

　　一個(gè)世紀(jì)前，1922年，上海商務(wù)印書館的畫師、日后成為中國動(dòng)畫事業(yè)奠基者的萬籟鳴、萬古蟾兄弟，以一部一分鐘的廣告片《舒振東華文打字機(jī)》拉開了中國動(dòng)畫的序幕。

　　中國動(dòng)畫走過近百年歷程，如今迎來中國國際動(dòng)漫節(jié)的18歲“成年禮”。

　　現(xiàn)場(chǎng)簽約5.54億元，比上屆增長約13%；57個(gè)國家和地區(qū)的292家企業(yè)機(jī)構(gòu)，線上線下1023萬人次參與，4073場(chǎng)一對(duì)一洽談……疫情反復(fù)之下取得的這份“成年禮”，尤顯珍貴。

　　18年，一個(gè)展會(huì)給區(qū)域發(fā)展帶來了什么？國漫下一個(gè)“中國故事”將如何展開？

　　從無到有　動(dòng)漫造就“一產(chǎn)一城”

　　國漫，也曾崛起。

　　《大鬧天宮》《過猴山》《三個(gè)和尚》《猴子撈月》《天書奇譚》《小蝌蚪找媽媽》……這些都是耳熟能詳甚至蜚聲國際的佳作經(jīng)典。但靠大師手工精雕細(xì)鑿“攢”出來的經(jīng)典，過于稀少。

　　國門一開，日漫、美漫大舉涌入，國漫從此邁入近20年的“代工”時(shí)代。2004年，一篇題為“孫悟空難道不敵阿童木”的新華社評(píng)論引起巨大社會(huì)反響，其中的一問“中國有最大的動(dòng)漫市場(chǎng)，為什么沒有國家級(jí)展會(huì)”，深深觸動(dòng)了杭州。

　　彼時(shí)，杭州爭這個(gè)“節(jié)”并沒有太大優(yōu)勢(shì)：動(dòng)漫企業(yè)還不到10家，幾乎沒有什么產(chǎn)量。但杭州憑借良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、深厚的人文底蘊(yùn)，從眾多競爭者中脫穎而出。2005年，第一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。

　　“每年杭州做東，邀請(qǐng)大家來聚一聚，久而久之，浙江有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和氛圍。”中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)秘書長王文碩把動(dòng)漫節(jié)比作一年一度的“團(tuán)圓”。它為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚了現(xiàn)金流、人才流、信息流和技術(shù)流，為浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展土壤。

　　動(dòng)漫節(jié)引入資源，迅速在本土播下種子、生根發(fā)芽。

　　以杭州為例，首先跟上的就是政策。產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金從2005年的每年5000萬元，增加到后來的7000萬元，今年已達(dá)一億元。今年，杭州市政府出臺(tái)新政，鼓勵(lì)動(dòng)漫與電競?cè)诤习l(fā)展。

　　截至去年，杭州的動(dòng)漫游戲企業(yè)達(dá)350余家，年產(chǎn)值達(dá)328.5億元。

　　充裕的民間資本，為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展提供了充足養(yǎng)分。浙江中南卡通就是在本土成長起來的動(dòng)漫企業(yè)。雄厚的資金實(shí)力，讓它借助動(dòng)漫節(jié)不斷開拓，建起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　濃郁的文化氣息，吸引大咖“聞香下馬”。蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、黃玉郎等一批動(dòng)漫名家落戶杭州，越來越多的年輕人也在動(dòng)漫節(jié)的影響下投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。如今，杭州已集聚動(dòng)漫游戲從業(yè)者2萬余人。

　　“劇本、制作、后期、發(fā)行，都可以在杭州找到優(yōu)秀企業(yè)?！闭憬?dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)執(zhí)行秘書長沈玉良說，杭州的動(dòng)漫游戲企業(yè)眾多，內(nèi)容創(chuàng)作多元，已經(jīng)初步形成一條動(dòng)漫加工研發(fā)、創(chuàng)意制作、商業(yè)運(yùn)行和衍生產(chǎn)品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在杭州的帶動(dòng)下，浙江多地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了賽道。2008年，寧波推出相關(guān)補(bǔ)貼政策，吸引了一批外地動(dòng)漫企業(yè)落戶。寧波原創(chuàng)動(dòng)漫分鐘數(shù)已連續(xù)多年保持全國前十、浙江第二。

　　如今，浙江動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已步入國內(nèi)第一梯隊(duì)，形成了以杭州為龍頭，寧波、紹興、嘉興、衢州等地多點(diǎn)開花的格局。

　　更重要的是，動(dòng)漫作為杭州的一張城市名片、一門文化“手藝”，重塑了杭州這座城市的大眾文化傳播格局，潤物無聲地“植入”了城市生活。

　　許多參展商告訴記者，他們接的單子五花八門、千行百業(yè)，公安消防、反詐警示、反腐倡廉，無所不包，“談合作，搞活動(dòng)，聊策劃，談著談著就要求設(shè)計(jì)一個(gè)鮮明的動(dòng)漫形象”。杭州民政形象代言人“民民”、地鐵的吉祥物“杭杭”、衢州的“南孔爺爺”、紹興的“少年師爺”、湖州的“水晶晶”，更是從動(dòng)漫IP演變?yōu)槌鞘衅放频囊曈X形象……

　　走出舒適區(qū)　國漫“出?！币徤钏畢^(qū)

　　上世紀(jì)60年代的國漫崛起，畢竟只是剎那輝煌。水墨動(dòng)畫曾經(jīng)是中國動(dòng)畫的一張世界級(jí)文化名片，但數(shù)字時(shí)代的來臨，這張名片已匿跡多年。

　　“日本漫畫以經(jīng)濟(jì)節(jié)約型為特色，通常線條簡單、犀利，好萊塢動(dòng)畫造型比較夸張，人物個(gè)性鮮明。那么中國動(dòng)漫是怎樣的風(fēng)格？”相對(duì)于日漫、美漫，中國國產(chǎn)動(dòng)漫的辨識(shí)度仍待提升，這是本屆動(dòng)漫節(jié)許多專家的共識(shí)之一。

　　2020年的一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《霧山五行》引起本屆動(dòng)漫節(jié)上專家們的熱議。這部小制作只有短短三集，卻在海外熱播，不少專家認(rèn)為可以稱其為水墨動(dòng)畫在數(shù)字時(shí)代重生的標(biāo)志。這部作品沒有模仿時(shí)下流行的3D效果，而是采用中國傳統(tǒng)的水墨畫風(fēng)格。電影動(dòng)態(tài)美學(xué)和國風(fēng)靜態(tài)美學(xué)巧妙結(jié)合，被譽(yù)為真正的中國動(dòng)畫。

　　“這就是鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)。對(duì)外傳播，要打造自己的平臺(tái)和品牌。”浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍認(rèn)為，品牌的要素之一就是風(fēng)格特點(diǎn)。如今有了動(dòng)漫節(jié)這一通道，“出?！焙笕绾巫屩袊髌烦蔀槭澜缦猜剺芬姷募炎?，找準(zhǔn)風(fēng)格特色十分重要。

　　近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫加速發(fā)展，改變了以往粗放式發(fā)展的業(yè)態(tài)。從《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒：魔童降世》，再到《濟(jì)公之降龍降世》《新神榜：楊戩》，東方神話故事的精神內(nèi)核融入精美現(xiàn)代的制作手法，將國漫發(fā)展歷程推至新階段。

　　本屆動(dòng)漫節(jié)上，有一批具有中國風(fēng)格、展現(xiàn)中國氣派的精品力作涌現(xiàn)。值得關(guān)注的是，近幾年隨著技術(shù)的發(fā)展，國漫的美術(shù)設(shè)計(jì)、造型設(shè)定、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)等方面，逐漸達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。但是，“中國風(fēng)格、中國氣派”如果僅僅局限于對(duì)中國傳統(tǒng)IP的挖掘，總是停留在四大名著，這就成為國漫的一個(gè)新的“舒適區(qū)”。

　　浙江師范大學(xué)兒童發(fā)展與教育學(xué)院動(dòng)畫系主任王晶表示，國漫與美漫差距最大的，并不在于藝術(shù)細(xì)節(jié)或技術(shù)能力，而是“打法”，“迪士尼可以拿全世界的文化元素講美國夢(mèng)，我們也可以嘗試。”最典型的就是《花木蘭》《功夫熊貓》，采用中國傳統(tǒng)意象講述的故事，內(nèi)核卻是各國觀眾都看得懂、帶有美式價(jià)值觀的故事?！拔覀?yōu)槭裁床豢梢约橙∈澜缥幕膬?yōu)秀元素，講講全人類共同的故事？”王晶說。

　　如何將國內(nèi)外IP“為我所用”，以中國元素描繪人類共通的喜怒哀樂，用中國美學(xué)講好中國式現(xiàn)代化的故事，成為國漫“出?！边~入深水區(qū)的一道新課題。

　　王晶認(rèn)為，要達(dá)此目的，國漫不僅要充分借鑒黃金時(shí)代的中國動(dòng)畫經(jīng)典，從中華藝術(shù)傳統(tǒng)的寶庫中汲取養(yǎng)分，更要加深理解中國哲學(xué)傳統(tǒng)中的思想精髓，將古典、現(xiàn)代、美學(xué)融為一體。

　　百年國漫，十八成年。把中華美學(xué)精神用動(dòng)漫演繹成精彩的“國際表達(dá)”，不僅是企業(yè)的新時(shí)代使命，也是整個(gè)行業(yè)需要共同破解的問題。而這，也是走在前列的浙產(chǎn)動(dòng)漫的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：浙江日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀