中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值報(bào)告：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的基本盤和新常態(tài)

　　來(lái)自WAVEMAKER蔚邁的《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》報(bào)告第三篇章《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的基本盤和新常態(tài)》，這也是國(guó)內(nèi)首份以人群代際劃分的老齡化群體研究報(bào)告。

　　他們可能比你想象得更愛美敢浪

　　父母長(zhǎng)輩們退休后，離開了單位的同事戰(zhàn)友們，回到了街坊鄰居親朋好友的“懷抱”，老同學(xué)們的微信群聊天越來(lái)越頻繁起來(lái)了。這個(gè)時(shí)候，他們的生活往往開啟了一個(gè)“新”的角色：加入社區(qū)舞蹈隊(duì)，成為圖書管理員，積極承擔(dān)樓道管理業(yè)務(wù)……不過(guò)，成長(zhǎng)于集體為先的社會(huì)環(huán)境，雖是“新”角色，他們?nèi)耘f尋求集體的歸屬感和認(rèn)同感，表現(xiàn)出增長(zhǎng)的社交需求，熱衷于抱團(tuán)行動(dòng)。在這份研究中，我們發(fā)現(xiàn)老齡化群體線上線下社交活動(dòng)都很豐富，平均“活躍”微信群數(shù)量達(dá)7.4個(gè)，以興趣和娛樂驅(qū)動(dòng)形成的老小孩社區(qū)，成員參與度很高。除此之外，旅游也成為了他們新型的社交方式。攜程2019年的《老年群體旅游行為報(bào)告》顯示，老年人是高頻次旅行用戶，65%每年出行3次以上。并且，他們出游不“依賴”家庭，而是和老同學(xué)、社區(qū)好友組成夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)，超5成的老年用戶選擇獨(dú)自或和朋友出游，遠(yuǎn)超夫妻結(jié)伴出游以及和子女同游。

　　但是，“抱團(tuán)”決不意味著人云亦云，隨波逐流。在個(gè)人主義盛行的今天，老齡化群體也高度認(rèn)同個(gè)體的力量，數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)信“人必須要有自己的個(gè)性和想法”的比例極高，占到94%以上。無(wú)論是穿著打扮亦或是言行舉止，他們期望在群體中找到自己的獨(dú)特性，并且無(wú)懼矚目或異議，即使他們的所作所會(huì)與一些“刻板印象”格格不入。

　　另一方面，老年人在全新的生活階段更渴望尋回自我，盡興而活。享樂玩樂被視為幸福晚年的方式之一。研究顯示，老齡化群體普遍習(xí)慣用豐富的娛樂休閑來(lái)充實(shí)自己的生活，人均自主提及的休閑活動(dòng)數(shù)量達(dá)4.9。其中，散步、快走和看電視為的主流活動(dòng)，比例均超60%。與此同時(shí)，越年輕的代際展現(xiàn)了更強(qiáng)的活力，踴躍參與登山、徒步等對(duì)身體素質(zhì)要求更高的體育活動(dòng)。

　　但值得注意的是，在玩樂之中，過(guò)去“嚴(yán)肅認(rèn)真”、“拼搏奮斗”、“做到最好”的精神仍在延續(xù)，越來(lái)越多的老年人在興趣生活中成為設(shè)備黨和專業(yè)黨。他們或許是抖音、快手里讓外國(guó)小伙驚呆了眼的健身狂魔；或許是3個(gè)月騎行川藏線的硬核大爺；也或許是你旅行過(guò)后，在家庭群里發(fā)布自己精心制作旅行游記和音樂相冊(cè)的爸媽。他們?cè)谙順?，“拼搏式”的那種！

　　同輩壓力（Peer Pressure）不是只有年輕人才有

　　退休絕非退居人生舞臺(tái)，而是登上新的舞臺(tái)，著力去打造和享受具有無(wú)限可能的“第二人生”。他們也在新舞臺(tái)尋求自我和他人的“贊許”，想要擁有身份感、成就感、認(rèn)同感和時(shí)代參與感，圈層是他們獲取這些的重要來(lái)源。故而，小姐妹在微信群的分享她們會(huì)特別關(guān)注，因?yàn)樗齻兤谕泄餐掝}可以聊。朋友買的很多東西，他們也會(huì)跟著買，這樣既不落后于人，也是不易出錯(cuò)的高效選擇。此外，從別人的分享中獲益并成為一名分享者也是老年人自我價(jià)值創(chuàng)造的一個(gè)重要方面，這幫助了他們?nèi)谌胍粋€(gè)新的集體，同時(shí)在日常中獲得想法和情感上的共鳴。

　　同輩壓力可以看作這一群體的消費(fèi)動(dòng)力之一，然而背后更重要的是，老齡化群體對(duì)「通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)來(lái)獲得更好生活」這一理念的認(rèn)可。報(bào)告顯示，超80%的老年人認(rèn)為“金錢很重要，它可以帶來(lái)更好的生活”。省錢的觀念雖然仍被推崇，但正隨代際而逐步弱化。

　　值得一提的是，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)成形。他們?nèi)詴?huì)“能省則省”，但同時(shí)也“該花則花”：50后舍得為晚輩花錢，為養(yǎng)老和下一輩的儲(chǔ)蓄；60后舍得為補(bǔ)償性消費(fèi)花錢，期望彌補(bǔ)過(guò)往遺憾；70后舍得為品質(zhì)和體面花錢，注重品牌選擇，消費(fèi)需求多樣。

　　轉(zhuǎn)自：199IT

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