網(wǎng)文出海大數(shù)據(jù)出爐：市場規(guī)模達(dá)數(shù)億、用戶數(shù)千萬

　　種種跡象表明，“ 網(wǎng)文出海” 已成中國文化在國際舞臺大放異彩的重要現(xiàn)象之一。今天，2020 首屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周在上海浦東啟動。大會發(fā)布《2020 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》，呈現(xiàn)出全球文化交流背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢，并以引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國際為研究樣本，首次披露海外市場分析及用戶畫像。一組組大數(shù)據(jù)背后，透露出哪些新信號？

　　三大行業(yè)趨勢：翻譯規(guī)模擴(kuò)大，原創(chuàng)全球開花，IP 協(xié)同出海

　　目前，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海整體規(guī)模來看，截至 2019 年國內(nèi)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品萬余部，覆蓋 40 多個 “ 一帶一路 ” 沿線國家和地區(qū)。2019 年翻譯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品 3000 余部。

　　從出海模式來看，翻譯出海占比 72%，直接出海占比 15.5%，改編出海占比 5.6%，其他占比 6.9%。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模達(dá)數(shù)億，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)數(shù)千萬的市場規(guī)模下，《白皮書》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海主要呈三大趨勢：翻譯規(guī)模擴(kuò)大，原創(chuàng)全球開花，以及 IP 協(xié)同出海。翻譯出海方面，《放開那個女巫》《許你萬丈光芒好》等多元類型優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)涌現(xiàn)，人氣榜單更新迭代加速；《詭秘之主》等新晉熱門作品海內(nèi)外同步圈粉；人工和 AI 智能翻譯雙線加速國內(nèi)精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出海之路。

　　原創(chuàng)方面，全球交流互通，遍地開花。原因在于，創(chuàng)作和閱讀故事始終是全人類共同的精神文化追求；互聯(lián)網(wǎng) “ 人人可創(chuàng)作 “ 的模式使每個人都有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢想的可能；而移動互聯(lián)網(wǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能第一時間觸達(dá)全球讀者。基于以上特點(diǎn)成長的海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)，既承襲了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特色，也有各國家、地區(qū)的本土特點(diǎn)，能夠進(jìn)一步吸引各地本土作者和讀者。不僅是文字作品，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 全面開發(fā)的規(guī)模效應(yīng)不斷增強(qiáng)，從原著到 IP 改編成果的協(xié)同出海將成為未來重要趨勢。在此過程中，作品的內(nèi)核精神不斷得到強(qiáng)化，而覆蓋漫影游等不同形式的 IP 改編成果能夠進(jìn)一步擴(kuò)大作品的傳播范圍。

　　玄幻、奇幻、都市等多元類型，獲海外粉絲喜愛認(rèn)可

　　據(jù)《白皮書》發(fā)布，隨著閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國際（Webnovel）和世界各地譯者的持續(xù)合作，平臺上線的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英文翻譯作品數(shù)量持續(xù)增長，已超 1700 部。這些中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在得到越來越多全球讀者的歡迎與認(rèn)可。

　　在作品類型上，囊括玄幻、奇幻、都市等多元類型，內(nèi)容豐富多樣，如體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化尊師重道的《天道圖書館》，體現(xiàn)現(xiàn)代中國都市風(fēng)貌和醫(yī)學(xué)發(fā)展的《大醫(yī)凌然》，講述當(dāng)代年輕人熱血拼搏故事的《全職高手》等?；趯ψ髌返南矏?，海外用戶活躍度也在不斷上升。目前平臺內(nèi)點(diǎn)擊量超千萬的作品近百部。讀者通過在社區(qū)里評論、追更，來了解作品文化，在線社區(qū)每天產(chǎn)生近 5 萬條評論，其中不乏各種精彩點(diǎn)評。比如在創(chuàng)造出蒸汽工業(yè)版奇幻世界的作品《詭秘之主》的評論區(qū)，就聚集了大量的情節(jié)人物討論。

　　在對外授權(quán)方面，閱文集團(tuán)已向日韓地區(qū)及泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版，授權(quán)作品 700 余部。其中《鬼吹燈》系列的英文版圖書已由企鵝蘭登書屋出版；《全職高手》在日本進(jìn)行紙質(zhì)出版；《斗破蒼穹》等授權(quán)韓文版；《將夜》等授權(quán)泰文版；《盛世茶香》等授權(quán)越南文版；《斗羅大陸》等授權(quán)法文版；《盤龍》等授權(quán)土耳其文版。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編也正揚(yáng)帆出海。” 一帶一路 “ 蒙俄展映推薦片目中有《擇天記》；YouTube 等歐美主流視頻網(wǎng)站、東南亞地區(qū)各大電視臺上能看到《扶搖》等諸多人氣 IP 改編劇集；海外知名流媒體平臺 Netflix 上《天盛長歌》正進(jìn)入全球千家萬戶；《將夜》獲得第四屆中加國際電影節(jié) “ 最佳電視劇獎 “。

　　不僅是改編成品，原著小說的改編前景亦被看好。閱文集團(tuán)白金作家囧囧有妖作品《許你萬丈光芒好》的改編版權(quán)和電子版權(quán)就向越南進(jìn)行了授權(quán)。IP 改編將文字通過影視化等形式更加立體豐富地呈現(xiàn)，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊(yùn)。如由閱文 IP 改編的國內(nèi)爆款劇集《慶余年》，海外發(fā)行涵蓋全球五大洲多種新媒體平臺和電視臺，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國傳統(tǒng)文化。

　　海外東南亞作者最多，95 后年輕人是創(chuàng)作主力

　　《白皮書》還重點(diǎn)介紹了閱文海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。整體規(guī)模上，起點(diǎn)國際自 2018 年 4 月開放海外創(chuàng)作平臺以來，至今吸引了海外超 10 萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超 16 萬部?！栋灼吩谌袠I(yè)首次發(fā)布海外作者和用戶群體的深入分析。

　　從全球區(qū)域分布來看，東南亞和北美的作者占比最多。從海外作者的性別分布來看，女性略多于男性。25 歲以下的年輕人是創(chuàng)作主力。

　　從海外原創(chuàng)作品類型分布來看，奇幻、言情和魔幻現(xiàn)實(shí)是作者創(chuàng)作最多的類型。其中，女性作者最愛寫的類型是言情、奇幻和魔幻現(xiàn)實(shí)；男性更偏向于奇幻和魔幻現(xiàn)實(shí)，其次是科幻、言情和電子游戲類。這與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海過程中，對外輸出的翻譯作品對海外用戶的影響有較大關(guān)系。

　　從海外作者的創(chuàng)作動機(jī)來看，興趣和初始的故事創(chuàng)作欲望是驅(qū)動創(chuàng)作的主要原因，而在興趣之外，成為專職作家、作品影視化改編和紙質(zhì)出版亦是作者持續(xù)創(chuàng)作的主要動力?；谌蜃髡哌@樣的需求，閱文把中國的作家培養(yǎng)機(jī)制，包括作家學(xué)院、作家激勵、作家運(yùn)營等帶向全球。目前，超過 1/3 的作者下一個目標(biāo)就是成為起點(diǎn)國際的簽約作家。

　　通過創(chuàng)作獲得收入正在推動全球作者生活的改變。例如，菲律賓作家 the Blips，她的代表作品《The Villain's Wife》獲得了起點(diǎn)國際在菲律賓舉辦的創(chuàng)作大賽春季賽冠軍。在作品登上起點(diǎn)國際受到眾多讀者歡迎之后，她憑借創(chuàng)作獲得的收入成為家庭經(jīng)濟(jì)支柱。

　　《白皮書》還從用戶的閱讀習(xí)慣和偏好入手，列舉了三種典型的海外用戶：“ 硬核玄幻愛好者 ”，對中國仙俠玄幻類型有濃厚興趣，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部作品的忠實(shí)讀者，喜歡《真武世界》等作品，能從中感受東方文化的魅力，共情主人公成長的歷程。

　　“ 新鮮元素追逐者 ”，通過《許你光芒萬丈好》這樣的熱門作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界，喜歡各種新類型小說里的新鮮元素，如不同的人物設(shè)定、時代背景和故事情節(jié)等，還會整理不同元素特點(diǎn)的書單分享給書友。

　　“ 西方元素融合者 ”，本身就喜歡魔法等西方幻想元素，喜歡《詭秘之主》這樣融合了西方文化背景和東方文學(xué)思考的作品。

　　誕生于中國文化，又與生俱來地帶有跨文化傳播基因的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正為世界帶來蓬勃而充滿活力的文化產(chǎn)品，推動著全球的文化融合和交流。此次《白皮書》的發(fā)布，也展示出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海全新的進(jìn)程與想象空間。

　　圖片：主辦方供圖

　　編輯：許旸

　　責(zé)任編輯：王雪瑛

　　轉(zhuǎn)自：文匯

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