體育產(chǎn)業(yè)：全民健身意愿增強 線上場景悄然走紅

　　隨著新冠肺炎疫情的擴散，全國各地的體育活動被叫停，中超、CBA等重要賽事紛紛延期，健身房及體育教育機構(gòu)被迫暫停營業(yè)，似乎給此前高歌猛進的中國體育產(chǎn)業(yè)蒙上了一片陰影。

　　各細分領(lǐng)域受到不同程度的影響，尤其是體育培訓(xùn)、健身房和線下體育零售業(yè)務(wù)。以超級猩猩、Shape為代表的連鎖健身房紛紛宣布暫停所有課程。國際運動品牌耐克（Nike）宣布關(guān)閉中國一半門店，露露樂蒙（Lululemon）也暫時停業(yè)中國的29家門店。

　　但在凱度咨詢團隊日前發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機》專題報告認為，由于歷次重大疫情發(fā)生后，人們對自身健康的關(guān)注度以及通過參與體育運動增強體質(zhì)的意愿往往會大幅上升。如2003年“非典”之后，北京市大約有20%的消費者新購買了體育健身器材，甚至在短時間內(nèi)體育器材商店還出現(xiàn)脫銷的情況。室外健身場地使用率也大大提高，各類健身場所日均人流量顯著增加。因此，相信待疫情陰霾散去，將會有更多的消費者加入全民健身的行列。

　　同時，在此次新冠肺炎疫情期間，大眾傳統(tǒng)的健身習(xí)慣也在悄然生變，體育產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)新的機遇。

　　在減少外出的呼吁下，消費者紛紛開啟在家健身模式，室內(nèi)小型健身器材成為這段時間的“香餑餑”。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，平臺上跳繩成交額同比增長56%，啞鈴?fù)仍鲩L60%，拉力器同比增長109%，劃船機同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長更是高達150%。這些品類的銷售增長在小鎮(zhèn)居民中更加明顯，預(yù)示著低線城市健身熱潮的覺醒。

　　此外，一些新興的健身產(chǎn)品也在此期間審時度勢地搶占了先機。如將健身與闖關(guān)完美融合的體感類游戲Switch健身環(huán)，即使價格比疫情前翻倍上漲也避免不了部分商家銷售脫銷。

　　對互聯(lián)網(wǎng)健身平臺而言，疫情也成為他們挖掘新增長潛力的契機。Keep、超級猩猩、SHAPE塑健身、樂刻運動等打通了線上線下團課的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺，在無法線下開課的情況下，紛紛依托抖音、快手等直播工具，將線下健身與線上直播進行有機結(jié)合，打造線上直播課程，開辟了健身房的線上戰(zhàn)場。

　　1月中旬，Keep在蘋果應(yīng)用商城下載量僅位列260名上下，2月初就飆升至第79位。其在抖音的健身教學(xué)直播更是讓它在5天內(nèi)便增加了18%的粉絲。而截至2月14日，樂刻#宅家運動#公益活動全網(wǎng)參與人次破10億，其中直播10天，8000多名教練參與線上云教學(xué)，全網(wǎng)觀看人數(shù)達213萬人次，讓全民健身場景無處不在。

　　對于運動零售品牌而言，門店的關(guān)停并沒有讓他們坐以待斃，相反，他們也在通過用好互聯(lián)網(wǎng)手段，謀求與消費者持續(xù)互動。如NIKE發(fā)出“趁此刻，蓄力吧”的運動號召，鼓勵大家通過品牌自有平臺Nike Training Club安排個性化訓(xùn)練；Lululemon推出40節(jié)瑜伽直播課程；安德瑪（Under Armour）也邀請專業(yè)教練每天一小時線上直播；安踏兒童全國36家微商城上線，不定期上線最新產(chǎn)品和驚喜福利，其最新推出的戶外眼鏡在抖音上就非?；鸨簧偌议L將這款商品作為孩子出行的防護用具。

　　凱度咨詢認為，相信擁有歐洲杯和東京奧運會的2020年依舊會是一個體育大年。疫情過后，體育賽事、健身培訓(xùn)、體育器械、運動服飾等行業(yè)又將迎來黃金發(fā)展期。同時，家庭室內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也將迎來進一步的大規(guī)模增長，更多品牌的重心會更多地向互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商以及品牌社群建立傾斜。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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