聚焦品牌創(chuàng)新之道，鑄造產(chǎn)業(yè)價(jià)值高地。2018年9月28日，“第二屆北京大學(xué)中國(guó)品牌價(jià)值高峰論壇”暨“房地產(chǎn)業(yè)、酒業(yè)、服裝業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)”在北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院東旭學(xué)術(shù)報(bào)告廳成功舉辦。本屆論壇由北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、北京大學(xué)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心主辦，深圳大觀廣告北京分公司和中國(guó)品牌價(jià)值網(wǎng)承辦，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院戰(zhàn)略合作辦主任閆雨博士全程主持，來(lái)自政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界、媒體的代表、在校師生及校友等百余人出席了發(fā)布會(huì)。
長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)壓力，李克強(qiáng)總理在2017年《政府工作報(bào)告》中提出，要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“培育眾多‘中國(guó)工匠’，打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’”。品牌企業(yè)作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，搶抓機(jī)遇，乘風(fēng)破浪，轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為中國(guó)企業(yè)走向世界，展示國(guó)際形象的通行證。
在新常態(tài)、新起點(diǎn)、新機(jī)遇的大背景下，專(zhuān)家學(xué)者與優(yōu)秀品牌企業(yè)代表共同深入探討經(jīng)濟(jì)大勢(shì)與品牌發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委副書(shū)記崔建華老師發(fā)表《住宅產(chǎn)業(yè)的困局與思考》主題演講。他指出，房地產(chǎn)業(yè)供求關(guān)系正在走向更高層次的均衡，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)都在發(fā)生嬗變。實(shí)力房企變革、重塑，以多元布局激發(fā)活力，防范風(fēng)險(xiǎn)。依托品牌價(jià)值管理，激活輕資產(chǎn)效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，推陳出新，反饋社會(huì)，正道篤行，方能創(chuàng)新致遠(yuǎn)。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師張亞光老師發(fā)表《“品牌”概念百年變遷與歷史啟示》主題演講。他指出，民族品牌與國(guó)家形象榮辱與共，以史為鑒知興衰。經(jīng)歷了風(fēng)雨洗禮的中國(guó)品牌見(jiàn)證了商業(yè)文明的繁榮，其背后蘊(yùn)藏“誠(chéng)信為本、兼濟(jì)天下”的價(jià)值內(nèi)涵。春華秋實(shí)，中國(guó)品牌歷經(jīng)滄桑，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中成就品牌價(jià)值，登頂世界之旅，其根本就在于中國(guó)文化的復(fù)興，中國(guó)企業(yè)品牌承載商業(yè)文明的核心價(jià)值。
中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心副主任、博士生導(dǎo)師李繼東老師發(fā)表《新傳播生態(tài)中的企業(yè)品牌價(jià)值傳播》主題演講。他指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)品牌以文載道，立足傳統(tǒng)，面向未來(lái)，充分挖掘新媒體機(jī)遇，全方位傳播品牌精神，強(qiáng)化責(zé)任，整合資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，建立全球品牌定位，方能走向世界。
大觀廣告董事總經(jīng)理、北京大學(xué)中國(guó)品牌價(jià)值研究平臺(tái)秘書(shū)長(zhǎng)宋金紅女士發(fā)布行業(yè)榜單。2018“中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值榜”45個(gè)品牌的平均價(jià)值為406.4億元。其中，恒大集團(tuán)、萬(wàn)科、中海地產(chǎn)分別以1245.41億元、1225億元和1179.37億元品牌價(jià)值，位列前三強(qiáng)。2018“中國(guó)服裝業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值榜”50個(gè)品牌的平均價(jià)值為99.4億元。其中，海瀾之家、鄂爾多斯、安踏體育分別以310.63億元、291.43億元和284.54億元品牌價(jià)值，位列前三強(qiáng)。2018“中國(guó)酒業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值榜”24個(gè)品牌的平均價(jià)值為263億元。其中，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份分別以1452.54億元、1004.33億元和548.05億元品牌價(jià)值，位列前三強(qiáng)。
不忘初心，矢志前行，蓬勃發(fā)展的中國(guó)品牌成為全球經(jīng)濟(jì)版圖的重要力量。精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)、一帶一路“三大機(jī)遇”，中國(guó)品牌創(chuàng)新變革，銳意進(jìn)取，以文化表達(dá)、智慧運(yùn)營(yíng)、綠色發(fā)展開(kāi)啟內(nèi)生增長(zhǎng)，大國(guó)品牌實(shí)力崛起，品牌價(jià)值持續(xù)釋放。論壇在嚴(yán)謹(jǐn)、熱烈、深度思索的氛圍中圓滿(mǎn)落幕！
北京大學(xué)中國(guó)品牌價(jià)值研究平臺(tái)和中國(guó)品牌價(jià)值網(wǎng)將持續(xù)深入研究，完善中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，并通過(guò)“北京大學(xué)中國(guó)品牌價(jià)值高峰論壇”發(fā)布中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜及各行業(yè)品牌價(jià)值榜，引領(lǐng)中國(guó)品牌研究再攀新高峰。（陳惠英 張紹亮）
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