百姓網(wǎng)招聘H5不走尋常路 洞察用戶場景獲好評

　　現(xiàn)在不論是BAT頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是草根創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有一個共同點，那就是對人才的渴求，動輒百萬年薪、股權(quán)激勵、解決家屬就業(yè)、無息貸款首付購房等福利政策，都是為了招攬人才。
 

　　而現(xiàn)在各大企業(yè)的員工生力軍正逐步變成90后的天下，為了吸納有才華有個性的90后人才，今年以來已經(jīng)有企業(yè)開始通過H5 頁面來舊瓶裝新酒，進行有創(chuàng)意的招聘活動，比如百姓網(wǎng)和拼多多，拼多多在今年過年期間通過H5的形式融合了視頻、說唱等形式展現(xiàn)了一個不一樣的招聘廣告。最近百姓網(wǎng)便以場景化的H5創(chuàng)意招聘廣告更抓人眼球。

　　首先，通過和招聘并無關(guān)系的標題《明天是DeadLine，群里炸了……》來引導(dǎo)著讀者點開，接著通過熟悉場景展開，群聊的錄屏并且配備上賤賤的解說，幫助讀者迅速進入一個招聘設(shè)計DeadLine慘案故事場景，期間不斷的穿插切換真實場景，再現(xiàn)項目經(jīng)理是如何壓榨逼迫設(shè)計來做招聘海報海報這一場景的，使用真實的場景穿插，代入感強，而且讓人忍俊不禁。期間更是結(jié)合了“椰樹牌椰汁設(shè)計懶”、“持刀威脅”、“簡單設(shè)計一下就行”等等讓大家都非常熟悉而又忍俊不禁的梗，就像看段子一樣期待著劇情的發(fā)展，絲毫沒有感覺到這會是一個廣告。
 

　　雖然騰訊推出了企業(yè)版微信，但微信群早就變成了工作群，是所有職場白領(lǐng)都十分認同的一個事實。也是基于這個洞察，當然還有像網(wǎng)易這樣已經(jīng)驗證過用戶對職場戲精文化還是非常buy的大前提之下，百姓網(wǎng)這次為自家招聘做得這個策劃，可謂小而美。戲精洞察聚焦微信工作場景、終于玩起來的設(shè)計師梗、以及不斷演進的劇情都是這則H5可圈可點之地。
 

　　H5作為傳播載體用于招聘具有無可比擬的優(yōu)勢，首先在于形式多樣的展現(xiàn)形式，視頻、圖片、音頻解說、說唱等各種形式都可以融合使用，不必像傳統(tǒng)招聘廣告一樣全是冷冰冰的文字圖片，其次，以段子故事為主線植入招聘信息，這種多元化、包容性的方式讓讀者非常有移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的歸屬感;另外，通過員工的傾情演繹，由員工直接表露心聲為企業(yè)代言，既能體現(xiàn)出企業(yè)和諧度的工作氛圍及友好的企業(yè)文化;另外，這種新穎的招聘形式一方面可以精準的篩選出目標人才進行精選，另一方面可以激發(fā)90后移動互聯(lián)網(wǎng)原住民點贊轉(zhuǎn)發(fā)分享的社交心理，從而能夠讓更多的人看到，擴展企業(yè)招聘的半徑，吸引更多優(yōu)秀人才。
 

　　新的人才爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，各家企業(yè)都已經(jīng)對人才的爭奪重視起來，新的戰(zhàn)場上不再是拼體力而是拼創(chuàng)意了，未來人才爭奪會更加的艱難，但是冬天不是每個人都會凍死，春天也不是每個人都會發(fā)芽。

　　招聘就是一場沒有硝煙的人才爭奪戰(zhàn)，贏得戰(zhàn)爭的籌碼在于知己知彼，單純的靠堆高薪資的方式已經(jīng)很難在新的戰(zhàn)場上獲得太大的效果，在這場新的人才爭奪戰(zhàn)中更多的是需要了解以及適應(yīng)90后的溝通方式，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在這方面，百姓網(wǎng)等先知先覺的企業(yè)已經(jīng)走在了前列。
 

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球經(jīng)濟網(wǎng)

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