“她經(jīng)濟”浪潮助推下，網(wǎng)易春風(fēng)成“幕后玩家”

　　今年“五一”小長假剛結(jié)束，多部門及商業(yè)機構(gòu)便公布了小長假期間相關(guān)消費數(shù)據(jù)。綜合顯示，除了品牌消費、品質(zhì)消費等消費升級趨勢日益明顯，女性的消費數(shù)據(jù)也再次將“她經(jīng)濟”熱度推向新高。在對國內(nèi)數(shù)家大型旅行社的訂單統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，女性用戶占比超過5成;而在支付寶發(fā)布的“五一”小長假出境游移動支付數(shù)據(jù)報告中顯示，65%的支付寶境外消費用戶為女性。

　　當(dāng)然，如果僅僅是占領(lǐng)境外消費市場，不足以稱為“她經(jīng)濟”時代。近幾年國內(nèi)快速崛起的各大電商平臺，才是女性消費者廣施拳腳的舞臺。京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在過去的三年時間里，京東下單的女性用戶人數(shù)增長了4倍以上，銷售額增長則近5倍;社交電商平臺如拼多多、唯品會等，更是有接近80%的注冊用戶為女性。

　　2014年，經(jīng)濟學(xué)人智庫EIU發(fā)布了亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告，給出了“她經(jīng)濟”崛起的三大關(guān)鍵詞——“女錢時代”、“女神消費”和“女權(quán)力量”。
 

　　“女錢時代”是指亞洲女性正逐漸實現(xiàn)財務(wù)獨立，女性在社會上的經(jīng)濟地位已大幅提升;“女神消費”可以理解為，隨著財務(wù)能力與經(jīng)濟地位的提升，女性擁有了更多支配金錢的權(quán)利與購物選擇權(quán);“女權(quán)力量”表明女性對家庭消費擁有強大的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。報告還顯示，女性對家庭開支中購買服飾、化妝品的話語權(quán)為88%，購買家居用品話語權(quán)為85%，休閑旅游為84%，而50%的男性定位產(chǎn)品也是由女性進行購買決策。

　　“她經(jīng)濟”的強勢崛起，令許多商家和平臺不得不改變或者重新調(diào)整戰(zhàn)略以迎合市場需求，洞悉并掌握“她經(jīng)濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢，便成為了商家的首要要務(wù)。安信證券的一份研究報告中總結(jié)了“她經(jīng)濟”生態(tài)圈中女性消費的幾大關(guān)鍵詞(見圖)，果敢、美貌、運動、悅己等詞語組合而成的消費偏好圈，也揭示了新時代女性對產(chǎn)品價值與生活品質(zhì)的重視程度。

　　通過對女性消費關(guān)鍵詞的分析，可以從中窺得“她經(jīng)濟”時代下的一些商機。比如女性“悅己”意識的增強，不僅推動了服飾、化妝品等傳統(tǒng)行業(yè)的持續(xù)繁榮，也為一些從前與女性消費者關(guān)聯(lián)不大的行業(yè)帶來了經(jīng)濟利益，并注入了新的活力。情趣行業(yè)就是一個很好的例子。
 

　　隨著中西方思想的相互滲透，社會文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展，人們對于“性”的認(rèn)知已與從前大不相同。人們不再視性為下作的取樂方式，而是當(dāng)作正常的生理需求。女性也終于能脫離忠貞問題的束縛，大方地表達(dá)對“性”的態(tài)度。而情趣用品做為“取悅”自己的好工具，自然深受新時代女性的青睞。一份行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近5年來女性購買情趣用品的比例正逐年攀升，男女用戶比例已經(jīng)達(dá)到5:5。而據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年女性情趣用品銷量比上一年增漲了11倍之多，震動棒增速更是高達(dá)51倍。女性情趣用品消費潛力持續(xù)爆發(fā)明顯。

　　為了適應(yīng)女性新出現(xiàn)的消費需求，市面上出現(xiàn)了越來越多“不一樣”的情趣用品。這些新的產(chǎn)品摒棄了以往夸張露骨的風(fēng)格，外觀變得更精致好看，而且增加了很多“人性化”體驗元素，比如產(chǎn)品可以設(shè)定溫度和調(diào)節(jié)多種模式等等。相對于過去的“情趣玩具”來講，這類產(chǎn)品會更強調(diào)“照顧”女性用戶的感受。
 

　　以避孕套聞名的杜蕾斯品牌，近年來更是加大了對女性情趣玩具的研發(fā)和推廣力度。而個性化情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)也另辟蹊徑，專門瞄準(zhǔn)年輕群體，并以當(dāng)下流行的“性冷淡風(fēng)”為基調(diào)，在賦予品牌以風(fēng)度和優(yōu)雅格調(diào)的同時，更強調(diào)用舒服的材質(zhì)塑造真實的體驗。即在唯美之余，還重視人與人之間的情感交互。網(wǎng)易春風(fēng)堅信，情趣用品，不應(yīng)只是色情與刺激，而是減緩個人生活壓力和促進兩性關(guān)系的一劑良方，它可以幫助我們過上更好的生活。

 

　　反差感十足的小清新名字，和特別清新系的少女風(fēng)格，加上性價比奇高、用戶體驗極佳的產(chǎn)品特質(zhì)，令網(wǎng)易春風(fēng)產(chǎn)品一經(jīng)推出便制造了巨大的吸睛效應(yīng)，率先拿到了“她經(jīng)濟”時代的船票，一時在業(yè)內(nèi)風(fēng)頭無倆。
 

　　據(jù)悉，在剛剛落下帷幕的2018中國設(shè)計智造大獎頒獎典禮中，網(wǎng)易春風(fēng)原創(chuàng)“星石”女用按摩器，更是從全球7721件參賽的優(yōu)秀設(shè)計作品中脫穎而出，奪得TOP100桂冠。

 

　　中國設(shè)計智造大獎獲獎產(chǎn)品星石
 

　　好的產(chǎn)品會自發(fā)帶來好的口碑。一名女性用戶就表示：偶然看見其他用戶在網(wǎng)上的分享后，一開始就被網(wǎng)易春風(fēng)產(chǎn)品的精致外觀吸引了，試著買回來用了一下，感覺體驗很好。與使用過的其他幾款女性情趣玩具相比，不論是從產(chǎn)品外觀還是材料細(xì)節(jié)上看，都能感覺出網(wǎng)易春風(fēng)產(chǎn)品是從女性角度出發(fā)去設(shè)計，總體會更貼心。
 

　　不難看出，在特定的消費時代，品牌要學(xué)會從市場數(shù)據(jù)中篩選并攫取有利因素，然后在洞悉市場需求后迅速響應(yīng)，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。網(wǎng)易春風(fēng)等品牌的成功，便是在“她經(jīng)濟”浪潮助推下取得的成績示例。
 

　　轉(zhuǎn)自：江蘇熱線

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