倩碧天貓超級(jí)品牌日盛大開啟 水磁場(chǎng)72小時(shí)保濕面霜全網(wǎng)首發(fā)

　　近年來(lái)隨著美妝大牌紛紛入駐天貓開啟品牌旗艦店，愛美人士在天貓上的購(gòu)物選擇日益豐富。美妝品牌為適應(yīng)市場(chǎng)需求也與天貓不斷探索全新營(yíng)銷解決方案，力求以年輕獨(dú)特，具有吸引力的方式抓取更多用戶心智。

　　在4月12日的倩碧天貓超級(jí)品牌日，倩碧全新新品水磁場(chǎng)72小時(shí)保濕面霜全網(wǎng)首次發(fā)布，倩碧亞太區(qū)品牌大使井柏然與倩碧天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)所有粉絲共赴一場(chǎng)粉色之約?；顒?dòng)正值倩碧品牌創(chuàng)立50周年之際，天貓超級(jí)品牌日與倩碧一起重新回到50年前創(chuàng)始人Carol Philip和Dr.O博士創(chuàng)立品牌的出發(fā)點(diǎn)——紐約第五大道，回溯品牌創(chuàng)立歷史，帶領(lǐng)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)擁有尖端創(chuàng)新科技，堅(jiān)守品牌本真的倩碧。
 

　　除了豐富的線上活動(dòng)，此次倩碧天貓超級(jí)品牌日更與銀泰聯(lián)手，喊出“打造倩碧的雙十一”的口號(hào)，將天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)融入銀泰線下商場(chǎng)，三方共同打造線上線下同步的新零售戰(zhàn)術(shù)。而這也說(shuō)明了天貓超級(jí)品牌日與銀泰以及倩碧正在逐步加深對(duì)于新零售領(lǐng)域的探索進(jìn)程，并在通過(guò)線上線下的不斷融合去促進(jìn)產(chǎn)品的銷售方面達(dá)成了理念的一致。

　　紐約72小時(shí)水潤(rùn)之旅 天貓近距離感知品牌內(nèi)核
 

　　作為多年的合作摯友，此次倩碧美國(guó)總部與天貓超級(jí)品牌日一同定制了一場(chǎng)粉色紐約品牌探秘之旅，邀請(qǐng)3位美妝達(dá)人遠(yuǎn)赴美國(guó)參與一系列品牌活動(dòng)，與天貓一起近距離感知品牌文化內(nèi)核，而倩碧天貓超級(jí)品牌日也以震撼的視覺效果展現(xiàn)在著名的紐約地標(biāo)建筑上。

　　在倩碧天貓超級(jí)品牌日特別定制的紐約72小時(shí)水潤(rùn)之旅中，天貓超級(jí)品牌日探秘官在第五大道倩碧全球總部探尋品牌產(chǎn)品秘密，解密水磁場(chǎng)72小時(shí)保濕面霜的先鋒科技，更與
 

　　雅詩(shī)蘭黛家族成員、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事會(huì)成員、倩碧品牌全球總裁Jane Lauder女士親切會(huì)面，研讀倩碧珍貴檔案。

　　其實(shí)在過(guò)去，美妝品牌也會(huì)邀請(qǐng)美妝意見領(lǐng)袖去到品牌發(fā)源地了解品牌發(fā)展歷史。但是這一次，天貓超級(jí)品牌日也加入了品牌探尋之旅，親身體驗(yàn)品牌最新科技和王牌新品，為用戶帶回一個(gè)完整而真實(shí)的品牌原貌，這正是天貓超級(jí)品牌日受到越來(lái)越多品牌商家肯定的表現(xiàn)。
 

　　作為營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品牌日所做的不僅僅是去包裝、美化一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌，而是遠(yuǎn)赴他國(guó)，親身感知，以鏡頭去記錄每一個(gè)品牌的獨(dú)特迷人之處。正是這樣追求真實(shí)的態(tài)度，讓天貓超級(jí)品牌日得以積累大量高粘合度用戶，成為品牌和消費(fèi)者的放心之選。
 

　　新品首發(fā)主陣地 品牌探索新零售模式第一站
 

　　中國(guó)市場(chǎng)電商領(lǐng)域的快速崛起是有目共睹的，天貓作為行業(yè)領(lǐng)軍人物在每一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)都曾做出巨大貢獻(xiàn)。在電商行業(yè)發(fā)展擴(kuò)大之初，大部分品牌，尤其是國(guó)際大牌對(duì)此尚保持著觀望狀態(tài)。但是，倩碧作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的高端護(hù)膚品牌，卻對(duì)品牌轉(zhuǎn)型、消費(fèi)需求升級(jí)極為敏銳。正是因?yàn)閳?jiān)信電商領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠放茽I(yíng)銷主陣地，倩碧成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球第一個(gè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的品牌，也是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第一個(gè)進(jìn)駐天貓的品牌，更是所有全球高端護(hù)膚品牌進(jìn)駐天貓的第二個(gè)品牌。
 

　　隨著天貓超級(jí)品牌日在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷策略上的升級(jí)突破，如今越來(lái)越多的品牌選擇在天貓超級(jí)品牌日舉行新品首發(fā)，而天貓超級(jí)品牌日也聯(lián)動(dòng)阿里內(nèi)部全域資源為品牌新品首發(fā)造勢(shì)，獲取大量用戶關(guān)注。在4月12日的倩碧天貓超級(jí)品牌日，全新升級(jí)的水磁場(chǎng)面霜以及全新水磁場(chǎng)保濕水精粹在倩碧天貓旗艦店與消費(fèi)者見面，為他們重啟肌膚72小時(shí)帶水力，塑造水潤(rùn)?quán)貜椗跄樇　?/p>

　　品牌在天貓超級(jí)品牌日的線上營(yíng)銷探索絕對(duì)不只是停留在新品首發(fā)，優(yōu)惠權(quán)益這一層面，而應(yīng)該更深入地與天貓超級(jí)品牌日合作，去探索一個(gè)全新的、符合新零售市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷解決方案。
 

　　這一次，倩碧、銀泰與天貓超級(jí)品牌日一起推出了線上線下的聯(lián)動(dòng)模式——消費(fèi)者在線上了解新品的同時(shí)，能夠線上預(yù)約YOU-TIME Service服務(wù)，在4月9—11日上海及杭州的兩家門店享受1+1+1 VIP尊享一對(duì)一體驗(yàn)服務(wù)，親身體驗(yàn)倩碧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。不僅如此，位于浙江的7家銀泰：杭州武林店、西湖銀泰城、杭州慶春店、寧波天一店、寧波鄞州店、義烏店和溫州世貿(mào)店也在4月12日同步開啟線下狂歡。杭州武林店在同步線上優(yōu)惠的同時(shí)，更推出直播福利，只要注冊(cè)專柜會(huì)員，就可獲得54份新品伴手禮。當(dāng)天銀泰到店客流和倩碧專柜在銀泰的銷售額同比前期顯著增長(zhǎng)。在線下門店的體驗(yàn)過(guò)程中，還有BA網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播教學(xué)，把倩碧的王牌新品介紹給線上廣大消費(fèi)者。在這一過(guò)程中，天貓超級(jí)品牌日幫助倩碧打通線上線下局限，實(shí)現(xiàn)不同渠道消費(fèi)群體互導(dǎo)，讓用戶能夠同步享受線上消費(fèi)的便捷和線下購(gòu)物的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感。

　　天貓超級(jí)品牌日在與品牌商家的每一次合作中，自身也在不斷成長(zhǎng)積累。面對(duì)不同領(lǐng)域的品牌商家，天貓超級(jí)品牌日有針對(duì)性的做出營(yíng)銷策略推薦，深挖品牌特質(zhì)，幫助品牌直面消費(fèi)者訴求，最終達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化。在今后的各個(gè)活動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日也將一如既往砥礪前行，不僅僅是倩碧，未來(lái)天貓還將和銀泰一起，與更多地品牌商合作，直面市場(chǎng)的多元化和不可預(yù)測(cè)性，為品牌打造別具特色的線上線下狂歡盛典。
 

　　新零售比起傳統(tǒng)零售，不僅僅多了一個(gè)新字，更在于不斷嘗試打破傳統(tǒng)銷售模式，不斷接受新的挑戰(zhàn)，在這一點(diǎn)上，天貓和銀泰也一直在努力。在新零售時(shí)代到來(lái)之際，為合作品牌積累更多優(yōu)質(zhì)資源，助力品牌搶灘新零售市場(chǎng)。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)

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