蒙牛身披世界杯戰(zhàn)袍攜手球王梅西 啟動(dòng)終端促銷點(diǎn)燃帶貨狂潮

　　蒙牛集團(tuán)在2017年增長(zhǎng)提速的大背景下，2018年借勢(shì)世界杯的爆發(fā)，成為進(jìn)一步增長(zhǎng)的強(qiáng)大助推力。蒙?？偛帽R敏放在2017年業(yè)績(jī)公告會(huì)上，對(duì)2018世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役表達(dá)了高度的重視和期望：蒙牛今年跟世界杯營(yíng)銷的結(jié)合，核心是做大做強(qiáng)品牌……世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)必須打贏，必須要對(duì)整個(gè)品牌有極大的支撐。

　　作為國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，中國(guó)食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的第一個(gè)品牌，全世界都在期待蒙牛世界杯年的表現(xiàn)。我們有理由相信，隨著世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役的打響，在蒙牛高度的執(zhí)行力之下，蒙牛2018年獲得的不僅是銷量的增長(zhǎng)，更是品牌力和全球影響力的空前提升。

　　而這一切，僅在2018年第一季度過完時(shí)，蒙牛就在全世界的關(guān)注的下，實(shí)現(xiàn)了多重目標(biāo)。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，旗下四大品類享殊榮。

　　蒙牛集團(tuán)是眾望所歸的乳品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，每一步都受到行業(yè)和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。尤其2017年12月20日，蒙牛2018FIFA世界杯全球官方贊助商以來，旗下四大品類獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，僅18天就上市世界杯新裝。

　　蒙牛在短時(shí)間內(nèi)迅速啟動(dòng)世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役。借助世界杯的影響力和IP使用權(quán)，2018年第一季度即在市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻，品牌的曝光率也隨之攀升，成為當(dāng)前乳業(yè)市場(chǎng)最耀眼的行動(dòng)派。

　　2018年1月7日，距離蒙牛與FIFA世界杯簽約僅18天，蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural風(fēng)味酸牛奶就正式面世。隨后，蒙牛旗下4大品類、27個(gè)品牌共161支產(chǎn)品陸續(xù)換上世界杯“新”裝，一個(gè)完整的“世界杯牛奶”方陣誕生。如此強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，在世界杯歷史上尚屬首次。

　　而在短短18天即實(shí)現(xiàn)換裝上市，不僅讓人們見識(shí)了蒙牛團(tuán)隊(duì)高效的執(zhí)行力，也展現(xiàn)出蒙牛對(duì)本次世界杯營(yíng)銷的高度重視。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西為品牌代言人。

　　作為足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一，梅西憑借出色的足球天賦和不息的努力，創(chuàng)造多個(gè)足壇記錄，成為足壇的一個(gè)奇跡。蒙牛緊隨1月身披“世界杯戰(zhàn)袍”的產(chǎn)品亮相市場(chǎng)后，2月再推重磅動(dòng)作——簽約阿根廷球星里奧·梅西（LionelMessi）為品牌代言人。

　　蒙牛簽約梅西后，蒙牛將與梅西一起，將“天生要強(qiáng)”的精神帶到世界杯的戰(zhàn)場(chǎng)上，同時(shí)也激勵(lì)每一個(gè)天生要強(qiáng)、追求夢(mèng)想的人，永不言棄，一步一步向目標(biāo)前進(jìn)。

　　蒙牛品牌負(fù)責(zé)人表示，與梅西的簽約，源于蒙牛的全新品牌主張“自然力量天生要強(qiáng)”與梅西“天生要強(qiáng)，永不言棄”的精神高度契合。這種精神從成立之初到現(xiàn)在，支撐著蒙牛不斷崛起，也促成蒙牛和梅西的牽手。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，本年度首場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)火爆開局。

　　蒙牛除了換上世界杯新裝和簽約梅西之外，為了與消費(fèi)者共享品牌盛事，在線上、線下分時(shí)段開啟了一波長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的促銷活動(dòng)，涉及LC-37、優(yōu)益C、純甄輕酪乳等多款產(chǎn)品。

　　蒙牛方面表示，本次世界杯促銷活動(dòng)力度空前，自3月初啟動(dòng)以來，終端產(chǎn)品的銷量已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。隨著世界杯的臨近，在世界杯聲量和品牌聲量的雙重夾擊下，世界杯對(duì)蒙牛的帶貨狂潮正在到來。

　　據(jù)悉，該活動(dòng)自3月份啟動(dòng)，至2018年7月31日結(jié)束。活動(dòng)期間，購(gòu)買印有“玩轉(zhuǎn)FIFA世界杯掃碼紅包100%”標(biāo)志的蒙牛產(chǎn)品，掃描包裝上的二維碼即可獲得現(xiàn)金紅包和?？?。集齊【7+1】?？ň涂烧賳径砹_斯世界杯雙人游、999現(xiàn)金紅包。世界杯期間（6月14日至7月15日），蒙牛還將以全民答題、全民競(jìng)猜等形式，持續(xù)點(diǎn)燃終端的消費(fèi)潛力。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀