搜索引擎營(yíng)銷已死？中企動(dòng)力這4種思維可以幫你|中企動(dòng)力

　　伴隨企業(yè)運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷的升級(jí)，對(duì)于家喻戶曉的搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)生了新的態(tài)度和玩兒法。中企動(dòng)力認(rèn)為
 

　　有人唱衰，說(shuō)在新傳播環(huán)境中，搜索營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)時(shí)。
 

　　有人堅(jiān)守，認(rèn)為在當(dāng)今形勢(shì)下，它還是有應(yīng)用價(jià)值。
 

　　那么未來(lái)的搜索營(yíng)銷會(huì)歸于何種形態(tài)?發(fā)展又如何?
 

　　中企動(dòng)力認(rèn)為廣義來(lái)說(shuō)，任何基于搜索引擎平臺(tái)的營(yíng)銷方式都算是搜索引擎營(yíng)銷。但是鑒于百度在搜索平臺(tái)中不可撼動(dòng)的霸主地位，有很多人狹義的把搜索引擎理解為百度競(jìng)價(jià)推廣。
 

　　01定義搜索引擎營(yíng)銷
 

　　搜索引擎營(yíng)銷，就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也就是圈內(nèi)常講的SEM，是英文Search Engine Marketing的翻譯。

　　中企動(dòng)力以百度為例，百度競(jìng)價(jià)推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上做推廣，是一種以關(guān)鍵詞為媒介觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。 中企動(dòng)力認(rèn)為因?yàn)槠渚珳?zhǔn)性和高效性，這種廣告方式曾經(jīng)稱霸一時(shí)。
 

　　進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代以后，中企動(dòng)力發(fā)現(xiàn) 用戶的瀏覽習(xí)慣變化及閱讀場(chǎng)景的碎片化，導(dǎo)致信息流廣告、各類APP、短視頻等多種廣告形式隨之興起，給搜索引擎營(yíng)銷也帶來(lái)了一定的沖擊。 中企動(dòng)力覺(jué)得在這樣的影響下，搜索引擎的整體流量出現(xiàn)了下滑，投放成本不斷在增高，但是推廣效果卻開(kāi)始不穩(wěn)定。那么，搜索引擎，真的不行了么?
 

　　中企動(dòng)力就目前的市場(chǎng)來(lái)看，尚且沒(méi)有任何一種模式能代替搜索引擎去覆蓋它能鎖定的受眾人群，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，搜索引擎雖然不再獨(dú)霸天下，但也不會(huì)消亡，它會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其中的一個(gè)分支，利用自己的特性發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。
 

　　02如何面對(duì)搜索引擎營(yíng)銷震蕩| 中企動(dòng)力
 

　　那么，該如何應(yīng)對(duì)才能平穩(wěn)度過(guò)搜索引擎的震蕩期呢?
 

　　中企動(dòng)力分享4個(gè)應(yīng)對(duì)方式。

　　1、精細(xì)化管理
 

　　中企動(dòng)力人認(rèn)為競(jìng)價(jià)是一個(gè)體系工程，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、咨詢、轉(zhuǎn)化，任何環(huán)節(jié)都不可忽視。 若想在現(xiàn)在的環(huán)境下做的比別人好，必須要以細(xì)節(jié)取勝。簡(jiǎn)單粗暴的玩兒法只會(huì)使你事倍功半。
 

　　精細(xì)化管理賬戶，要以結(jié)果為導(dǎo)向。 要注重賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、精細(xì)化控制流量學(xué)會(huì)站在賬戶的高度制定優(yōu)化策略并且執(zhí)行。

　　2、提升用戶體驗(yàn)
 

　　百度今年不止下了“禁彈令”，嚴(yán)格限制曾經(jīng)在著陸頁(yè)面上肆虐的各種彈出窗口，還一口氣推出了6種新算法，從“颶風(fēng)”到“驚雷”，都是為了保證搜索用戶的體驗(yàn)。

　　映射到競(jìng)價(jià)推廣中，企業(yè)主要做的就是加強(qiáng)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意以及創(chuàng)意與著陸頁(yè)之間的相關(guān)性，以及提升著陸頁(yè)的用戶瀏覽體驗(yàn)。
 

　　3、控制流量
 

　　競(jìng)價(jià)就是花錢(qián)買(mǎi)流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的搶流量，要知道哪些流量值得去搶，哪些流量應(yīng)該割舍。
 

　　做好關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果統(tǒng)計(jì)，有助于你規(guī)避一些無(wú)效流量。有流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，要收量;有轉(zhuǎn)化流量少的關(guān)鍵詞，要放量;有流量又有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，應(yīng)該著重優(yōu)化。
 

　　例如前兩天維秘秀上奚夢(mèng)瑤的T臺(tái)一摔，摔出了火爆的流量。假如你是一個(gè)B2B汽車企業(yè)，這樣熱的發(fā)燙的流量適不適合你去搶?搶來(lái)了又有沒(méi)有用呢?
 

　　4、提高轉(zhuǎn)化
 

　　任何營(yíng)銷模式的最終目的，都是為了創(chuàng)造收益，所以轉(zhuǎn)化就顯得至關(guān)重要。
 

　　作為流量的載體，著陸頁(yè)是我們不可忽視的因素。做好著陸頁(yè)的優(yōu)化，了解訪客的需求，寫(xiě)出攻心文案;合理布局，設(shè)置好轉(zhuǎn)化通道;不斷的分析優(yōu)化客服話術(shù)。 只有做好這些細(xì)節(jié)，才能更好的承載引來(lái)的流量，最大限度的使轉(zhuǎn)化率得到提升。

　　當(dāng)你處在一個(gè)環(huán)境中，并且無(wú)力改變這個(gè)環(huán)境的時(shí)候，你只能努力改變自己來(lái)適應(yīng)這個(gè)環(huán)境，才能不被淘汰。 搜索引擎營(yíng)銷，以前很輝煌，現(xiàn)在值得珍惜，以后也不會(huì)死。我們要做的，就是了解過(guò)去，把握好現(xiàn)在，確保生存。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)金融智庫(kù)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀