“1.18億+”冠名《舌尖》全系列，法國(guó)柏閣“捆綁”史上最大美食IP

　　隨著年關(guān)的結(jié)束，大家討論最多的除了《春晚》之外，自然是成功收官的《舌尖上的中國(guó)3》，作為一部現(xiàn)象級(jí)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，《舌尖上的中國(guó)》在國(guó)內(nèi)外的影響力毋庸置疑。雖然第三季遭遇網(wǎng)友吐槽，但卻并不影響其瘋狂吸睛，成為春節(jié)期間的“話題之王”。

　　《舌尖3》的火熱，除了造就一大批美食爆紅之外，其贊助商和冠名商——法國(guó)柏閣迅速借冠名權(quán)竄紅。2014年，法國(guó)柏閣以1.18億元的天價(jià)從眾多企業(yè)競(jìng)標(biāo)中脫穎而出，拿下了《舌尖3》的獨(dú)家冠名權(quán)，近日，更是斥巨資買下了《舌尖》一二三季的永久冠名權(quán)，將《舌尖》戰(zhàn)役進(jìn)行到頭。

　　俗話說(shuō)得好，美酒美食不分家，有美酒必有美食，有美食則比配美酒。法國(guó)柏閣的執(zhí)著終于換來(lái)回報(bào)，借助中國(guó)美食推廣美酒，讓中國(guó)所有“吃貨”認(rèn)識(shí)了法國(guó)柏閣，認(rèn)識(shí)了餐配酒。再加上《舌尖1》、《舌尖2》重新打上法國(guó)柏閣的獨(dú)家冠名權(quán)，法國(guó)柏閣品牌可謂是與《舌尖》這個(gè)最大的美食IP“捆綁”在了一起。

　　另一方面，《舌尖3》雖已收官，但《舌尖》系列作為央視的重頭戲，必將在央視被反復(fù)播出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在央視所有頻道都重播過(guò)的內(nèi)容，第一是《西游記》，第二便是《舌尖》，且播出的頻次十分高。如此次《舌尖3》的播出渠道，即一改首播紀(jì)錄頻道的做法，在央視多個(gè)頻道的黃金時(shí)間平行開(kāi)播，可見(jiàn)其在央視的分量幾何。而除了央視之外，視頻網(wǎng)站的播出效果同樣不可小覷?！渡嗉狻废盗薪?jīng)久不衰的影響力，充分保障了法國(guó)柏閣的頻繁曝光，這對(duì)于品牌的傳播，起著質(zhì)變的影響。

　　國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)便是魚(yú)龍混雜、良莠不齊的亂象，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒品牌的認(rèn)知同樣模糊不清——此次伴隨著《舌尖3》的火熱，強(qiáng)勢(shì)曝光的法國(guó)柏閣必將在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。而對(duì)于中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，法國(guó)柏閣的名聲大振則必將影響其他品牌乃至整個(gè)市場(chǎng)，促使國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)逐漸進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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