瀘州老窖交出亮眼“年報”：雙維度戰(zhàn)略促企業(yè)發(fā)展

　　2017年是瀘州老窖“十三五”發(fā)展中極其重要的一年，通過組織形式改革、理順銷售渠道和價格體系等措施，公司業(yè)績延續(xù)了健康的發(fā)展勢頭，保持了較高的增速，“殺出重圍、回歸前三”被公司列為“十三五”期間的規(guī)劃目標(biāo)，而業(yè)界也均看好瀘州老窖2017年健康回歸百億銷售的目標(biāo)。今年11月，公司股價最高時突破70元，市值突破千億，在資本市場的優(yōu)異表現(xiàn)體現(xiàn)出瀘州老窖的發(fā)展是速度與質(zhì)量兼?zhèn)洌藰淞?ldquo;濃香國酒”的正統(tǒng)典范外，瀘州老窖在市場開拓、文化戰(zhàn)略等渠道也取得了非凡的成就。如今瀘州老窖的影響力已經(jīng)超越白酒范疇，成為今年中國資本市場上的“現(xiàn)象級”品牌。

　　白酒文化的高度與深度

　　今年以來，瀘州老窖·國窖1573積極參與國內(nèi)外重大活動：攜手央視特別關(guān)注一帶一路高峰論壇；亮相美國巴菲特股東大會，聚焦全世界政要與投資者的目光；參與第七屆中歐論壇與第四屆中歐政策實踐圓桌會議，探討中國企業(yè)在全球化過程中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；作為金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤特級贊助商亮相中國主場外交；年末又在2017亞洲產(chǎn)業(yè)與資本峰會上斬獲“上市公司卓越董事會”這一含金量最高的獎項。瀘州老窖優(yōu)異的年度成績單，也是整個中國經(jīng)濟騰飛和文化自信崛起的一個縮影。毫無疑問，瀘州老窖正在加速品牌的國際化，這一舉措也使中國白酒在國際上的地位上升到了一個全新的高度。

　　作為行業(yè)內(nèi)的文化先鋒，整個2017年瀘州老窖的品牌復(fù)興戰(zhàn)略都以文化復(fù)興為主線核心，在理念先行的同時，瀘州老窖展開了精準(zhǔn)的布局與實踐。年初，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼便在企業(yè)迎春聯(lián)歡會上提出“堅守工匠精神，書寫文化自信，讓中國白酒走向世界，讓世界品味中國”的文化宣言，足見文化戰(zhàn)略成了瀘州老窖發(fā)展的核心內(nèi)涵。

　　自此，瀘州老窖一系列重量級文化活動，因地制宜地以多樣化形式，將白酒文化傳播到世界各地：2月，瀘州老窖2017國窖1573封藏大典盛大舉行，這一連續(xù)舉辦了十年的白酒文化盛典樹立了中國酒文化旗幟；4月，瀘州老窖攜手世界級音樂大師譚盾，在紐約開啟瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，此后從布魯塞爾到巴黎，再到香港、多倫多、莫斯科，“讓世界品味中國”飄香一帶一路沿線；9月，國窖1573攜手火藥藝術(shù)家蔡國強在莫斯科舉辦另全球矚目的《十月》藝術(shù)展；10月，聯(lián)手《時尚先生Esquire》，亮相烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，演繹跨界所帶來的藝術(shù)；11月，歷時半年的國際詩酒文化大會又在瀘州圓滿閉幕，從規(guī)模與影響力上均打造了近年來同類活動之最......

　　一系列文化活動的舉辦，既牢牢鞏固業(yè)內(nèi)，又開拓業(yè)外的營銷陣地，為市場創(chuàng)造了良好的氛圍，提振了市場信心，也為白酒行業(yè)的復(fù)興開辟了全新的道路。業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖的文化傳播已遠遠高于了白酒品牌的文化傳播，從剛剛結(jié)束的首屆國際詩酒文化大會及今年在國內(nèi)外多場文化活動可以看出，瀘州老窖站在中國傳統(tǒng)文化的高度，傳播的影響力已經(jīng)拓展到全球，成為行業(yè)翹楚。

　　雙維度相輔相成品牌發(fā)展更具生命力

　　作為從明清36家古老釀酒作坊基礎(chǔ)上發(fā)展起來的大型國有釀酒企業(yè)，瀘州老窖擁有文化遺產(chǎn)“雙國寶”，其1573國寶窖池群是全國重點文物保護單位，而“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”則是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　近年來，瀘州老窖通過對品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、渠道運作等方面的規(guī)劃與調(diào)整，已經(jīng)布下了占位不同價位段的五大單品矩陣。作為貫穿企業(yè)經(jīng)營活動的核心，產(chǎn)品是一切營銷的出發(fā)點。瀘州老窖聚焦五大單品，可以有效地聚焦企業(yè)資源，針對目標(biāo)市場進行集中突破，在這一基礎(chǔ)上，瀘州老窖又將國際化視野與傳統(tǒng)文化輸出作為高空戰(zhàn)略，兩者與營銷的融合也為企業(yè)經(jīng)營帶來了更寬廣的空間。

　　今年以來，瀘州老窖股價頻頻攀高，高位時每股突破70元，總市值突破千億。對于瀘州老窖未來發(fā)展，研究機構(gòu)普遍樂觀，紛紛給予了買入評級。高盛高華證券表示，由于瀘州老窖高端產(chǎn)品增長強勁、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端傾斜，因此建議買入瀘州老窖。招商證券表示，國窖1573具備較快增長的潛力，繼續(xù)看好千億市值目標(biāo)，給予強烈推薦的評級。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀