縱橫文學(xué)許斌：今年IP賣了兩億后，縱橫要往何處走

　　伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由1.0向3.0時(shí)代變遷，網(wǎng)文市場不斷擴(kuò)大，內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)細(xì)分化。根據(jù)藝恩《95后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查》提供的數(shù)據(jù)：從2013年起，中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模、用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年增長。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模亦連年上揚(yáng)，據(jù)估算，2016年中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模突破4億，市場規(guī)模已突破90億。95后逐漸成為網(wǎng)文市場消費(fèi)主力，這些新生代消費(fèi)主力不僅僅局限于網(wǎng)文本身，閱讀已經(jīng)成為社交和生活方式。

　　縱橫中文網(wǎng)作為中文原創(chuàng)閱讀平臺(tái)，本著創(chuàng)造內(nèi)容為核心，力求打造最具主流影響力與商業(yè)價(jià)值的綜合文化平臺(tái)，扶助并引導(dǎo)大師級(jí)作者與史詩級(jí)作品的產(chǎn)生，推動(dòng)中華文化軟力量的崛興。

　　到底縱橫文學(xué)在IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中具有怎樣的優(yōu)勢？在互聯(lián)網(wǎng)下半場文學(xué)網(wǎng)站到底怎么做？面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的桎梏怎么破？縱橫文學(xué)高級(jí)副總裁許斌以他14年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)為大家解答。
 

　　4億級(jí)“下半場”開始在一個(gè)波瀾不驚的池塘里競爭

　　縱橫文學(xué)高級(jí)副總裁許斌從業(yè)14年，在他看來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來，每年增速快、變化多。網(wǎng)文閱讀整體發(fā)展可分為4個(gè)節(jié)點(diǎn)，一是02年-07年移動(dòng)閱讀還沒有出現(xiàn)，網(wǎng)站的收入依靠PC端付費(fèi)閱讀，幾乎所有文學(xué)網(wǎng)站包括起點(diǎn)都是在虧錢，但用戶群體一直不斷擴(kuò)大，從幾千萬到幾個(gè)億；二是08年-12年移動(dòng)付費(fèi)造血能力超越PC端，文學(xué)網(wǎng)站靠移動(dòng)閱讀基地續(xù)命；三是13年-16年掌閱、QQ閱讀等移動(dòng)客戶端APP大量增加，受眾又翻了幾倍；四是14年開始出現(xiàn)泛娛樂、IP、影游互動(dòng)、IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等概念，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的機(jī)會(huì)增多，例如社交、周邊衍生，文學(xué)作為產(chǎn)業(yè)鏈源頭只要行業(yè)有發(fā)展，就有利益和收益。

　　有人說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入“下半場”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將進(jìn)入下半場，許斌表示認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)告別高速增長時(shí)期，“面對(duì)已經(jīng)失去人口紅利和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長的現(xiàn)狀，大家開始在一個(gè)波瀾不驚的池塘里競爭，未來可能海外市場的挖掘會(huì)獲得新發(fā)展，萬一出來下一個(gè)《哈利波特》。”

　　搶占IP細(xì)分灘地，不忘“百花齊放”

　　縱橫中文從08年成立發(fā)展到今天可以說一直走在小說類網(wǎng)站前列，保持著同行難以超越的優(yōu)勢--內(nèi)容類型豐富。許斌透露，今年縱橫文學(xué)IP版權(quán)收入已經(jīng)近兩億了，成交的IP包括《劍來》、《平天策》、《國色生梟》等。目前，《劍來》、《雪中悍刀行》、《劍王朝》、《仙路爭鋒》等頂級(jí)IP的影視劇開發(fā)都在有條不紊的進(jìn)行當(dāng)中。一些優(yōu)秀的IP改編，像《御天神帝》這樣的改編作品已經(jīng)在視頻平臺(tái)自證了吸金能力。

　　近年縱橫在做的是深耕IP細(xì)分領(lǐng)域，定向引導(dǎo)平臺(tái)作者內(nèi)容生產(chǎn)，其中分為兩個(gè)不同的流派：1、專門為用戶訂閱消費(fèi)制作的簡單粗暴的直接的類型，這一類型盡量把懸念、節(jié)奏控制的快，讀者閱讀后獲得爽感就行。無線流--指專門給移動(dòng)端用戶付費(fèi)閱讀的。但這種書雖然有人氣但轉(zhuǎn)化成影視的效果并不好。2、引導(dǎo)作者創(chuàng)作一些更適合影視化的內(nèi)容。情節(jié)要跌宕起伏，人物關(guān)系要復(fù)雜。但縱橫的發(fā)展更注重“百花齊放”。

　　面對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的概念，市場開始關(guān)注IP變現(xiàn)渠道，思考如何攻破IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壁壘？

　　許斌表示術(shù)業(yè)有專攻，縱橫文學(xué)作為內(nèi)容源頭的公司，要切入到影視制作、游戲制作其實(shí)很難，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，縱橫中文還沒有插進(jìn)去。他認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)鏈中，某一環(huán)節(jié)的爆發(fā)影響整個(gè)行業(yè)不是一個(gè)合適的模式，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能做的成型需要每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到80分以上。
 

　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　正逢泛娛樂發(fā)展更新迭代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨大潮涌動(dòng)，縱橫中文作為一家原創(chuàng)閱讀小說網(wǎng)站乘新娛樂大勢，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，潛心打造多類型特點(diǎn)，精耕IP細(xì)分領(lǐng)域，重點(diǎn)集中在版權(quán)運(yùn)作，打破IP發(fā)展壁壘，跟所有的下游方都會(huì)積極的合作。今年九月，縱橫文學(xué)還在北京舉辦了天蠶土豆《元尊》的新書發(fā)布會(huì)，推出了聯(lián)合全網(wǎng)發(fā)書的新模式。

　　但市場上提到網(wǎng)絡(luò)小說，仍沒有完全得到主流文學(xué)界的認(rèn)可，同質(zhì)化，抄襲等問題備受詬病，在這些方面許斌認(rèn)為網(wǎng)文同質(zhì)化在所難免，天才只占少數(shù)，因?yàn)镮P類型寫作對(duì)作者閱歷、思考能力、心理年齡有很高的要求，有些人只能抄天才的想法。也正因?yàn)檫@些人的存在才會(huì)顯示天才有多牛。

　　日前相關(guān)報(bào)道稱，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)備受外國讀者青睞，在許斌看來，國外網(wǎng)文市場是一個(gè)缺口，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向國際市場，面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國網(wǎng)文的獨(dú)特性在國際市場上潛力巨大，但I(xiàn)P轉(zhuǎn)化中間存在很多文化差異、隔閡，還是未知，相信網(wǎng)文在由量變發(fā)展向質(zhì)變的過程，能為網(wǎng)文創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總之不斷產(chǎn)生內(nèi)容就會(huì)有機(jī)會(huì)。

　　許斌表示，未來我們的想法特別簡單，運(yùn)作上市，在泛娛樂風(fēng)口，IP概念深入人心，IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展亟待完善，這對(duì)我們這種創(chuàng)作源頭來說是一個(gè)機(jī)遇，毫無疑問，跟著他往下走就好了。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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