郎牌特曲廣告全新升級 扎根最佳白酒產(chǎn)地喊響濃香正宗

　　郎牌特曲廣告全新升級扎根最佳目前，郎牌特曲新戰(zhàn)略已全面呈現(xiàn)，郎牌特曲的品牌架構(gòu)、品牌定位已調(diào)整到位。新形勢下，郎牌特曲最新戰(zhàn)略定位“來自四川，濃香正宗”借助郎酒迅速構(gòu)建的“五位一體”整合傳播渠道，郎牌特曲的品牌定位在全國實(shí)現(xiàn)了快速、強(qiáng)勢、全面的覆蓋，品牌故事深入人心。同時(shí)郎牌特曲在江蘇、河南、山東等省份持續(xù)加大戰(zhàn)略性投入。
 

　　2017年9月28日，郎牌特曲在南京發(fā)布了全新的戰(zhàn)略定位——“來自四川，濃香正宗”，完整品牌故事為：

　　濃香型白酒的知名品牌，很多都來自四川。

　　因?yàn)樗拇ǖ乃?、氣候和窖泥適合釀好酒。

　　郎牌特曲——來自四川，濃香正宗。

　　郎牌特曲廣告升全新升級，“郎牌特曲——來自四川，濃香正宗”以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)大眾面前。自此，郎牌特曲新定位、新戰(zhàn)略、新品牌形象已全部完成。

　　郎牌特曲全新戰(zhàn)略定位一經(jīng)發(fā)布，便在行業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注，一起走進(jìn)郎牌特曲新廣告片背后，揭秘郎牌特曲新定位背后的故事。

　　走進(jìn)郎牌特曲全面解讀新定位

　　蜀地：帶不走的獨(dú)特釀造環(huán)境

　　白酒釀造離不開特定的自然條件，這樣的條件是天生而不可復(fù)制的。四川是中國最大的盆地，濕潤少風(fēng)的氣候、來自長江上游的優(yōu)質(zhì)水源、豐富的釀酒微生物環(huán)境等形成了四川獨(dú)有釀酒優(yōu)勢條件。

　　四川盆地沃野千里、酒風(fēng)浩蕩，被譽(yù)為“被酒神親吻過的土地”，更重要的是這兒釀酒歷史延續(xù)上千年，釀酒大師人才輩出、傳統(tǒng)手法代代不息、薪火相傳。

　　▲四川源遠(yuǎn)流長的白酒釀造歷史及獨(dú)特釀造技藝

　　蜀地釀酒尤以位于“白酒金三角”的瀘州為盛，被譽(yù)為“中國酒城”，長江上游穿城而過，這里氣候（溫潤）、水源（富含微量礦物質(zhì)）、土壤（特殊黃泥）、糧食（米紅梁）等釀酒的先天自然條件得天獨(dú)厚、不可復(fù)制。

　　花開蜀地添春色，風(fēng)過瀘州帶酒香，酒城瀘州處于中國白酒金三角的最核心腹地，是正宗濃香發(fā)源地。郎牌特曲，正是來自瀘州的濃香正宗。

　　▲中國白酒金三角

　　四川：知名川酒甲天下的共榮優(yōu)勢

　　四川有上千家具有生產(chǎn)許可的白酒企業(yè)，更有幾百家白酒企業(yè)呈規(guī)?；l(fā)展。白酒產(chǎn)業(yè)是四川省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，擁有馳名中外的品牌優(yōu)勢。

　　以郎酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒企為核心的川酒陣營不僅是行業(yè)典范，更是價(jià)值標(biāo)桿，所以川酒無疑是濃香型白酒最具實(shí)力的金字招牌。

　　▲郎牌特曲—來自四川濃香正宗

　　國家級釀酒大師匠心釀造來自四川的正宗濃香白酒

　　郎牌特曲是由中國釀酒大師、國家白酒評委、享受國務(wù)院特殊津貼的蔣英麗、沈毅等組成的技術(shù)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)，以瀘州濃香基地釀造的濃香白酒為基酒，采用郎酒獨(dú)有的“盤勾勾調(diào)”工藝及上千次的實(shí)驗(yàn)，通過眼觀、鼻聞、舌嘗、手捻等只可意會、難于言傳的技法，反復(fù)淬煉。最終形成濃香酒體綿柔、凈爽、豐滿、眾味協(xié)調(diào)的風(fēng)格。

　　郎牌特曲—來自四川，濃香正宗。小酌怡情，回味綿長，開懷暢飲，溫潤雅致，尊貴禮遇，卓越非凡。當(dāng)你品味郎牌特曲時(shí)，宛若正在欣賞國家級釀酒大師的杰作，濃香醇純，妙不可言，盡在杯酒之中。

　　推進(jìn)戰(zhàn)略新布局有好品質(zhì)更要有好品牌

　　隨著消費(fèi)升級，白酒發(fā)展迎來全新的市場機(jī)遇，白酒的市場份額將不斷向名酒集中，這是白酒品牌化發(fā)展的風(fēng)口。

　　▲郎酒集團(tuán)董事長汪俊林

　　汪俊林董事長認(rèn)為，未來有價(jià)值的發(fā)展才是有質(zhì)量的發(fā)展。品牌和品質(zhì)將會成為消費(fèi)者的價(jià)值之選，中國品牌聚集度將會大幅提升，市場競爭將從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌，將從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值。未來市場不斷成熟，創(chuàng)造有價(jià)值的品牌和有品質(zhì)的產(chǎn)品，為社會提供價(jià)值，才能長遠(yuǎn)創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造社會財(cái)富。

　　新時(shí)代，新氣象，新征程，新作為。激情與夢想成就輝煌與榮耀，一條戰(zhàn)略，加幾條有效戰(zhàn)術(shù)，十倍執(zhí)行，百倍堅(jiān)持。不忘初心，砥礪前行。

　　打造濃香型旗幟品牌穩(wěn)步走向全國

　　郎牌特曲在發(fā)布戰(zhàn)略新定位時(shí)還與江蘇衛(wèi)視達(dá)成了戰(zhàn)略合作，大手筆投入再次讓行業(yè)側(cè)目。郎酒股份公司總經(jīng)理付饒明確表示，郎酒正在進(jìn)行不凡的改變，接下來的媒介投入將不以預(yù)算和財(cái)務(wù)指標(biāo)為導(dǎo)向，聚焦最好的資源進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)科學(xué)組合、軟硬結(jié)合。在郎酒股份戰(zhàn)略單品全國精準(zhǔn)招商峰會上，付饒還號召大家攜手共進(jìn)，開創(chuàng)高價(jià)值郎酒市場。

▲郎酒股份公司總經(jīng)理付饒

　　郎牌特曲在戰(zhàn)略布局上，始終保持著精準(zhǔn)、高效而且極富前瞻性和全局性。郎牌特曲與江蘇衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，不僅包攬了周末《非誠勿擾》、《最強(qiáng)大腦》等王牌綜藝節(jié)目、獨(dú)家冠名《不凡的改變》，還擁有江蘇衛(wèi)視全年365天的新聞、《幸福劇場》等飽和貼片硬廣，全面引爆周末品牌、打透江蘇衛(wèi)視全年的晚間黃金檔節(jié)目。

　　▲簽訂儀式

　　郎酒集團(tuán)董事長汪俊林表示，郎酒的品牌建設(shè)就是價(jià)值投資——在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，和有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，并用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值。郎牌特曲將攜手江蘇、河南、山東等全國知名衛(wèi)視、緊握全國高鐵、高速動脈資源，一起講好郎酒故事，傳播好郎酒品牌，助力郎牌特曲品牌升級。

　　郎牌特曲自2011年6月上市以來，年平均銷售增長幅度均在50%左右，如今，郎牌特曲正進(jìn)一步夯實(shí)江蘇基地，并積極拓展河南、河北、山東、四川等重點(diǎn)市場，穩(wěn)步推進(jìn)全國化戰(zhàn)略，為把郎牌特曲打造成全國濃香型白酒的旗幟性品牌而奮力前行。

　　郎牌特曲扎根最佳白酒產(chǎn)地，喊響濃香正宗，為打造成全國特曲白酒的旗幟性品牌而努力。

　　白酒產(chǎn)地喊響濃香正宗，為打造成全國特曲白酒的旗幟性品牌而努力。

　　轉(zhuǎn)自：和諧陜西網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀