9月17日，餓了么攜手朕的心意精心策劃了一波"917有范節(jié)"，號(hào)召全天下的吃貨們"就要吃出中國范兒"，在與傳統(tǒng)文化的碰撞中，餓了么用巧妙的方式，演繹出"吃飯"這件平淡小事背后的文化底蘊(yùn)。
「最強(qiáng)男團(tuán)齊上陣，舉辦考試論狀元」
"朕夜不能寐，輾轉(zhuǎn)反側(cè)"--今天朕該吃點(diǎn)啥？...一張皇榜，開啟了餓了么917有范節(jié)的序幕，康熙、雍正、乾隆作為最強(qiáng)男團(tuán)舉辦吃貨狀元考試，餓了么作為御膳大使"欲收天下豪杰，論吃貨狀元"。
就要吃出中國范？想拿狀元先來幾道考題熱熱身：為什么雍正偏愛加班凌晨也不睡？為什么乾隆被評為史上最瘋狂的點(diǎn)評達(dá)人？看似無厘頭的文案吸引了一大波用戶的關(guān)注與互動(dòng)。
緊接著"朕WantU"互動(dòng)H5橫空出世，召集用戶一起開考，通過滑稽的提問方式、魔性的過場動(dòng)畫，埋入了大量"姿勢點(diǎn)"與用戶對話。H5最后的換裝功再一次讓用戶玩了把COSPLAY,頂著"吃貨狀元""吃貨榜眼""吃貨探花"的頭銜，進(jìn)宮面圣領(lǐng)取餓了么專屬福利。
近年來，傳統(tǒng)文化熱在年輕消費(fèi)中興起，這次與朕的心意的合作，餓了么也正是抓住時(shí)下的流行熱潮，把辨識(shí)度較高的傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下年輕用戶關(guān)注的"吃"結(jié)合起來，希望在滿足人們味蕾的享受的同時(shí)帶來更多有趣的文化體驗(yàn)。
「皇上吃了都說好，逗趣華麗有內(nèi)涵」
"朕為何要蒙著眼睛用膳"--美食也能唱RAP，光聽聲音就很爽
"朕最近厭食怎么辦？"--皇上下班溜出宮，換個(gè)style套出鮮
"朕該如何與民同歡？"--君在一起吃火鍋，HIGH點(diǎn)一到就開鍋
在917有范節(jié)中，康熙、雍正、乾隆的賣萌出鏡抓住了不少用戶的興趣點(diǎn)，結(jié)合餓了么APP端內(nèi)呈現(xiàn)，祖孫三代還給用戶帶來了更多的營銷玩法：百萬無門檻紅包，大牌御膳精選4折等等，不僅覆蓋餓了么美食和新零售所有業(yè)務(wù)線，還滿足人們多樣化的需求，為用戶帶來實(shí)質(zhì)優(yōu)惠。
與此同時(shí)，餓了么近期不斷挖掘晚餐和夜宵場景--歡樂星晚餐和夜店，也在917有范節(jié)同期推出定制"御膳星晚餐"、壕氣的皇家夜宴"宮廷秘制夜宵"，全天不間斷地送福利，滿足用戶多元化的場景需求。
「玩轉(zhuǎn)快閃周邊產(chǎn)品，線上線下聯(lián)動(dòng)傳播」
隨著消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)是當(dāng)下年輕人愈發(fā)關(guān)注的的部分。這次917有范節(jié)中，餓了么除了在線上營造出了豐富文化氛圍，同時(shí)在線下開設(shè)的917快閃店，運(yùn)用3D裸眼技術(shù)，讓每一位光顧的消費(fèi)者身臨其境般地體驗(yàn)到了前所未有的文化之旅。
此外，餓了么還與朕的心意聯(lián)合定制月餅禮盒，與上海郵政發(fā)布917有范節(jié)紀(jì)念郵票。通過線上線下雙向聯(lián)動(dòng)傳播，為用戶打造全方位的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，展示了對品質(zhì)的不懈追求。
回顧這次917有范節(jié)，借助年輕用戶對傳統(tǒng)文化熱潮的情感文化歸屬，餓了么從"就要吃出中國范"出發(fā)，到品牌產(chǎn)品，快閃店以及衍生周邊，線上線下全面打通，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán)。
今年7月，餓了么打出了"餓了就要"的新宣言，邁出了品牌升級的重要一步。在這次917有范節(jié)中，餓了么對傳統(tǒng)文化的精心挖掘，不僅賦予了品牌深層次的文化內(nèi)涵，也帶給用戶多重感官的沖擊和體驗(yàn)，拉近了和用戶距離，給予了用戶精神和實(shí)質(zhì)上的"禮遇"。
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