上周，王老吉剛宣布即將推出“1828”紀(jì)念罐，以慶祝即將到來的190周年生日，緊接著，王老吉又上市了一款全新的產(chǎn)品——黑涼茶！黑涼茶是王老吉為新生代90后打造的全新涼茶產(chǎn)品，在功效和包裝上都和以往有顛覆性的差異。同時，黑涼茶也是涼茶始祖王老吉在消費升級的大背景下，為滿足年輕消費者的需求，開發(fā)的一個涼茶細(xì)分品類，就此開創(chuàng)涼茶行業(yè)品類多元化時代。日前黑涼茶已在京東首發(fā)開售，黑涼茶將主要以電商為銷售渠道。
黑涼茶：90后專屬涼茶
黑涼茶是什么？這是為90后群體打造的專屬涼茶！在我國，日漸成為市場消費主力軍的“90后”是伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型成長起來的一代人，這群人愿意花費大量的精力，全身心投入自己熱衷的事情上。他們具備專注和鉆研的精神，是在生活、工作、興趣、學(xué)習(xí)方面追求極致的狂熱分子。但“極致”往往伴隨而來的是“失衡”，因此這類人群往往會因為個人習(xí)慣原因而導(dǎo)致身體的平衡狀態(tài)被打破，造成慣性上火的問題。
其次，黑涼茶具有更強功效，針對性的解決慣性上火問題！黑涼茶的配方采用王老吉加強型配方，它的功效更強，風(fēng)味更濃，可以更快的解決90后極致人群的慣性上火問題。不懼上火，盡情狂熱！這是黑涼茶的slogan！黑涼茶將成為涼茶行業(yè)的細(xì)分品類。
為什么是黑色？黑涼茶是一個全新的涼茶產(chǎn)品，除了功效和口味上的創(chuàng)新外，最引人注目的就是那“五彩斑斕的黑”了。“90后”極致人群大多是互聯(lián)網(wǎng)和二次元人群，所以包裝上更加追求年輕化、個性化。黑涼茶的罐身采取了黑色作為主色調(diào)，融合了88種狂熱圖案元素，代表88種年輕態(tài)度。黑涼茶一經(jīng)面市，立刻獲得眾多年輕消費者的好評。值得一提的是，這款包裝設(shè)計是由知名設(shè)計師潘虎設(shè)計，還斬獲了設(shè)計界“奧斯卡”之稱的2017德國紅點獎。
開啟涼茶市場品類多元化新時代
根據(jù)全球國際型飲料品牌的成長規(guī)律，在核心產(chǎn)品趨于成熟的環(huán)境下，開拓新的附屬品類，滿足不同的人群及消費需求，成為做大品類、擴大行業(yè)規(guī)模的不二法門。同樣對于涼茶來說，需要持續(xù)做大品類、擴大行業(yè)規(guī)模及格局。此次王老吉推出黑涼茶，便是在傳統(tǒng)單品模式的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)品類多元化的新時代，其意義不僅在于為品牌注入新的活力，更有利于激活涼茶行業(yè)的新品類，創(chuàng)造新的增長點。
作為一個擁有近190年歷史的民族品牌，王老吉始終肩負(fù)著將涼茶行業(yè)做大做強的偉大使命，100多年來王老吉不斷傳承創(chuàng)新，從最初的水碗涼茶，到方便攜帶的涼茶包、涼茶粉、涼茶精，再到液態(tài)的盒裝、罐裝涼茶，通過科技創(chuàng)新對涼茶進行了升級。未來，王老吉將一如既往的深耕涼茶市場，根據(jù)不同消費人群和消費場景的多元化需求，為消費者帶來更多涼茶選擇！
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