外賣市場(chǎng)上演“雙雄爭(zhēng)霸”

　　餓了么收購(gòu)百度外賣的靴子終于落地，此后外賣江湖將演變成“餓度子”和美團(tuán)外賣的比拼。據(jù)悉，餓了么和百度外賣的合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司，百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

　　而藍(lán)紅雙劍合璧后，鋒芒指向美團(tuán)外賣，原先占據(jù)較多市場(chǎng)份額的美團(tuán)被反超，外賣格局由“三國(guó)殺”變成“雙雄爭(zhēng)霸”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，餓了么和百度外賣合并后，兩大巨頭將繼續(xù)強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，餓了么利用百度的入口資源和高端用戶，繼續(xù)占據(jù)一線城市和中高端用戶；美團(tuán)則可能繼續(xù)下沉，走農(nóng)村包圍城市的路線，出現(xiàn)兩級(jí)分化局面。

　　百度外賣將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

　　據(jù)消息透露，百度外賣以5億美元出售，百度打包流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，因此總共收購(gòu)價(jià)格是8億美元。

　　餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部會(huì)議上表示，此次餓了么與百度外賣達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。雙方合作達(dá)成后，百度外賣將專注于高端市場(chǎng)，深挖品質(zhì)，形成完全的差異化，與此同時(shí)，雙方未來(lái)在技術(shù)方面還需要AI的支撐，所以不會(huì)關(guān)閉這個(gè)品牌和取消這個(gè)團(tuán)隊(duì)。張旭豪在公開(kāi)信中強(qiáng)調(diào)，藍(lán)紅合璧之后，外賣市場(chǎng)仍將有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，百度外賣獨(dú)立運(yùn)作，并不代表彼此不相往來(lái)，相反要形成1+1>2的合力，餓了么將向百度外賣投入資金、流量、人力等多方面的資源，支持百度外賣做大做強(qiáng)。

　　“我們相信，整合的資源和技術(shù)能力可以為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。百度也將與各方一起持續(xù)探索，將最前沿的技術(shù)賦能商業(yè)，共同營(yíng)造更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。”百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇表示，很高興看到百度外賣與餓了么聯(lián)姻，這對(duì)雙方的消費(fèi)者、員工、合作伙伴等各界來(lái)說(shuō)都是非常讓人振奮的消息。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)立于2008年的餓了么，目前覆蓋全國(guó)2000個(gè)城市，加盟餐廳130萬(wàn)家，用戶量達(dá)2.6億，服務(wù)于旗下蜂鳥(niǎo)即時(shí)配送平臺(tái)的注冊(cè)配送員達(dá)300萬(wàn)人。主打中高端市場(chǎng)的百度外賣于2014年成立，超過(guò)百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商家入駐，目前覆蓋300多個(gè)城市，用戶數(shù)超1億，擁有業(yè)界領(lǐng)先的智能物流調(diào)度系統(tǒng)。

　　外賣平臺(tái)優(yōu)惠將縮水？

　　根據(jù)Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布的《2017上半年中國(guó)外賣O2O行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，美團(tuán)外賣占據(jù)市場(chǎng)份額45.2%，餓了么占據(jù)36.4%，百度外賣占據(jù)6.3%，這意味著收購(gòu)?fù)瓿珊笮袠I(yè)一哥不再是美團(tuán)外賣，外賣O2O的格局將出現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，餓了么和百度外賣這次合作訴求清晰，百度外賣尋找買家一年后終于有了結(jié)果，百度方面獲得將近8億“聘禮”的同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦。對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō)，收購(gòu)是看中百度外賣的市場(chǎng)份額，以及其所占據(jù)的白領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。“收購(gòu)帶來(lái)了大量的優(yōu)質(zhì)用戶資源，特別是白領(lǐng)、小資的消費(fèi)群體，這對(duì)餓了么是很好的補(bǔ)充。”餐飲業(yè)專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認(rèn)為。

　　滴滴與優(yōu)步合并后最明顯的改變就是補(bǔ)貼減少，而此次收購(gòu)?fù)瓿蓵?huì)不會(huì)導(dǎo)致外賣平臺(tái)優(yōu)惠縮水？從業(yè)內(nèi)反映來(lái)看，“餓了么收購(gòu)百度后，外賣O2O市場(chǎng)是三家變兩家，此后兩大巨頭的比拼會(huì)更激烈，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，補(bǔ)貼可能會(huì)更多。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前餐飲外賣體量仍然很大。林岳也認(rèn)為即使餓了么拿下百度外賣后也仍然有很大的市場(chǎng)空間，比如美團(tuán)十分有優(yōu)勢(shì)的二三線市場(chǎng)。

　　“三國(guó)殺”變?yōu)?ldquo;雙雄爭(zhēng)霸”

　　“兩大巨頭后面的競(jìng)爭(zhēng)我覺(jué)得會(huì)兩極分化，繼續(xù)強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，如餓了么利用百度的入口資源和高端用戶，繼續(xù)占據(jù)一線城市和中高端用戶；美團(tuán)則可能繼續(xù)下沉，走農(nóng)村包圍城市的路線。”林岳表示。《2017上半年中國(guó)外賣O2O行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》指出，目前外賣市場(chǎng)三線及以下城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，但美團(tuán)外賣上半年持續(xù)領(lǐng)先餓了么，從今年1月開(kāi)始，美團(tuán)外賣三線及以下城市的日活躍用戶量一直高于餓了么。

　　在此筆收購(gòu)中，阿里為餓了么提供了融資支持。阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信稱，阿里支持餓了么整合外賣市場(chǎng)，相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺(tái)大力支持。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)餓了么曾于2016年4月獲得阿里巴巴和螞蟻金服聯(lián)合投資的12.5億美元，同時(shí)獲得阿里口碑平臺(tái)的外賣服務(wù)的接入。另?yè)?jù)阿里巴巴年報(bào)顯示，2017年3月餓了么更是獲得了阿里巴巴和螞蟻金服的新一輪4億美元投資。林岳指出，在此筆收購(gòu)的背后，我們可以看出另一巨頭阿里巴巴的戰(zhàn)略布局，阿里系曾兩次入股餓了么，這說(shuō)明馬云非?？春镁€上餐飲外賣這個(gè)業(yè)務(wù)的，特別是現(xiàn)在占據(jù)老大位置后，一定會(huì)火力全開(kāi)，加大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　“從三國(guó)殺到雙雄戰(zhàn)，可以看到資本對(duì)外賣平臺(tái)關(guān)注度的提升，也可以預(yù)見(jiàn)外賣市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利和數(shù)據(jù)的重要性。餓了么收購(gòu)百度外賣后，在整體資金實(shí)力來(lái)說(shuō)會(huì)反超美團(tuán)很多，但美團(tuán)肯定不甘落后，所以外賣市場(chǎng)的新一輪血雨腥風(fēng)一定會(huì)拉開(kāi)。”朱丹蓬說(shuō)。（記者 彭穎 葉丹實(shí)習(xí)生 陳理）

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