《2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布

　　1月8日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合秒針營(yíng)銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為5732億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)12.66%。

　　《報(bào)告》顯示，2023年廣告市場(chǎng)集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場(chǎng)份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場(chǎng)份額占比為75.54%。2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局略有調(diào)整，擁有抖音、今日頭條等熱門應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)超越阿里與騰訊，成為營(yíng)收第一大公司。

　　2023年，字節(jié)跳動(dòng)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年實(shí)現(xiàn)了23.76%的增長(zhǎng)率。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也是近8年來(lái)第二個(gè)廣告收入規(guī)模達(dá)1000億元以上的公司。從廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模的增速來(lái)看，快手、美團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了20%左右的增長(zhǎng)，而拼多多更是全年增速超50%，較2020年已完成翻倍，并大有進(jìn)入200億元俱樂部、趕超京東和美團(tuán)的趨勢(shì)。

　　從媒體平臺(tái)類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元，依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)渠道類型收入頭把交椅，但視頻與短視頻平臺(tái)合計(jì)廣告收入已達(dá)1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長(zhǎng)；而其中短視頻平臺(tái)的廣告收入相較上年增長(zhǎng)23.28%，規(guī)模已達(dá)1058.40億元，其與電商渠道是僅有的兩個(gè)收入規(guī)模突破千億元的渠道類型，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模占比超過54%（電商平臺(tái)占36.1%，短視頻平臺(tái)占18.5%），占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

　　從行業(yè)與品類看，食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰品類呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，從2022年的64%降至2023年的59.8%，市場(chǎng)集中度回落至2021年水平；從收入增幅水平來(lái)看，食品飲料品類收入增幅為10.3%，小于行業(yè)平均增幅水平，而個(gè)護(hù)及母嬰品類勉強(qiáng)維持了2022年的收入水平，小幅下降1.15%。

　　展望2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，報(bào)告認(rèn)為：硬件類的資源方入局并開始廣告商業(yè)化，或?qū)⒊蔀樾碌膬r(jià)值洼地；AIGC將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性洗牌；傳統(tǒng)TA（目標(biāo)人群）難以滿足品牌需求，以圈層為目標(biāo)的營(yíng)銷和廣告投放將更流行；一二線市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加大，下沉市場(chǎng)將成為流量的新機(jī)會(huì)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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