金融產(chǎn)品廣告代言迎新規(guī) 金融機(jī)構(gòu)禁止與違法失德明星合作

　　9月13日晚，上海證券報(bào)記者從業(yè)內(nèi)獲悉，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局近日向各監(jiān)管局、銀行、保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)的通知》（下稱《通知》）。

　　《通知》要求，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)審慎開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，將廣告代言活動(dòng)納入聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，通過背景調(diào)查、合同約束、內(nèi)容審核、持續(xù)監(jiān)測(cè)等措施，確保廣告代言活動(dòng)遵循相關(guān)法律、規(guī)則以及本機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)管理要求。要制定廣告代言負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案，及時(shí)處置相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)不得與違法失德明星合作開展廣告代言等宣傳推廣活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)已開展合作的明星存在違法失德行為的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)終止合作。明星是指具有一定社會(huì)知名度和影響力的人士，包括但不限于演藝人員、網(wǎng)絡(luò)紅人、體育名人等。

　　《通知》還要求，金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，不得允許代言人及相關(guān)廣告發(fā)布者介入或者變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。金融機(jī)構(gòu)不得聘請(qǐng)明星以受益者的名義或者形象在有投資回報(bào)預(yù)期的金融產(chǎn)品或者服務(wù)廣告中作推薦、證明。（記者 黃坤）

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào) · 中國(guó)證券網(wǎng)

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