黑科技打造產(chǎn)品力 361°X《三體》探索運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展新方向

　　12月26日，中國(guó)領(lǐng)先體育用品品牌361°在2020年的集團(tuán)品牌日，即全年的第361天，于北京舉辦了主題為“熱愛仍在”的《三體》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這也是《三體》IP在全球范圍內(nèi)首次與體育用品品牌合作。

361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣與品牌形象代言人譚維維共同開啟聯(lián)名發(fā)布儀式

　　361°在當(dāng)日發(fā)布一系列《三體》聯(lián)名黑科技產(chǎn)品，定義了科幻機(jī)能新風(fēng)潮，并重磅登陸聚劃算歡聚日。新品包括備受關(guān)注的搭載了全新三態(tài)（3TECH）科技系統(tǒng)的AG1-PRO，即361°為阿隆·戈登設(shè)計(jì)的第一款簽名鞋AG1的《三體》聯(lián)名版本。同時(shí)三態(tài)跑鞋、籃潮-信號(hào)鞋、以“三體人”為創(chuàng)意靈感并采用德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科技的氣懸應(yīng)候服“恒”也同步發(fā)布。

361°鞋產(chǎn)品中心總經(jīng)理王新寧闡釋三態(tài)科技系統(tǒng)

　　從三態(tài)（3TECH）科技到“氣懸應(yīng)候科技”，這些黑科技讓消費(fèi)者看到了一個(gè)以科研技術(shù)為核心，正在不斷發(fā)展、不斷超越的361°。

　　聯(lián)合聚劃算歡聚日，為《三體》超級(jí)IP聯(lián)名產(chǎn)品賦能

　　隨著90后、千禧一代與Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)生力軍，消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸由功能性需求向個(gè)人情感需求升級(jí)。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名等方式快速打開市場(chǎng)格局，流量及商業(yè)價(jià)值有效提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來，361°積極把握消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)探索IP營(yíng)銷新玩法，極具創(chuàng)造力與創(chuàng)新力，不斷滿足消費(fèi)者喜好并向年輕化靠攏，此次的《三體》聯(lián)名也是其中的重要一步。

　　作為廣受國(guó)內(nèi)外讀者喜愛的中國(guó)科幻經(jīng)典著作，《三體》構(gòu)建了一個(gè)奇幻宏大的世界，代表了中國(guó)科幻作品的頂尖水平，擁有著無限的IP開發(fā)潛力。361°體育品牌跨界合作國(guó)內(nèi)科幻頂流《三體》，玩出IP聯(lián)名新高度，不僅突出品牌科技化、專業(yè)化的形象，更體現(xiàn)出品牌勇于挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的年輕精神。

　　361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣先生表示：《三體》體現(xiàn)了宏大的宇宙觀，同時(shí)也能感受到貫穿始終的對(duì)地球文明的熱愛，這與361°“多一度熱愛”的品牌精神相契合；同時(shí)，《三體》IP所體現(xiàn)的未來科技感與361°“致力于提供更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備”理念完美契合，361°希望有機(jī)融合三體IP蘊(yùn)含的科幻元素，強(qiáng)化產(chǎn)品的個(gè)性和價(jià)值觀表達(dá)，從而與消費(fèi)者建立深層次的情感連接。

　　而在此之前，361°已與高達(dá)、百事可樂、QQ飛車、穿越火線、小黃人等熱門IP開展過合作，推出了廣受消費(fèi)者喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品，打造多個(gè)銷量峰值的同時(shí)也有效提升了品牌形象和知名度，助力品牌向年輕化轉(zhuǎn)型。

　　特別值得關(guān)注的是， 361°聯(lián)名《三體》的聚劃算限量版定制禮盒，將重磅登陸聚劃算歡聚日，禮盒包含361°黑科技尖貨——?dú)鈶覒?yīng)候服“恒”、《三體》插畫冊(cè)、書及定制明信片。禮盒外部包裝整體采用曜石黑配色，“科幻機(jī)能”感十足，極具收藏價(jià)值。361°本次與《三體》IP、聚劃算的合作，將品牌、渠道和市場(chǎng)完美融合，促成流量的爆發(fā)式轉(zhuǎn)化。

　　361°服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華向361°品牌代言人WBA世界拳王徐燦贈(zèng)送氣懸應(yīng)候服限量禮盒

　　重新定義國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“科幻機(jī)能”新概念

　　在本次361°與《三體》聯(lián)名中，361°則提出體育用品領(lǐng)域“科幻機(jī)能”全新概念。

　　區(qū)別于眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌所喊出的“國(guó)潮”口號(hào)，“科幻機(jī)能”一詞更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性與前衛(wèi)性?！翱苹谩币辉~著重于產(chǎn)品的科研技術(shù)；“機(jī)能”一詞源于賽博朋克文化，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)優(yōu)先于形式?！翱苹脵C(jī)能”系列產(chǎn)品，造型前衛(wèi)獨(dú)特，更搭配361°獨(dú)家黑科技，做到運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)化與年輕化的完美結(jié)合。

　　與《三體》的聯(lián)名，難能可貴之處就在于兩者在平衡的角度上找到了契合之處。《三體》講述的是地球文明與外星文明的博弈，兩種文明在相互擴(kuò)張中達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡的制約關(guān)系。運(yùn)動(dòng)同樣是在每一次的步伐交替中，尋求靜止與運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的平衡。然而，在運(yùn)動(dòng)鞋類領(lǐng)域，沒有單一科技可以滿足不同運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的所有需求，為此，361°帶來了科技的再次升級(jí)，推出三態(tài)（3TECH）科技系統(tǒng)，將NFO（軟彈）、QU！KFOAM（高彈）、QU！KBALANCE（快平衡）三項(xiàng)科技有機(jī)結(jié)合，尋求運(yùn)動(dòng)的平衡，黑科技加持，讓運(yùn)動(dòng)更加專業(yè)舒適。

　　然而，這并不是361°首次推出黑科技產(chǎn)品。2019年12月26日，361°就曾在其品牌日活動(dòng)上發(fā)布“Q彈技術(shù)”及相關(guān)產(chǎn)品，引起行業(yè)熱議。此外，361°兒童也曾在2014年與百度達(dá)成跨界合作，雙方合力打造361°智能童鞋。該智能童鞋搭載根據(jù)百度鷹眼技術(shù)接入的可穿戴設(shè)備，并具有百度地圖LBS平臺(tái)開放服務(wù)，從而使得361°智能童鞋能夠提供全套精準(zhǔn)定位監(jiān)測(cè)服務(wù)，最大限度降低兒童走失的安全隱患。除了防止兒童走失，該智能童鞋更是將百度軌跡監(jiān)測(cè)與百度大數(shù)據(jù)完美結(jié)合，可以時(shí)刻監(jiān)測(cè)并將兒童的身體健康數(shù)據(jù)每日上傳到百度健康云，為兒童量身定制最專業(yè)的健康指導(dǎo)，讓每位家長(zhǎng)都能知道孩子的健康狀況，幫助其擁有健康的身體。

　　據(jù)鄭業(yè)欣介紹，361°始終堅(jiān)信科技是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的核心動(dòng)力，一直以來不斷加大科研投入，擁有亞洲最大的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，具有領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)和研發(fā)能力。截至目前，361°共有近千名技術(shù)人員參與到產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)中，累計(jì)獲得369項(xiàng)專利。

　　秉承“多一度熱愛”的品牌精神，361°致力于為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人提供更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備，以更好地助力他們實(shí)現(xiàn)更佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。聯(lián)合《三體》IP的新品發(fā)布，黑科技加身的361°未來將陸續(xù)推出“科幻機(jī)能”產(chǎn)品系列，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的科幻風(fēng)潮。（張紹亮）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)人物榜

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