我國(guó)藥品銷售前景廣闊 零售市場(chǎng)堪憂

　　導(dǎo)讀：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，是培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平的提高和醫(yī)療保健需求的不斷增加，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)越來(lái)越受到公眾和政府的關(guān)注，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)一直處于持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展階段。
　　

　　根據(jù)中康資訊CMH的預(yù)測(cè)，2014年整個(gè)醫(yī)藥終端市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13325億元，約合2150億美元，這相當(dāng)于全球藥品銷售的20%，可以說(shuō)目前我國(guó)已經(jīng)是一個(gè)藥品大國(guó)。
　　

　　同時(shí)，根據(jù)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度在16%，如果按照年均增長(zhǎng)15%來(lái)計(jì)算，5年之后，我國(guó)藥品銷售將接近全球藥品市場(chǎng)的40%全球的藥品銷售從前五年到現(xiàn)在，增長(zhǎng)了大概5%左右。
　　

　　從以上來(lái)看，我國(guó)藥品銷售市場(chǎng)前景廣闊，但落腳到藥品零售市場(chǎng)，更多的則是隱憂。根據(jù)CMH發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場(chǎng)分析藍(lán)皮書》2013~2014，我國(guó)藥品終端市場(chǎng)出現(xiàn)了一些分化，其中零售藥店和農(nóng)村基層市場(chǎng)增速最慢。
　　

　　同時(shí)，考察中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)OTC/RX結(jié)構(gòu)，任光會(huì)特別指出我國(guó)特有的現(xiàn)象：根據(jù)CMH的預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模為1980億元，將比2013年同期增長(zhǎng)11.1%。但是從渠道來(lái)看，OTC在大醫(yī)院，甚至社區(qū)醫(yī)院，都比在藥店的銷售增長(zhǎng)快，“這個(gè)現(xiàn)象很具有中國(guó)特色?！?br>　　

　　醫(yī)藥工業(yè)“十二五”規(guī)劃也指出，到2015年銷售收入超過(guò)500億元的企業(yè)達(dá)到5個(gè)以上，超過(guò)100億元的企業(yè)達(dá)到100個(gè)以上。醫(yī)藥市場(chǎng)全方位競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，我國(guó)醫(yī)藥業(yè)長(zhǎng)期被企業(yè)多、規(guī)模小、成本高、效益低等頑疾所困。
　　

　　加入世界貿(mào)易組織后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些企業(yè)被兼并、重組，一些企業(yè)不得不退出市場(chǎng)，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)“版圖”也將重新劃分。這種優(yōu)勝劣汰的結(jié)果使醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量逐年減少。在這樣的形勢(shì)下，醫(yī)藥企業(yè)、連鎖藥店又應(yīng)該怎樣面對(duì)？在轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，又如何打造自己的品牌？更重要的是，如何發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在危機(jī)中把握機(jī)遇呢？

來(lái)源：中國(guó)制藥網(wǎng)

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