保健食品產(chǎn)業(yè)迎新一輪洗牌

　　隨著國家發(fā)改委將要放開藥價(jià)管制，整個(gè)藥品、保健食品市場(chǎng)正在迎來新一輪洗牌。有數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間天貓館的醫(yī)藥類產(chǎn)品銷售額同比增幅315%，保健食品的銷售份額更是迅速上升。

　　專家表示，隨著國家放開藥價(jià)，傳統(tǒng)藥品、保健食品零售渠道的利潤將大幅削減。尤其在互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊下，傳統(tǒng)渠道“關(guān)店潮”必然來襲。保健食品產(chǎn)業(yè)雖然近幾年保持著高速增長，但眼下卻面臨一次大考。能否擺脫傳統(tǒng)的銷售模式，迅速轉(zhuǎn)型電商，考驗(yàn)著每一個(gè)參與者。有跡象顯示，近期銷售保健食品的網(wǎng)店數(shù)量成倍增長。安利、湯臣倍健、生命力等一批保健食品企業(yè)正在積極謀求向電商轉(zhuǎn)型。

　　倒逼保健食品企業(yè)觸網(wǎng)

　　不久前，國家發(fā)改委在向全國8家醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出的《推進(jìn)藥品價(jià)格改革方案征求意見稿》中提出，擬從2015年1月1日起，取消藥品政府定價(jià)或指導(dǎo)價(jià)，讓藥品價(jià)格在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成。眼下，距離新政實(shí)施僅剩不到一個(gè)月時(shí)間。

　　專家認(rèn)為，受藥價(jià)調(diào)整影響，對(duì)依賴傳統(tǒng)藥店渠道銷售的保健食品來講，無論是依靠已有的電商平臺(tái)還是自建電商渠道，模式的創(chuàng)新都不可避免。

　　實(shí)際上，在電商大潮的席卷之下，保健食品行業(yè)已出現(xiàn)分化，以往耳熟能詳?shù)奶诜?、太陽神、腦白金等逐漸淡出消費(fèi)者視線，而一批帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌正在迅速轉(zhuǎn)型，順勢(shì)而上。近期，國內(nèi)保健食品行業(yè)巨頭湯臣倍健高調(diào)宣布將轉(zhuǎn)向價(jià)值營銷，線上線下品牌商、經(jīng)銷商與零售商聯(lián)動(dòng)，以消費(fèi)者為核心建立新的價(jià)值網(wǎng)，讓消費(fèi)者享有湯臣倍健個(gè)性化的營養(yǎng)師服務(wù)及相對(duì)應(yīng)的健康干預(yù)方案。

　　萬億元產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展拐點(diǎn)

　　國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上，在巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與轉(zhuǎn)型形勢(shì)之下，中國保健產(chǎn)業(yè)已迎來升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

　　談及電商新思維，有專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最具價(jià)值之處不在于自己生產(chǎn)新東西，而是對(duì)已有行業(yè)的潛力再次挖掘。以互聯(lián)網(wǎng)新思維持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)，將為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。

　　國內(nèi)品牌與渠道領(lǐng)域?qū)＜抑赋?，如今的保健食品市?chǎng)，正面臨一場(chǎng)空前的大洗牌，市場(chǎng)的狂歡已經(jīng)開始，新加入戰(zhàn)團(tuán)的大企業(yè)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，而越是在這個(gè)時(shí)候，就越是應(yīng)該思考如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，靠一流的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信任。

　　中國保健協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)已經(jīng)迎來發(fā)展的黃金10年，湯臣倍健、生命力等一批優(yōu)秀企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也有望出現(xiàn)新的領(lǐng)軍品牌?！?jù)新華社

來源：中國醫(yī)藥報(bào)

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