中國醫(yī)改為跨國藥企帶來新商機

　　咨詢機構(gòu)安永日前發(fā)布了2019年首份醫(yī)藥行業(yè)研究報告《中國醫(yī)藥改革背景下，跨國藥企的戰(zhàn)略應對》。報告指出，跨國藥企在中國醫(yī)藥政策出現(xiàn)調(diào)整的情況下，正制定并采取高效的轉(zhuǎn)型舉措，防范風險，積極應對中國醫(yī)藥行業(yè)改革，尋求新的商業(yè)契機。

　　2018年全球醫(yī)藥市場規(guī)模約為1.25萬億美元，預計至2023年全球醫(yī)藥市場規(guī)模將超過1.5萬億美元。中國在2015年成為全球第二大藥品市場，2018年市場規(guī)模約達1370億美元，占全球市場11.37%，預計至2023年規(guī)模將達到1400億~1700億美元。

　　去年12月6日，中國第一輪"4＋7"城市藥品集中采購試點啟動，這一枚重磅消息所代表的中國一系列醫(yī)改政策給國內(nèi)外藥企帶來了長期深遠的影響，傳遞出針對供應端的改革，在提高質(zhì)量的前提下，控費的決心十分堅定。近年來，中國出臺了包括鼓勵創(chuàng)新、規(guī)范行業(yè)行為、提升質(zhì)量和控費等一系列醫(yī)藥政策出臺，過專利期原研藥長期在中國保持高溢價的時代終結(jié)。這都為跨國藥企在華發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

　　安永大中華區(qū)咨詢服務主管合伙人王海瑛表示，不管是從全球藥品市場份額還是從未來增長來看，中國都是跨國藥企不容忽視且需要關(guān)注和聚焦的市場。自2015年以來，中國醫(yī)藥行業(yè)政策頻出，2018年各項政策加速落地，行業(yè)的走向和趨勢已日漸明朗。特別是藥品供應端的改革政策將引領(lǐng)未來中國醫(yī)藥行業(yè)的市場趨勢，形成一個有創(chuàng)新活力、公司有序的醫(yī)藥生態(tài)環(huán)境，這也意味著在華跨國藥企將正面應對挑戰(zhàn)與機會并存的轉(zhuǎn)型時代。

　　跨國藥企的四大挑戰(zhàn)

　　報告顯示，在華跨國藥企目前面臨著四個方面的挑戰(zhàn)：

　　過專利期原研藥將更快進入成本競爭領(lǐng)域。目前已經(jīng)有60個仿制藥通過一致性評價，在華跨國藥企銷售額的80%或以上（以普藥為主的跨國藥企高達90%以上）的過專利期原研藥或面臨被替代，或面臨降價的趨勢。

　　跨國藥企的創(chuàng)新藥管道跟不上政策周期?？鐕幤蟮难邪l(fā)都在其總部，研發(fā)周期較長，時間計劃無法與中國政府相關(guān)政策出臺時間相匹配，可能錯過創(chuàng)新藥政策紅利。

　　專業(yè)推廣能力要求提高。隨著政府一系列有利于創(chuàng)新藥上市的政策出臺，國內(nèi)醫(yī)藥市場會面臨跨國藥企創(chuàng)新藥扎堆上市的情形，因此跨國藥企需要快速提升相關(guān)推廣能力或采取外部招聘。

　　營銷效率需提高。在政府控費的大背景下，藥企的議價空間也會被壓縮，最終都會采取"以價換市場"，這就需要提高公司的營銷效率，降低內(nèi)部運營成本。

　　商機需要挖掘

　　當然，對于跨國藥企而言，挑戰(zhàn)中也蘊藏著潛在的商業(yè)機會。報告指出，除了加快步伐將自己的創(chuàng)新藥引入國內(nèi)，跨國藥企還可以提高其創(chuàng)新藥的可及性以加速醫(yī)保準入談判。此外，跨國藥企可以將國內(nèi)三四五線城市及鄉(xiāng)縣視為其未來拓展的重要市場。

　　安永大中華區(qū)醫(yī)藥行業(yè)合伙人吳曉穎表示，在中國的跨國藥企已經(jīng)意識到醫(yī)改帶來的挑戰(zhàn)和機會，并根據(jù)政策背景進行了戰(zhàn)略調(diào)整，同時相應地制定并實施了一系列轉(zhuǎn)型舉措，如研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、成熟藥資產(chǎn)剝離、營銷模式轉(zhuǎn)型和"以產(chǎn)品為中心"向"以患者為中心"轉(zhuǎn)型等，幾乎所有的跨國藥企都在提這個轉(zhuǎn)型理念。

　　吳曉穎補充道："我們預計第二輪帶量采購將于2019年二季度啟動，政府醫(yī)改的信號非常清晰。未來中國醫(yī)藥市場將呈現(xiàn)以下四個特征，即跨國藥企主導創(chuàng)新藥品市場；國內(nèi)大藥企主導仿制藥市場并逐步進入創(chuàng)新藥市場；行業(yè)集中度高，前后端滲透，強者恒強；形成規(guī)范運作的行業(yè)新生態(tài)。"

　　王海瑛表示，對于跨國藥企而言，雖然過專利期原研藥不再享有"超國民待遇"，但醫(yī)改出臺的一系列鼓勵創(chuàng)新政策為跨國藥企豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品線打開了更為廣闊的中國市場。跨國藥企同時需注意戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的風險防范，做好充分應對的準備。另一方面，中國藥企也可以了解或借鑒在中國的跨國公司的戰(zhàn)略舉措，以更好地在這波行業(yè)變革中處于競爭優(yōu)勢，并與跨國藥企一同助力健康中國建設。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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