網(wǎng)上售藥監(jiān)管趨嚴(yán) 傳統(tǒng)醫(yī)藥流通企業(yè)將受益

　　8月1日起，天貓醫(yī)藥館停止網(wǎng)上售藥。此外，其他多家著名醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也將暫停相關(guān)業(yè)務(wù)。天貓醫(yī)藥館在對(duì)外聲明中表示，將按照河北藥監(jiān)局通知，積極配合停止第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)維持正常運(yùn)營。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)售藥平臺(tái)已被集體叫停。7月底，國家食藥總局宣布第三方網(wǎng)上售藥平臺(tái)試點(diǎn)工作已經(jīng)結(jié)束。

　　據(jù)了解，去年開始，藥品流通企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，努力開拓醫(yī)藥電商市場，與擁有流量優(yōu)勢(shì)的阿里巴巴、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司跨界融合、整合資源，對(duì)行業(yè)格局變革帶來深刻影響。醫(yī)藥電子商務(wù)模式也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，如通過自建平臺(tái)或與醫(yī)藥電商企業(yè)合作，發(fā)展B2B、B2C、O2O業(yè)務(wù)，整合供應(yīng)商、批發(fā)企業(yè)、零售藥店、醫(yī)院資源打造云服務(wù)平臺(tái)，通過云服務(wù)平臺(tái)提供慢性病健康咨詢等便民服務(wù)，以及跨行業(yè)合作、跨地區(qū)開展智能醫(yī)藥信息服務(wù)，幫助用戶完成從自診到問診、購藥的全過程。

　　商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，已獲得醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售B2C許可的公司共計(jì)386家，數(shù)量相比上一年增加了46.2%，而在2013年醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售B2C從業(yè)公司僅有137家。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三方平臺(tái)售藥試點(diǎn)期間暴露的諸多問題，尤其是線上銷售處方藥的問題，可能是監(jiān)管部門下決心緊急叫停的根本原因。另外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)專家向上證報(bào)資訊透露，安全應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)售藥的最主要問題，從嚴(yán)監(jiān)管也能理解，但從購藥方便性來看，網(wǎng)絡(luò)售藥仍有較大優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，天貓醫(yī)藥館被叫停藥品在線交易功能之后，也可能會(huì)采取類似1號(hào)店的方式，只提供藥品信息展示，消費(fèi)者選中需要的商品后，頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)醫(yī)藥商的官方網(wǎng)站上完成交易。不過這也將給商家?guī)眍~外的負(fù)擔(dān)，比如人力成本的增加、交易效率的降低，最終將會(huì)影響總體的銷售額。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)上售藥業(yè)務(wù)遇冷，有望向線下零售業(yè)務(wù)回流，傳統(tǒng)醫(yī)藥流通企業(yè)將獲得更多發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)了解，去年開始，藥品流通企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，努力開拓醫(yī)藥電商市場，與擁有流量優(yōu)勢(shì)的阿里巴巴、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司跨界融合、整合資源，對(duì)行業(yè)格局變革帶來深刻影響。醫(yī)藥電子商務(wù)模式也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，如通過自建平臺(tái)或與醫(yī)藥電商企業(yè)合作，發(fā)展B2B、B2C、O2O業(yè)務(wù)，整合供應(yīng)商、批發(fā)企業(yè)、零售藥店、醫(yī)院資源打造云服務(wù)平臺(tái)，通過云服務(wù)平臺(tái)提供慢性病健康咨詢等便民服務(wù)，以及跨行業(yè)合作、跨地區(qū)開展智能醫(yī)藥信息服務(wù)，幫助用戶完成從自診到問診、購藥的全過程。

　　商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，已獲得醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售B2C許可的公司共計(jì)386家，數(shù)量相比上一年增加了46.2%，而在2013年醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售B2C從業(yè)公司僅有137家。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三方平臺(tái)售藥試點(diǎn)期間暴露的諸多問題，尤其是線上銷售處方藥的問題，可能是監(jiān)管部門下決心緊急叫停的根本原因。另外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)專家向上證報(bào)資訊透露，安全應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)售藥的最主要問題，從嚴(yán)監(jiān)管也能理解，但從購藥方便性來看，網(wǎng)絡(luò)售藥仍有較大優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，天貓醫(yī)藥館被叫停藥品在線交易功能之后，也可能會(huì)采取類似1號(hào)店的方式，只提供藥品信息展示，消費(fèi)者選中需要的商品后，頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)醫(yī)藥商的官方網(wǎng)站上完成交易。不過這也將給商家?guī)眍~外的負(fù)擔(dān)，比如人力成本的增加、交易效率的降低，最終將會(huì)影響總體的銷售額。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)上售藥業(yè)務(wù)遇冷，有望向線下零售業(yè)務(wù)回流，傳統(tǒng)醫(yī)藥流通企業(yè)將獲得更多發(fā)展機(jī)遇。

來源：上海證券報(bào)

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