尋找中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新焦點(diǎn)傳統(tǒng)藥企嘗試三大主要布局

　　近年來，在中醫(yī)藥行業(yè)，政策可謂是密集出臺，也從側(cè)面反映了國家對于中醫(yī)藥行業(yè)的支持態(tài)度愈發(fā)明晰，支持力度也愈發(fā)加大。在“變局——尋找中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新焦點(diǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)＋中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇中，“互聯(lián)網(wǎng)＋中醫(yī)藥”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投趨勢分析報告就對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投趨勢進(jìn)行了分析。

　　報告統(tǒng)計了目前市面上73個比較活躍的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，并對其中20個進(jìn)行了深度的訪談而形成。其中包含6個產(chǎn)品的深度案例分析，8個藥企的深度布局分析，以及5個專業(yè)的投資人的觀點(diǎn)展示，并且還有4個海外的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的案例分析。

　　政策支持：鼓勵五大方向創(chuàng)業(yè)

　　2016年2月出臺的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要2016—2030年》，更是為未來十五年的中醫(yī)藥發(fā)展指引了五大方向。

　　中醫(yī)信息化：推動“互聯(lián)網(wǎng)＋”中醫(yī)醫(yī)療。大力發(fā)展中醫(yī)遠(yuǎn)程醫(yī)療、移動醫(yī)療、智慧醫(yī)療等新型醫(yī)療服務(wù)模式，逐步建立跨醫(yī)院的中醫(yī)醫(yī)療數(shù)據(jù)共享交換標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　探索互聯(lián)網(wǎng)延伸醫(yī)囑、電子處方等網(wǎng)絡(luò)中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)應(yīng)用，利用移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提供在線預(yù)約診療、候診提醒、劃價繳費(fèi)、診療報告查詢、藥品配送等便捷服務(wù);加強(qiáng)中醫(yī)藥大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

　　據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，中醫(yī)已先后在澳大利亞、加拿大、奧地利、新加坡、越南、泰國、阿聯(lián)酋和南非等29個國家和地區(qū)以國家或地方政府立法的形式得到承認(rèn)，18個國家和地區(qū)將中醫(yī)藥納入醫(yī)療保險。此外，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)也越來越吸引國際游客關(guān)注。

　　三大挑戰(zhàn)亟待解決

　　雖然中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場很大，國家在政策層面也支持。但是目前仍然存在這諸中醫(yī)藥人才短缺、中藥材市場混亂、中醫(yī)治療和傳承效率低下的問題。

　　2011年，國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布首次全國中醫(yī)基本情況調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示，我國中醫(yī)只40萬人左右。全國每萬人中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師數(shù)量僅有約3人。

　　未來由于資源匱乏、生態(tài)危機(jī)等因素，獲得正宗中藥材的難度可能會增加。如何保證藥材的質(zhì)量，如何追溯藥材的原產(chǎn)地等問題出現(xiàn)，雖各方都在努力改變現(xiàn)狀，但效果仍有待提升。

　　中醫(yī)領(lǐng)域的效率低一方面體現(xiàn)在中醫(yī)知識傳承的效率低，另一方面體現(xiàn)在中醫(yī)的診療效果缺乏客觀評定標(biāo)準(zhǔn)。

　　加強(qiáng)中醫(yī)醫(yī)院信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善中醫(yī)醫(yī)院信息系統(tǒng)。建立對患者處方真實(shí)有效性的網(wǎng)絡(luò)核查機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與人口健康信息縱向貫通、橫向互通。完善中醫(yī)藥信息統(tǒng)計制度建設(shè)，建立全國中醫(yī)藥綜合統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)直報體系。

　　健康管理與慢性病管理：建立中醫(yī)醫(yī)院與基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、疾病預(yù)防控制機(jī)構(gòu)分工合作的慢性病綜合防治網(wǎng)絡(luò)和工作機(jī)制，加快形成急慢分治的分級診療秩序。

　　推動建立融入中醫(yī)藥內(nèi)容的社區(qū)健康管理模式，開展高危人群中醫(yī)藥健康干預(yù)，提升基層中醫(yī)藥健康管理水平;大力發(fā)展中醫(yī)非藥物療法，充分發(fā)揮其在常見病、多發(fā)病和慢性病防治中的獨(dú)特作用。

　　中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)及產(chǎn)品：支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營，探索融健康文化、健康管理、健康保險于一體的中醫(yī)健康保障模式;鼓勵中醫(yī)醫(yī)院、中醫(yī)醫(yī)師為中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)提供保健咨詢、調(diào)理和藥膳等技術(shù)支持。

　　推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法;鼓勵中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)充分利用生物、仿生、智能等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，研發(fā)一批保健食品、保健用品和保健器械器材。加快中醫(yī)治未病技術(shù)體系與產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。推廣融入中醫(yī)治未病理念的健康工作和生活方式。

　　中醫(yī)養(yǎng)老：推動中醫(yī)藥與養(yǎng)老融合發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)醫(yī)療資源進(jìn)入養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社區(qū)和居民家庭。支持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)與中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，建立快速就診綠色通道，鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)面向老年人群開展上門診視、健康查體、保健咨詢等服務(wù)。

　　鼓勵中醫(yī)醫(yī)師在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提供保健咨詢和調(diào)理服務(wù)。鼓勵社會資本新建以中醫(yī)藥健康養(yǎng)老為主的護(hù)理院、療養(yǎng)院，探索設(shè)立中醫(yī)藥特色醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)，建設(shè)一批醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范基地。

　　中藥材電商：發(fā)展中藥材電子商務(wù)。利用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)中藥材生產(chǎn)信息搜集、價格動態(tài)監(jiān)測分析預(yù)測預(yù)警。

　　六大創(chuàng)業(yè)機(jī)會

　　中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢之處以及目前仍舊存在的挑戰(zhàn)，為互聯(lián)網(wǎng)＋中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)提供了六大機(jī)會。

　　這六大機(jī)會分別是中醫(yī)門診信息化系統(tǒng)、中藥材電商、中醫(yī)工具類產(chǎn)品、保健按摩類產(chǎn)品、中醫(yī)問診類產(chǎn)品和連鎖中醫(yī)館。

　　目前，市場中以“中醫(yī)”、“中藥”或“中醫(yī)藥”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，可查的APP產(chǎn)品超過1100種，再加上一些沒有APP產(chǎn)品，僅有微信端或是PC端的產(chǎn)品，市面上的互聯(lián)網(wǎng)＋中醫(yī)藥類產(chǎn)品超過2000種。

　　從地域上看，目前互聯(lián)網(wǎng)＋中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目主要集中在北京、上海、廣東這些地方。

　　從時間上來看，互聯(lián)網(wǎng)＋中醫(yī)藥創(chuàng)業(yè)自從2013年開始逐漸變多，2015年的時候這個領(lǐng)域出現(xiàn)了小小的創(chuàng)業(yè)高潮。

　　從產(chǎn)品的運(yùn)營模式上來看，可以從兩個方面進(jìn)行劃分。使用場景方面，目前40%的產(chǎn)品采用了o2o模式，30%產(chǎn)品采用了純線上的模式。從產(chǎn)品的目標(biāo)用戶來劃分，目前B2C類型的產(chǎn)品比較多，有61%。

　　從數(shù)量上來看的話，目前中醫(yī)工具類的產(chǎn)品是最多的，占到了37%，其次就是保健按摩類的，有27%，中醫(yī)門診信息化系統(tǒng)的數(shù)量是最少的。

　　連鎖中醫(yī)館類：連鎖中醫(yī)館創(chuàng)業(yè)的時間一般較早，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)中醫(yī)館加入信息化手段，進(jìn)行產(chǎn)品升級。

　　保健按摩類：保健按摩類產(chǎn)品主打O2O模式，僅部分產(chǎn)品采用O＋O線上線下結(jié)合的模式。

　　中醫(yī)工具類：工具類產(chǎn)品主打“知識庫”，大多以傳播中醫(yī)藥知識為主。此外，還有人工智能輔助診斷系統(tǒng)和智能硬件類以及在線教育類產(chǎn)品。

　　中醫(yī)問診類：中醫(yī)問診類產(chǎn)品包括純線上和O2O兩種模式。診費(fèi)與藥材費(fèi)用為問診類產(chǎn)品的兩大主要盈利途徑。

　　中藥材電商類：中藥材電商類產(chǎn)品以B2B模式為主。主要解決中藥材難以溯源和產(chǎn)品質(zhì)量難以控制的問題。

　　中醫(yī)門診的信息化系統(tǒng)，SAAS和PAAS是兩種常見的產(chǎn)品形式。

　　傳統(tǒng)藥企嘗試三大主要布局

　　隨著我國中醫(yī)藥事業(yè)快速發(fā)展，服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，中藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國中成藥市場規(guī)模已達(dá)5700億元以上，占國內(nèi)醫(yī)藥市場3成，中藥出口已達(dá)75.59億元，全國中藥生產(chǎn)企業(yè)1592家。

　　目前，藥品在整個醫(yī)院終端市場的占比逐步下滑，中成藥亦是如此。造成這個趨勢的原因主要有兩個。

　　一方面是醫(yī)?？刭M(fèi)給醫(yī)院帶來很大的壓力，他們需要逐步下調(diào)藥占比。2015年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于城市公立醫(yī)院綜合改革試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》，文件要求，力爭到2017年試點(diǎn)城市公立醫(yī)院藥占比不含中藥飲片總體降到30%左右。第二，招標(biāo)降價使得藥品價格持續(xù)走低。

　　在這種市場環(huán)境下，中藥企業(yè)如果想要更好生存，就要逐步嘗試各種新的營銷模式、運(yùn)營模式。

　　目前，中藥企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)有三大主要方向。分別是，自建、入駐第三方平臺、布局O2O;通過互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建中醫(yī)診療服務(wù)閉環(huán);通過B2B電商平臺，連接中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)上下游。

　　市場大：中醫(yī)藥有望成為萬億級產(chǎn)業(yè)

　　根據(jù)國家衛(wèi)計委公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年時，我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就已經(jīng)超過6000億元，且每年以30%以上的速度遞增。

　　其中，我國目前的基層中醫(yī)診療量占基層總診療量的比例預(yù)計僅為20%，其產(chǎn)值已達(dá)1253億，而政府要求這一比例在2020年需達(dá)到30%左右，據(jù)此推算2020年基層中醫(yī)市場規(guī)?？蛇_(dá)1880億元。

　　此外，有數(shù)據(jù)顯示，2014年底，中草藥行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到1642億元。根據(jù)中研普華的數(shù)據(jù)，2014年我國對中草藥的需求量為290萬噸，到2020年需求量將達(dá)到670萬噸。屆時，中草藥行業(yè)產(chǎn)值可達(dá)3793億。

　　中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模如此之大，主要有兩方面的原因。

　　從國內(nèi)角度來講，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)順應(yīng)分級診療大的政策環(huán)境。首先，中醫(yī)相較于西醫(yī)更具有全的特色，具有“一人成醫(yī)”的特點(diǎn)，中醫(yī)醫(yī)師不需要依賴過多大型儀器即可作出診斷，與基層醫(yī)療市場的醫(yī)療環(huán)境相契合。

　　其次，數(shù)據(jù)顯示，2014年中醫(yī)綜合醫(yī)院的門診費(fèi)較綜合醫(yī)院平均低15%左右、住院費(fèi)用較綜合醫(yī)院平均低34.7%，中醫(yī)相對較低的治療費(fèi)用可以有效緩解基層居民就醫(yī)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

　　此外，中醫(yī)“未病先防”、“已病防變”和“瘥后防復(fù)”的“治未病”理念在基層常見病、慢性病的預(yù)防、調(diào)養(yǎng)和康復(fù)方面具有顯著的優(yōu)勢和群眾基礎(chǔ)。

　　從國外的市場環(huán)境來講，中醫(yī)藥已經(jīng)在國際市場上“走紅”。目前，中醫(yī)藥已傳播到世界上183個國家和地區(qū)，并與80多個國家簽訂了政府間協(xié)議。

來源：生意社

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