第三方醫(yī)藥電子商務(wù)流通市場產(chǎn)影響分析

　　2006至今，我國僅有屈指可數(shù)的48家企業(yè)取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”牌照，究其原因有二，其一，對于醫(yī)藥企業(yè)來說硬件、技術(shù)和電子商務(wù)人才以及百萬計的資金投入是實現(xiàn)自建B2B模式（企業(yè)間交易）或B2C模式（網(wǎng)上零售）電子商務(wù)平臺的屏障；其二，醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，國家的監(jiān)管向來十分嚴(yán)格，對醫(yī)藥電子商務(wù)設(shè)置了高準(zhǔn)入門檻；

　　即使企業(yè)擁有和合法的電子商務(wù)網(wǎng)站，這種各自為戰(zhàn)平臺，無法最有效的調(diào)配企業(yè)資源以應(yīng)對市場信息變化，往往會形成相對封閉的“信息孤島”，嚴(yán)重阻礙企業(yè)進一步發(fā)展。第三方醫(yī)藥電子商務(wù)是將上游生產(chǎn)企業(yè)，下游經(jīng)營企業(yè)，直至終端醫(yī)院和藥店以及消費者這一完整醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈結(jié)合于同一系統(tǒng)平臺之上，通過供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)、辦公（業(yè)務(wù)管理）自動化等功能的全面集成，實現(xiàn)面向生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)院及藥店以及消費者的實時信息共享與信息交互的系統(tǒng)功能，從而打破企業(yè)各自為戰(zhàn)的“信息孤島”困境。

　　企業(yè)可選擇應(yīng)用第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺，既節(jié)約成本，又能無風(fēng)險的地享用第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺提供的大量信息資源和交易服務(wù)提升企業(yè)的核心競爭力。憑借上述優(yōu)勢，第三方醫(yī)藥電子商務(wù)將對醫(yī)藥流通市場產(chǎn)生深遠影響。

　　第一、有助于引導(dǎo)醫(yī)藥行業(yè)向集中化、企業(yè)規(guī)?；?、運營規(guī)范化、業(yè)務(wù)多元化、配送聯(lián)盟化方向發(fā)展。

　　第二、整合基層市場資源，可探索新醫(yī)改補充模式“縣級政府集中采購服務(wù)平臺”，幫助基層政府進一步規(guī)范藥品采購與配送工作、加強基層用藥市場監(jiān)管，有效降低藥品流通管理成本。同時通過縣級政府采購?fù)诰蚧鶎佑盟幨袌鲂枨?，搭建質(zhì)優(yōu)價廉品種購銷平臺，使更多的惠民低價優(yōu)質(zhì)藥投放基層市場。

　　第三、網(wǎng)上藥品第三方零售服務(wù)平臺。藥品有體積小、重量輕，便于運送、有明確的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，便于網(wǎng)上介紹說明等許多適合網(wǎng)上銷售的特點，第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺可為消費者提供更安全、快捷的購藥渠道，同時為醫(yī)藥零售企業(yè)提供網(wǎng)上售藥新途徑。

　　因此，將政府的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策與行業(yè)發(fā)展、實際需要相結(jié)合，擴大醫(yī)藥流通渠道，扶持企業(yè)健康成長，發(fā)展第三方醫(yī)藥電子商務(wù)已刻不容緩。當(dāng)前，對于國內(nèi)眾多的醫(yī)藥流通企業(yè)來說，現(xiàn)在要做的就是盡快理解電子商務(wù)的內(nèi)涵，抓住電子商務(wù)帶來的市場契機；對于政府機構(gòu)，在探索適合中國國情的第三方醫(yī)藥電子商務(wù)模式上應(yīng)該在上給予相應(yīng)政策扶持。

　　在此強調(diào)，第三方醫(yī)藥電子商務(wù)的普及和發(fā)展，離不開政府的有效配合，第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺是“政府--企業(yè)--消費者”的互動平臺。現(xiàn)階段我國醫(yī)藥電子商務(wù)尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境，因此建議相關(guān)政府部門對醫(yī)藥電子商務(wù)制定強有力的政策和法律法規(guī)并實施相應(yīng)的監(jiān)管措施，例如加快推進藥品條形碼管理、建立藥品市場主體信息標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫、制定網(wǎng)上藥店消費者保護法等都將有助于規(guī)范網(wǎng)上交易行。同時，市場經(jīng)濟也是是信用經(jīng)濟，建議政府完善醫(yī)藥行業(yè)信用體系建設(shè)，第三方醫(yī)藥電子商務(wù)和信用緊密地結(jié)合在一起，既能規(guī)范醫(yī)藥網(wǎng)上交易市場經(jīng)濟秩序，又為第三方醫(yī)藥電子商務(wù)健康和持續(xù)的發(fā)展的提供有效保障。

來源：中國電子商務(wù)研究中心　

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