新的行業(yè)變量使得浮華沖動(dòng)下高速而又粗糙的增長(zhǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn),創(chuàng)新提效與全資源整合,是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的最根本要求,只有持續(xù)高效的創(chuàng)新,才能帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
在第24屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)召開(kāi)前夕,以國(guó)家食品藥品監(jiān)管局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所(以下稱南方所)的邀請(qǐng)函為序幕,拉開(kāi)了有關(guān)未來(lái)行業(yè)發(fā)展推動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者潛質(zhì)和特性的探討:拋卻浮華下的繼續(xù)沖動(dòng),發(fā)起對(duì)自主創(chuàng)新這種最質(zhì)樸力量的尋求,正是現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)者還存在、未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者必將繼續(xù)擁有的性格。
拋卻浮華的沖動(dòng)
當(dāng)前全球制造業(yè)的發(fā)展主題都以升級(jí)和轉(zhuǎn)型為主,在中國(guó)制藥工業(yè)的改革中,以提高效率為目的的轉(zhuǎn)型日益迫切。
高溢價(jià)下規(guī)模性商業(yè)并購(gòu)形成的全國(guó)“跑馬圈地”、高額廣告轟炸帶來(lái)的OTC“爆炸式增長(zhǎng)”、以金錢(qián)和人力為基礎(chǔ)的代理制換來(lái)的“野蠻式增長(zhǎng)”……在持續(xù)多年高速而略顯浮華的主體商業(yè)模式下,中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)隱藏著內(nèi)生性、綠色可持續(xù)性增長(zhǎng)的缺乏。
新GMP、基藥制度、醫(yī)保控費(fèi)、反商業(yè)賄賂等行業(yè)環(huán)境的變化,使得上述諸多發(fā)展模式的弊病暴露無(wú)遺,以此為基礎(chǔ)的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展也面臨轉(zhuǎn)型。
據(jù)南方所統(tǒng)計(jì),“十一五”期間中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)保持了較快發(fā)展,工業(yè)總產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.2%,利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%.7%。但從2012年開(kāi)始,增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩,預(yù)計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值增幅下滑到20%以下,利潤(rùn)2012年前5個(gè)月的增速僅為18.4%。
基于目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)以及對(duì)行業(yè)發(fā)展需求的判斷,第24屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)的主題定為“沖破慢周期——?jiǎng)?chuàng)新提效與全資源整合”,在宏觀因素和產(chǎn)業(yè)政策因素的影響下,沖破慢周期的含義是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整朝著深層次進(jìn)行。
而要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,就要甩掉原來(lái)只重視速度忽視資源可持續(xù)、忽視質(zhì)量的增長(zhǎng)模式,創(chuàng)新提效是企業(yè)應(yīng)對(duì)永遠(yuǎn)在變的行業(yè)環(huán)境最有效的方式。
“經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是簡(jiǎn)單地由一兩個(gè)變量主導(dǎo)的,過(guò)去我們很看重速度這個(gè)變量,實(shí)際上增速相當(dāng)于曲線的斜率,斜率平緩但是曲線還是上揚(yáng)的,要看到增速放慢是以提高質(zhì)量為目的的,結(jié)果是帶來(lái)效率的提升,單位產(chǎn)出的增加?!蹦戏剿鶎<抑赋?,過(guò)去看重創(chuàng)新的研發(fā)強(qiáng)度,實(shí)際上創(chuàng)新力是一個(gè)復(fù)合概念,涉及到企業(yè)各方面的綜合實(shí)力,包括創(chuàng)新靶標(biāo)的選取、投資的決策力、執(zhí)行力、把一群優(yōu)秀的人力資源統(tǒng)籌調(diào)配的團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力,還有新產(chǎn)品的價(jià)值變現(xiàn)也考驗(yàn)營(yíng)銷能力。
尋求質(zhì)樸的力量
沖破慢周期,考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合實(shí)力,包括創(chuàng)新能力、銷售網(wǎng)絡(luò)滲透力、品牌影響力等等,而提效要求對(duì)創(chuàng)新專注,要有投入產(chǎn)出的效率和以此為基礎(chǔ)帶來(lái)有力增長(zhǎng)的速度。
我們有堅(jiān)定的信念,未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)將會(huì)在目前數(shù)千家企業(yè)中誕生真正的巨頭,在規(guī)模、效益、發(fā)展速度、創(chuàng)新能力等領(lǐng)域全方位領(lǐng)先于同行。
然而,以創(chuàng)新為發(fā)展核心動(dòng)力,帶動(dòng)龍頭企業(yè)迅猛發(fā)展,促使行業(yè)集中度快速提升的優(yōu)化模式,已經(jīng)逐漸替代過(guò)去單純的規(guī)模和資本并購(gòu)?fù)苿?dòng)的滾動(dòng)式增長(zhǎng)模式。創(chuàng)新的接力正在促進(jìn)企業(yè)和行業(yè)的效率快速提升。
近年來(lái),大型制藥集團(tuán)積極重組研發(fā)體系;揚(yáng)子江、麗珠等傳統(tǒng)仿制藥生產(chǎn)銷售民營(yíng)軍團(tuán),同樣在組建研究院,整合研發(fā)平臺(tái),招賢納士,埋頭研發(fā);恒瑞、先聲、東陽(yáng)光、天士力等一批大型創(chuàng)新型企業(yè)經(jīng)過(guò)先期多年的低調(diào)研發(fā),目前已經(jīng)逐步進(jìn)入創(chuàng)新品種的收獲季節(jié)。
南方所2011年制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)顯示,每年研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比例中,東陽(yáng)光占11.7%、先聲占9.7%、恒瑞占9.6%、天士力占9.3%。
以此換來(lái)的結(jié)果是,在新產(chǎn)品占銷售收入的比重中,齊魯為75.3%、天士力為66.0%、恒瑞為65.1%、復(fù)星為53.5%、東陽(yáng)光為40%,這些企業(yè)無(wú)疑是中國(guó)制藥行業(yè)中增長(zhǎng)效率最高的企業(yè)。
“在成本要素上升的年代,所有的變革一定要以有效為前提,因?yàn)闀r(shí)間、團(tuán)隊(duì)和整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都不容許你無(wú)效地折騰,有效率才能保持穩(wěn)健前行,微創(chuàng)新,做專業(yè)領(lǐng)域的隱形冠軍?!蹦戏剿嘘P(guān)專家表示。
來(lái)源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者:楊俊堅(jiān)
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