2013醫(yī)藥行業(yè)探索有一個機(jī)會叫差異化

2013年我國醫(yī)藥行業(yè)之路該如何走？這是困擾眾多企業(yè)的重要問題。不過，伴隨著行業(yè)集中度的提升，一些大企業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)舉足輕重的力量，而透過他們邁出的新年腳步，或許我們可以更準(zhǔn)確地把握行業(yè)前進(jìn)的路徑。

本土企業(yè)面臨競爭

據(jù)相關(guān)報道，F(xiàn)DA2012年共批準(zhǔn)39種新藥，創(chuàng)1996年至今16年來批準(zhǔn)新藥新高。新藥的集中大量審批，無疑會讓企業(yè)在接下來的市場推廣中，面對更加激烈的競爭。2013年，在一些重點(diǎn)治療領(lǐng)域，大企業(yè)的競爭將更白熱化。

元旦前夕，記者從輝瑞中國企業(yè)溝通部獲悉，2013年，預(yù)計輝瑞將在中國上市2種有望成為“重磅炸彈”的新藥，一種是用于非小細(xì)胞肺癌個體化治療的藥物賽可瑞,另一種是輝瑞與施貴寶合作開發(fā)的阿哌沙班，這是一種被看作有望在預(yù)防房顫患者發(fā)生中風(fēng)治療領(lǐng)域成為新的里程碑藥物的創(chuàng)新藥物。

考慮卒中是中國第一大致殘和第二大致死原因，房顫更將卒中風(fēng)險提高了5倍，所以這一治療領(lǐng)域目前已經(jīng)有拜耳開發(fā)的拜瑞妥（利伐沙班rivaroxaban）、勃林格殷格翰的達(dá)比加群酯Pradaxa被市場看好，如今輝瑞加入這一戰(zhàn)團(tuán)，無疑將對2013年國內(nèi)抗凝和預(yù)防中風(fēng)藥物市場帶來新的沖擊。

另一個對國內(nèi)企業(yè)有啟發(fā)的案例也來自輝瑞。2012年2月,輝瑞新一代超廣譜抗生素泰閣替加環(huán)素正式在中國上市，據(jù)輝瑞企業(yè)溝通部介紹，當(dāng)時正逢中國在醫(yī)療機(jī)構(gòu)推廣限抗政策，本來對這個新產(chǎn)品的上市沒有設(shè)過高預(yù)期，但一年下來，該藥的市場增長大大超出了輝瑞之前的市場預(yù)期；另一個“重磅炸彈”立普妥盡管面臨仿制藥和競爭對手的沖擊，在2012年仍然保持了超過30億元人民幣的市場保有量。正是這樣超出市場預(yù)期的收獲，輝瑞在2013年對仿制藥和OTC等板塊加大了市場開拓力度，以仿制藥國內(nèi)推廣為主的海正輝瑞合資公司的市場開拓也已經(jīng)全面展開。

跨國企業(yè)將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品在國內(nèi)市場全面鋪開，無疑將給歷來在仿制藥、基層市場、OTC等領(lǐng)域保留傳統(tǒng)優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)帶來更加直接的挑戰(zhàn)。

可以選擇的差異化

在市場競爭中，只要有智慧，總能找到與行業(yè)同道競合的機(jī)緣。國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)差異化競爭在2013年的爆發(fā)勢頭已經(jīng)顯露。

作為中國首家破千億元市場規(guī)模的龍頭企業(yè)，中國醫(yī)藥集團(tuán)國藥集團(tuán)在2012年取得了高速增長，其布局也較為深入。在2013年頭幾天，作為國內(nèi)最大的醫(yī)藥央企，國藥集團(tuán)正式投資控股現(xiàn)代陽光體檢公司，首度進(jìn)軍體檢業(yè)。此前，國藥集團(tuán)旗下健康類綜合電子商務(wù)平臺——國藥集團(tuán)1健康商城www.1jiankang.com也正式上線。國藥集團(tuán)面向全產(chǎn)業(yè)鏈和全健康領(lǐng)域的全商業(yè)經(jīng)營模式的覆蓋越來越凸顯。

而華潤醫(yī)藥、上藥、廣藥等大型醫(yī)藥集團(tuán)貫通整個醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思路預(yù)計將在2013年繼續(xù)抱持。1月4日，利君國際（02005.HK）公告稱，針對科倫藥業(yè)（002422.SZ）2012年12月29日發(fā)布的稱有意用不超過24.63億港元購買不超過公司30%（不含30%）股份，成為公司第一大股東的公告做出澄清，稱此并購事項仍需達(dá)成一定的先決條件，尚有不確定性。盡管如此，科倫藥業(yè)以輸液為產(chǎn)業(yè)整合平臺，并向重點(diǎn)抗生素品種上下游延伸的思路表露得非常明顯。

雖然對云南白藥多元化帶來藥企日化潮和多元化發(fā)展市場褒貶不一，但時間是最好的檢驗手段，或許在2013年，行業(yè)發(fā)展之路孰優(yōu)孰劣會有更清晰的答案。

跨國企業(yè)將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品在國內(nèi)市場全面鋪開，無疑將給歷來在仿制藥、基層市場、OTC等領(lǐng)域保留傳統(tǒng)優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)帶來更加直接的挑戰(zhàn)，差異化競爭在2013年的爆發(fā)勢頭已經(jīng)顯露

來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報 作者：劉正午

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