政策等環(huán)境影響 醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增收難增利

　　瞅準(zhǔn)約六億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶這一龐大的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)，進(jìn)入醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)數(shù)目在逐年遞增。截至今年11月30日，擁有網(wǎng)上零售類B2C證書(shū)的企業(yè)有132家，但真正開(kāi)展業(yè)務(wù)的不超過(guò)80家。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)前景不容小覷，但就目前而言，受政策嚴(yán)管、消費(fèi)者習(xí)慣不同以及魚(yú)龍混雜的環(huán)境影響，網(wǎng)上藥店的“正規(guī)軍”往往身陷增收難增利的無(wú)奈處境，且短期內(nèi)難以改變。

　　B2C網(wǎng)上藥店活躍率60%

　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的統(tǒng)計(jì)顯示，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到4535家，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到196家。按照要求，向個(gè)人消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)，需同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。這些年，不乏一些醫(yī)藥上市公司也參與其中，如東阿阿膠、云南白藥、同仁堂等。

　　中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)12月3日發(fā)布的《2013中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2013年11月30日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》中，第二方批發(fā)交易類B2B證書(shū)即B證52家，真正開(kāi)展B2B業(yè)務(wù)的不超過(guò)20家含自產(chǎn)自銷類；第三方平臺(tái)交易資格的企業(yè)即國(guó)A證10家；網(wǎng)上零售類B2C證書(shū)即C證132家，真正開(kāi)展業(yè)務(wù)的不超過(guò)80家。

　　從獲得藥品互聯(lián)網(wǎng)交易許可證的省市分布圖來(lái)看，廣東、江蘇、浙江、云南、北京、山東、海南、四川、上海等是醫(yī)藥電商獲證較多的省份。

　　“如果只算面向消費(fèi)者的B2C類網(wǎng)上藥店，132家中僅今年就增加了60多家，預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店交易規(guī)模將達(dá)到40億元至45億元。”中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張勇說(shuō)。

　　據(jù)他透露，12月份可能會(huì)有一筆客觀的資金投向一家做了兩年、成長(zhǎng)速度較快的網(wǎng)上藥店。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一市場(chǎng)還是非常具有發(fā)展前景的，至少和實(shí)體藥店相比，假設(shè)投資20家連鎖藥店需要上千萬(wàn)元資金，投資網(wǎng)上藥店相對(duì)能有更高的產(chǎn)出。

　　無(wú)奈“非藥類”占主流

　　目前雖然已有132家合法網(wǎng)上藥店，但以藥品為主打商品、并且取得良好發(fā)展業(yè)績(jī)的非常少，最近幾年發(fā)展較好的醫(yī)藥B2C企業(yè)，多以銷售保健品、計(jì)生用品、隱形眼鏡、家用醫(yī)療器械等。雖然冠予“網(wǎng)上藥店”的名稱，卻出現(xiàn)了所銷售的商品與名稱不相符合的普遍現(xiàn)象。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)顯示，天貓醫(yī)藥館2013年“雙11”醫(yī)藥品牌銷售排行榜中，杜蕾斯以802萬(wàn)的銷售額奪得冠軍，博士倫437萬(wàn)和歐姆龍429萬(wàn)分列2、3位。今年醫(yī)藥品類排行榜中，計(jì)生用品、保健品和醫(yī)療器材呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢(shì)。

　　張勇說(shuō)，真正意義上的藥品類銷售額占市場(chǎng)份額的比例不到一半，約45%。從藥品往大健康方向多元化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，也是市場(chǎng)倒逼所致。

　　一位從事網(wǎng)上藥店的內(nèi)部人士表示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群以年輕人為主，他們生病買藥的概率比較小。真正的潛在用藥患者又沒(méi)有在網(wǎng)上買藥的習(xí)慣，他們一般從兩個(gè)途徑購(gòu)買藥品。比如腹瀉、感冒這類急性的能自我醫(yī)療的，就會(huì)去附近實(shí)體藥店購(gòu)買；嚴(yán)重一些的就直接去醫(yī)院就診，由醫(yī)生開(kāi)藥。相比之下，網(wǎng)上藥店沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)，唯有錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能繼續(xù)生存。

　　復(fù)美大藥房董事長(zhǎng)沈朝維在接受記者采訪時(shí)稱：“今年公司網(wǎng)上藥店的銷售額大約2000萬(wàn)元，但沒(méi)有一點(diǎn)利潤(rùn)。好在這個(gè)網(wǎng)上藥店只是作為其線下實(shí)體藥店的一個(gè)補(bǔ)充渠道，就沒(méi)指望能賺錢(qián)，但求少虧一點(diǎn)?！?br>

　　市場(chǎng)疑慮難消期待政策指導(dǎo)

　　在政策層面上，目前仍然沿用2005年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》和2005年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》兩部管理辦法。政策規(guī)定，網(wǎng)上藥店只能銷售非處方藥、需要自行建立配送網(wǎng)絡(luò)，這在很大程度上制約了B2C醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展，特別是OTC藥品電子商務(wù)的發(fā)展。

　　“從目前來(lái)看，雖然還有新進(jìn)入者，但利好的消息沒(méi)看到，大家只覺(jué)得政策越來(lái)越緊，普遍抱著邊走邊看的心情。”一位從業(yè)人士表示?！耙舱?yàn)槿绱?，這個(gè)行業(yè)即使有風(fēng)投，也不像其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里會(huì)有前赴后繼的資金涌入，企業(yè)融資仍然比較困難?！?br>

　　此外，醫(yī)保體系對(duì)網(wǎng)上藥店沒(méi)有形成有效對(duì)接，處方藥不放開(kāi)等，都令這一行業(yè)如同“戴著鐐銬跳舞”。更為關(guān)鍵的是，一些消費(fèi)者反映，對(duì)于網(wǎng)上藥店持有疑慮，不敢嘗試。

　　近日，就有媒體報(bào)道：“一張復(fù)雜的假藥銷售網(wǎng)絡(luò)逐漸浮出水面，其中270公斤假藥是從淘寶網(wǎng)上買來(lái)的?！绷罹W(wǎng)上藥店再度陷入信任危機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管無(wú)可厚非，但希望能把行業(yè)引導(dǎo)到正確道路上，并進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)上藥店的發(fā)展制定具體、細(xì)化的管理制度，疏堵結(jié)合，以免劣幣驅(qū)逐良幣。

來(lái)源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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