一、1978—1992年：
黨報實行企業(yè)化管理
“文化大革命”時期，新聞事業(yè)遭受空前劫難，絕大多數(shù)報刊處于癱瘓半癱瘓狀態(tài)。黨報成為“文革”的工具，大話、空話、套話成風。1976年10月“四人幫”被粉碎后，黨報從多年的禁錮中解放出來，但仍未擺脫“左”傾思想的束縛。1978年3月26日《人民日報》發(fā)表了《標準只有一個》，5月11日《光明日報》刊載了《實踐是檢驗真理的唯一標準》，掀起了關于真理標準問題的大討論。新聞界重新認識到，新聞工作有其自身規(guī)律性，新聞規(guī)律不以人的意志為轉移，新聞工作必須遵循新聞規(guī)律。尊重事實、實事求是，重新成為新聞報道的準則。黨報在新聞業(yè)務、經(jīng)營管理等方面開始改革。
（一）新聞戰(zhàn)線撥亂反正，重新探討和尊重新聞規(guī)律
黨的十一屆三中全會召開后，新聞戰(zhàn)線肅清“文革”遺風，致力于恢復優(yōu)良傳統(tǒng)，重新探討和尊重新聞規(guī)律。1979年3月，中共中央宣傳部召開了全國新聞工作座談會，對新聞學最基本的問題展開討論，強調按新聞規(guī)律辦事。這次會議被看作中國新聞工作改革的起點。
黨報逐步恢復傳統(tǒng)，重新認識新聞事業(yè)的性質，摒棄“報紙是階級斗爭工具”的提法，重新肯定社會主義新聞事業(yè)是黨和人民的耳目喉舌，是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶；黨報文風開始改觀，杜絕“假、大、空”，提倡“短、實、新”，注重新聞的真實性和時效性；重新認識“新聞價值”，把滿足讀者和社會的需要作為選擇新聞的標準之一。
《人民日報》1978年3月取消了每天在報眼位置的語錄專欄，1980年恢復每期8版，恢復《讀者來信》專欄。1980年7月30日，中共中央發(fā)出《關于堅持“少宣傳個人”的幾個問題的指示》，規(guī)定“報紙上要多宣傳馬列主義、毛澤東思想，多宣傳社會主義優(yōu)越性和工、農、兵、知識分子為四個現(xiàn)代化奮斗的成就，多宣傳黨的政策方針決議，少宣傳領導人個人的沒有重要意義的活動和講話”。黨報會議和領導人活動新聞的比重逐步減少。各地掀起新聞改革熱潮。1982年，《天津日報》率先提出新聞改革要“抓活魚”，提倡新聞的“新、短、快”；《河北日報》開設?？?，專門刊載文藝界新聞和評論；《四川日報》在開辟的“思想·知識·生活”專版上設置了一些讀者歡迎的欄目；1983年《福建日報》開辟了百字新聞專欄，壓縮通訊、言論、專欄長度。
黨報新聞觀念的變革是這一時期最重要的變化，承認報紙是大眾傳播機構的一部分，新聞是一門學科，具有自身的傳播規(guī)律。信息觀念、服務觀念和效益觀念越來越深入地影響著黨報的新聞實踐。
?。ǘ┻m應經(jīng)濟社會發(fā)展需要，不斷改進新聞報道
黨的十一屆三中全會以后，黨和國家的工作重心轉移到社會主義現(xiàn)代化建設上來。圍繞這個重心，黨報的新聞宣傳工作進行了一系列變革：加強經(jīng)濟領域的新聞報道，貫徹正面宣傳為主的報道方針，加強輿論監(jiān)督，恢復批評報道。
1.加強經(jīng)濟領域報道，改進報道方法，豐富報道形式
1979年1月16日，《人民日報》就中央宣傳工作的有關精神，在頭版發(fā)表社論《偉大的轉變和宣傳工作的根本任務》，對新時期黨的新聞工作的指導思想和宣傳政策進行了闡釋。社論指出：“許多新的課題擺在宣傳部門面前。過去，我們著重談的是政治，是階級斗爭、兩條路線的斗爭，現(xiàn)在要著重談經(jīng)濟，談四個現(xiàn)代化。如果我們不講，或者講外行話，搞不好社會主義現(xiàn)代化建設的宣傳，人民就有理由批評說：你們同樣在說空話、說大話。”這一指導方針的確立及國民經(jīng)濟的復蘇和發(fā)展，帶來了黨報經(jīng)濟報道的新變化。經(jīng)濟新聞的版面、欄目紛紛問世，經(jīng)濟新聞報道數(shù)量劇增，報道視野拓寬，從經(jīng)濟形勢的不斷好轉到經(jīng)濟建設的最新成就，從黨和政府最新出臺的各項經(jīng)濟政策，到向社會提供各類經(jīng)濟信息和各種產(chǎn)銷渠道等，涵蓋了經(jīng)濟政策、經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟生產(chǎn)和經(jīng)濟生活的各個方面，報道形式及功能日趨多樣，篇幅由長變短，體裁由少到多。文風改變，新聞作品為大眾喜聞樂見。
2.貫徹正面宣傳為主的報道方針，促進經(jīng)濟穩(wěn)定和社會穩(wěn)定
1986年底至1987年初，資產(chǎn)階級自由化思潮泛濫?！度嗣袢請蟆愤B續(xù)發(fā)表5篇社論表明反對資產(chǎn)階級自由化的立場?！侗本┤請蟆钒l(fā)表《大字報不受法律保護》《不要害怕真理》等評論，批評資產(chǎn)階級自由化等觀點。1989年，黨中央提出“有關黨和國家政策的宣傳要保持穩(wěn)定性和連續(xù)性，防止由于宣傳不當影響經(jīng)濟穩(wěn)定和社會穩(wěn)定”，“不允許公開宣傳與現(xiàn)行政策相抵觸的東西，防止造成干部、群眾的思想混亂”。黨報堅持正面宣傳為主的基本方針，“團結、穩(wěn)定、鼓勁”成為新聞工作的主基調。
3.恢復批評性報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能
黨的十一屆三中全會之后，媒體在解放思想、撥亂反正等方面做了大量工作，取得了顯著成績，對黨的事業(yè)有很大貢獻，但是也存在一些嚴重缺點，沒有積極主動、理直氣壯而又有說服力地、經(jīng)常和有系統(tǒng)地宣傳四項基本原則，對一些反對四項基本原則的思想和言論沒有進行有力的斗爭。在有的問題上與黨的步調不夠合拍；有的新聞報道和理論、政策宣傳有片面性；有少數(shù)報道失實。同時，在領導工作中，對一些思想原則問題，缺乏認真討論，沒有堅持展開批評和自我批評。1981年1月，中共中央通過了《關于當前報刊新聞廣播宣傳方針的決定》，要求“各地黨委要善于運用報刊開展批評，推動工作”，“對于不正之風，要堅持進行批評斗爭”，該決定同時還確立了批評報道要把握的原則和準則。黨報陸續(xù)刊發(fā)揭露批評各種不良現(xiàn)象的報道。1987年，《人民日報》刊登《安徽某些領導干部撕破臉皮要官，省委書記不留情面提出嚴厲批評》一文，把習慣上認定為“內部情況”的新聞公開發(fā)表。1988年7月14日，《人民日報》頭版刊登《“官倒”二例》，批評以權謀私、貪污腐化等丑惡現(xiàn)象，并配發(fā)評論《治治“官倒”》。黨報批評報道越來越多，不少黨報開設了輿論監(jiān)督專欄。
?。ㄈ└母镩_放后，黨報實行企業(yè)化管理
改革開放的大潮中，黨報繼續(xù)單純依靠“吃皇糧”無法取得長足發(fā)展，改革原有體制機制被提上了日程。1978年底，財政部批準人民日報等首都8家報社聯(lián)名要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的報告。黨報實行企業(yè)化管理，經(jīng)營活動按經(jīng)濟規(guī)律辦事，通過市場競爭增強經(jīng)濟實力。
1.發(fā)展廣告等多種經(jīng)營，增加報社經(jīng)濟收益
1979年1月，《天津日報》率先恢復刊登商業(yè)廣告?！督夥湃請蟆纷?979年恢復刊登廣告后，至1989年，共為報社積累資金4950多萬元?；謴偷牡谝荒陱V告收入20多萬元，1988年廣告收入達1800多萬元，也為千家萬戶傳遞了大量信息，擴大了報紙的影響。1988年3月，原國家新聞出版署和原國家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)布《關于報社、期刊社開展有償服務和經(jīng)營活動的暫行辦法》，明確規(guī)定：報社可以開展國家政策允許的、與本身業(yè)務有關的有償服務和經(jīng)營活動。各級黨報開展多種經(jīng)營，努力增加報社的經(jīng)濟收益。
2.探索自辦發(fā)行，增加報紙發(fā)行量
1985年1月，地市級黨報《洛陽日報》正式告別郵局發(fā)行，采用自辦發(fā)行。據(jù)統(tǒng)計，《洛陽日報》郵局發(fā)行時最高發(fā)行量為6萬份，改為自辦發(fā)行后當年發(fā)行量上升到8萬份，1986年超過10萬份。1988年，省級黨報《天津日報》實施自辦發(fā)行，在全國引起連鎖反應，各地黨報轉向自辦發(fā)行，或采用郵發(fā)與自辦發(fā)行相結合的辦法。黨報發(fā)行量得到提升。
3.增容擴版，增加報紙信息量，增強市場競爭力
隨著新聞產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，報業(yè)市場份額被一次次重新分配，新聞的商品屬性越來越引起人們關注。黨報開始擴版，以增量改革的方式應對日趨激烈的同業(yè)競爭，化解黨報在市場化生存中面臨的宣傳任務與受眾需求的矛盾。1987年，《廣州日報》率先擴版。隨后，《天津日報》《解放日報》《北京日報》也開始擴版，在全國形成了擴版浪潮。
4.改革經(jīng)營管理和人事管理制度
按照企業(yè)化管理要求，各級黨報對原有的經(jīng)營管理和人事制度進行重大改革。1983年初，經(jīng)國家有關部門批準，對《陜西日報》實行經(jīng)濟責任制，國家每年給報社紙張差價補貼80萬元，超虧不補，減虧全留。報社內部實行經(jīng)濟責任承包，經(jīng)濟指標逐級分解。如報社印刷廠承包上繳利潤的額度，編輯、行政部門承包費用支出的額度。經(jīng)濟責任制實施當年，《陜西日報》經(jīng)濟收益比上年增加17%，減虧50多萬元；1984年比1983年又增加23.3%，實現(xiàn)扭虧為盈。
人事制度改革同時展開。1983年，吉林日報社為改變編采工作“吃大鍋飯”現(xiàn)象，建立了崗位責任制和獎懲制，合并采編部門，做到人員減少、層次減少、工作效率提高。1984年，《人民日報》實行采編工作責任制，明確了從社長、總編輯到編輯、記者各自的崗位責任。
二、1992—2014年：
黨報迎來辦報高潮
1992年10月，黨的十四大明確提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制。在此背景下，各地以黨報為龍頭組建報業(yè)集團，中國報業(yè)進入了集約化經(jīng)營、集團化發(fā)展的軌道；同時在新聞報道方面做了較大改進。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，各級黨報紛紛創(chuàng)立電子版，探索報網(wǎng)合一。黨報發(fā)展進入新階段。
?。ㄒ唬┙M建報業(yè)集團，探索市場經(jīng)濟條件下的發(fā)展之路
為了加快發(fā)展我國新聞宣傳事業(yè)，組建以黨報為龍頭的報業(yè)集團、充分發(fā)揮黨報資源優(yōu)勢、采用多元經(jīng)營發(fā)展的模式做大、做強我國報業(yè)已勢在必行。1992年6月，中共中央和國務院聯(lián)合發(fā)布《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，正式將報刊經(jīng)營管理列入第三產(chǎn)業(yè)。1999年8月，中辦、國辦聯(lián)合發(fā)布《關于調整中央國家機關和省、自治區(qū)、直轄市廳局報刊結構的通知》，提出取消廳局報紙、調整報業(yè)結構。黨報朝集約化經(jīng)營、集團化方向改革。
1.成立以黨報為龍頭的報業(yè)集團
1994年，原國家新聞出版署在杭州舉行的全國首次報業(yè)集團問題研討會上形成了我國關于組建報業(yè)集團的指導性文件。1996年5月29日，廣州日報報業(yè)集團正式掛牌運行，成為我國第一家報業(yè)集團。1997年底，《廣州日報》的日發(fā)行量比集團成立前增加了30萬份，集團系列報刊由原有的6家增加到10家，集團年總收入達到15億元，其中廣告收入比集團成立前增加了2.5億元，集團年總利潤、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)分別比集團成立前增加74%、180%、140%。此后，全國各地的省級黨報陸續(xù)組建報業(yè)集團。1998年，南方日報報業(yè)集團、羊城晚報報業(yè)集團、光明日報報業(yè)集團、經(jīng)濟日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合集團5家報業(yè)集團成立。我國報業(yè)從粗放經(jīng)營向規(guī)模效益型轉變。
2.黨報內部體制機制進行重大改革
報業(yè)集團組建后，實行黨委書記兼任集團社長、總編輯領導編委會、總經(jīng)理領導管委會的管理方式。采編與經(jīng)營分離，子報成為獨立法人。報業(yè)集團突破過去的人事管理模式，建立公開競聘、雙向選擇、優(yōu)化組合的管理機制。黨報整合自身資源，成立實體經(jīng)營企業(yè)。2002年起，各地報業(yè)集團先后組建了發(fā)行、廣告、印務等公司。
3.引入市場機制，探索報業(yè)經(jīng)營新方式
2002年我國加入世界貿易組織，面對國外傳媒集團合法進入我國報刊分銷等領域的新形勢，各級黨報采取積極應對措施，尋找新的經(jīng)濟增長方式。2002年8月，《人民日報》所屬大地發(fā)行中心與香港上市公司泛華科技成立合資公司，投資2.5億元組建大華媒體服務有限責任公司，《人民日報》控股51%，經(jīng)營報刊、圖書發(fā)行分銷，合作期20年。同年，天津日報報業(yè)集團與上市公司太太藥業(yè)組建合資公司，進行報刊發(fā)行和廣告代理。新華日報報業(yè)集團、安徽日報、遼寧日報紛紛興建新的印務中心，引進國外印刷設備，提升印刷時效和質量。河南日報報業(yè)集團改變單一盈利模式，聯(lián)合4家造紙廠，建成中原地區(qū)最大的新聞紙周轉庫。
4.黨報改革進入產(chǎn)權領域，探索和實踐報業(yè)經(jīng)營新模式
隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的放開，黨報創(chuàng)新經(jīng)營模式。2005年5月，重慶市政府出資組建國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責任公司，負責監(jiān)管重慶日報報業(yè)集團等文化單位；7月，南方日報報業(yè)集團更名為南方報業(yè)傳媒集團，獲得了國有資產(chǎn)經(jīng)營授權；9月，浙江日報報業(yè)集團、寧波日報報業(yè)集團獲得了國有資產(chǎn)經(jīng)營授權。它們成為我國報業(yè)首批在規(guī)范的國有資產(chǎn)經(jīng)營授權體制下運作的報業(yè)實體。廣州日報傳媒集團旗下的粵傳媒、浙江日報報業(yè)集團旗下的浙報傳媒、人民日報旗下的人民網(wǎng)先后于2007年、2011年、2012年，以借殼上市或IPO的形式上市。
5.黨報在集團化過程中形成了報團或報系
各級黨報乘勢而上，創(chuàng)辦或收編子報、子刊，全國中等以上城市相繼形成了報團或報系。在報團或報系內部，黨委機關報被稱為母報，黨委機關報創(chuàng)辦或收編的報刊被稱為子報、子刊。在管理體制上，母報保留事業(yè)單位性質，子報是國有企業(yè)性質的市場化傳媒；在發(fā)行模式上，母報主要通過動員機關、企事業(yè)單位用公費訂閱，子報主要依靠讀者自費訂閱；在任務分工和版面內容上，母報以擔負政治思想任務為主，多為工作指導的宣傳報道，子報以擔負經(jīng)濟創(chuàng)收任務為主，多為社會生活服務的宣傳報道。
這一時期，一些黨報及其子報、子刊不同程度地出現(xiàn)追求經(jīng)濟效益、忽視輿論導向的錯誤傾向，如刊登媚俗文章，報道有償新聞，片面追求發(fā)行量等，嚴重削弱了黨報的公信力和輿論引導力。為了加強黨的新聞宣傳工作，中央提出“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，繼而部署開展“走基層、轉作風、改文風”實踐活動。新聞戰(zhàn)線工作作風發(fā)生轉變，黨報的內容、形式和文風明顯改進。
?。ǘ┱{整報紙版面，創(chuàng)新報道方式，著力改進文風
1.改進會議和領導同志活動的新聞報道
2003年，中央在《關于進一步改進會議和領導同志活動報道的意見》中明確提出“三貼近”要求，黨報積極貫徹落實，會議和領導活動的報道明顯減少，會議報道質量有所提高。2003年《人民日報》《光明日報》和《經(jīng)濟日報》的“兩會”報道，共采訪報道人大代表、政協(xié)委員1100多人，占總人數(shù)的1/5左右，關于中共中央政治局常委活動的報道只有98篇，比2002年“兩會”報道減少了32%。在兩會報道中，代表和委員的提案與政策解讀成為報道重點，民生和公共利益話題成為關注焦點。
2.加強對重大突發(fā)事件的報道，增強信息發(fā)布的及時性和透明度
長期以來，重大突發(fā)事件報道是黨報新聞報道的短板。2003年初，我國爆發(fā)“非典”疫情，由于地方政府和新聞媒體的緩報、瞞報，疫情不斷擴大。2003年4月17日，中共中央發(fā)出通知，要求各地黨政機關“準確掌握疫情，如實報告并定期向社會公布，不得緩報、瞞報”。2006年1月，國務院發(fā)布《國家突發(fā)公共事件總體應急預案》，要求“突發(fā)公共事件的信息應當及時、準確、客觀、全面。”2007年4月，《中華人民共和國政府信息公開條例》出臺，為黨報突發(fā)事件報道提供了制度保障。2008年初，我國南方大部分地區(qū)遭受雨雪冰凍災害，各級黨報積極通報災情，及時預告天氣和災情發(fā)展?！稄V州日報》發(fā)布的《春運特別報道》和《春運服務緊急指南》，受到了國內外輿論的稱贊。2008年，四川汶川特大地震發(fā)生時，各級黨報大量及時報道，在抗震救災中發(fā)揮了凝聚人心、鼓舞斗志的作用。
3.創(chuàng)新版面，改進文風，增強黨報的吸引力和競爭力
為了進一步提高報道質量，加強報道的權威性、指導性、針對性、實效性、貼近性和服務性，各級黨報對報紙版面進行調整，改進話語表達方式。
從2001年開始，《人民日報》逐步打破版面由部門分割的狀況，按照黨中央機關報的性質、任務、要求和讀者的閱讀習慣進行版面調整與改革，要聞版實行編采分開，以新聞取勝，時效性增強；其他版保持新聞性，增加貼近性、服務性。版面上圖片、評論、深度報道均有增加。2009年，《人民日報》進行歷史上的第13次改版，由16版擴至20版（周六、周日仍為8版），擴版后稿件時效性提高，圖片比重增加，民生新聞增加，報道更多反映基層視角，話語方式更為親民。
各省級黨報結合實際情況在版面上不斷創(chuàng)新，以版面改革帶動新聞改革，從報道內容、表現(xiàn)形式到版面設置、運行流程、版面編排等方面都做了改進。2003年，《河北日報》以創(chuàng)新新聞報道、創(chuàng)新版面編排、創(chuàng)新管理機制作為落實“三貼近”的突破口，在“高、深、新、實、活”上下功夫，全面調整版面?！哆|寧日報》以體現(xiàn)時代感、提高權威性、增強感染力為目標，進行了全面改版。從中央到地方，各級黨報在探索中多次改版，不斷適應社會發(fā)展，力求滿足讀者需求。
（三）啟動報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合
在報業(yè)集團化改革的同時，互聯(lián)網(wǎng)開始普及到千家萬戶，黨報報網(wǎng)融合進程隨之啟動。
1.開設門戶網(wǎng)站、推出報紙網(wǎng)絡版
1993年，《杭州日報》首先進行電子化嘗試，拉開中國報紙電子化序幕。1997年7月1日，《人民日報》網(wǎng)站開通。2000年，以各地黨報為核心資源的北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)開通，標志著黨報正式建立大型網(wǎng)絡傳播平臺。隨著技術的推進，各報業(yè)集團組建的主流新聞網(wǎng)站在當?shù)氐挠绊懥ν癸@。
2.新媒體形態(tài)初露端倪
2005年，我國第一家省級手機報《浙江手機報》上線。2006年4月14日，解放日報報業(yè)集團推出世界上第一張電子報紙，并推出以手機報、電子雜志、電子報紙、公共新聞視屏為核心的新媒體戰(zhàn)略。2006年9月7日，《天津日報》成為我國第一家進入衛(wèi)星報紙銷售系統(tǒng)的中文報紙，實現(xiàn)了在全球39個國家和地區(qū)的同步傳輸。2006年8月4日，寧波日報報業(yè)集團成規(guī)模推出實用型電子報紙《寧波播報》，這是國內首次出現(xiàn)的全面互動和多媒體報紙新形態(tài)。2006年10月27日，《煙臺日報》發(fā)布了可以通過電子閱讀器閱讀的電子報刊。2007年2月28日，《人民日報》正式向全國發(fā)行手機報。
1992年以來，黨報開啟市場化、集團化、資本化進程。黨報的性質、地位和作用以及黨和國家的現(xiàn)行政策、法規(guī)決定了黨報不能完全走市場化道路，然而在市場經(jīng)濟條件下，黨報不投身市場競爭就沒有發(fā)展前途。黨報堅持改革，勇于創(chuàng)新，找到了一條符合國情的發(fā)展之路，贏得了在中國報業(yè)的主導地位。如果說集團化運營壯大了黨報實力，那么，這一時期黨報改進新聞報道、探索報網(wǎng)融合，則進一步提升了黨報的公信力和影響力。
三、2014年以來：
打造新型主流媒體
為了鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，黨中央對媒體融合發(fā)展做出重大戰(zhàn)略部署。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求：“著力打造一批形態(tài)多樣，手段先進，具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”黨報媒體融合的步伐明顯加快。
?。ㄒ唬┩七M媒體深度融合發(fā)展，探索特色融合發(fā)展路徑
各級黨報采用最新傳播技術，深度整合資源，組建新的傳播平臺，探索適應新形勢的新聞生產(chǎn)和傳播模式，嘗試采、編、發(fā)全流程再造，一批黨報新媒體品牌逐漸樹立，傳播能力進一步增強。
1.黨報媒體融合的基礎工程建設初步完成
在采編平臺改造方面，“中央廚房”成為各級黨報的標配。黨報將全媒體平臺建設作為媒體融合發(fā)展的基礎性工程，對原有采編平臺進行數(shù)字化、全媒體化、集約化改造，重構采編流程。如《人民日報》推出的全媒體平臺中央廚房系統(tǒng)，浙江日報報業(yè)集團自主研發(fā)的“媒立方”系統(tǒng)等，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代采編工作的需求。在傳播渠道拓展方面，新媒體“兩微一端”也幾乎成為各級黨報的標配。在底層數(shù)據(jù)方面，中央和省級黨報不斷豐富和完善數(shù)據(jù)庫，逐步完成歷史報刊數(shù)字化。
2.不斷探索各具特色的融合發(fā)展路徑
上海報業(yè)集團旗下的《解放日報》《東方早報》將移動互聯(lián)網(wǎng)確立為發(fā)展重點，分別推出“上海觀察”“澎湃新聞”客戶端。浙江日報報業(yè)集團嘗試“新聞+服務”模式，成立浙報“傳媒夢工廠”，并購邊鋒浩方網(wǎng)絡游戲平臺，打造了融合發(fā)展的資本平臺、技術平臺、用戶平臺。廣州日報報業(yè)集團圍繞“廣州政務+新聞+服務”“社區(qū)+疾病+專家”“大數(shù)據(jù)+政務”“大數(shù)據(jù)+企業(yè)”等新的媒體融合模式，推出“廣州參考”“微社區(qū)e家通”“健康有約”等拳頭產(chǎn)品。河北《廊坊日報》立足自身實際，推出全媒體中央控制室，融合全媒體傳播平臺、大數(shù)據(jù)平臺、輿情監(jiān)測平臺、活動營銷平臺、便民服務平臺于一體，實現(xiàn)了互聯(lián)互通、資源共享。溫州日報報業(yè)集團以平臺渠道建設為核心，用項目孵化推動媒體融合發(fā)展，先后培育孵化黨報公共閱報欄、跨媒體合作廣播平臺《直播溫州》、溫都貓電商平臺等項目，取得較好效果。
3.融合報道產(chǎn)品創(chuàng)新，傳播效果明顯增強
黨報為代表的主流媒體以先進技術為支撐，以內容為根本，綜合運用H5、VR、AR等新的傳播技術手段，生產(chǎn)出一大批有傳播力、影響力的融媒體產(chǎn)品。以《人民日報》十九大報道為例，2017年10月18日人民日報“兩微一端”在開幕會直播過程中，平均每4分鐘就推出一篇報道，總閱讀量超1.5億次?！度嗣袢請蟆分鞒值奈⒉┰掝}“十九大”閱讀量突破50億，創(chuàng)造了重大主題宣傳微博話題的新紀錄；單條微博“你好，十九大”轉發(fā)量超512萬，創(chuàng)造單條微博轉發(fā)量新紀錄。重磅解讀稿件《敲黑板！十九大報告的四個重要判斷》迅速推出，全網(wǎng)閱讀量很快超過1000萬。《人民日報》客戶端根據(jù)直播實錄，將十九大報告3萬余字整理成思維導圖，短短兩天瀏覽量就接近600萬。2017年10月21日，人民日報社新媒體中心推出微視頻《中國進入新時代》，采用院線標準拍攝制作，由不同地域、不同身份的普通人講述自己的中國夢，全網(wǎng)播放量超2.5億次。
?。ǘ┘訌妵H傳播能力建設，講好中國故事
2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。
1.不斷整合現(xiàn)有資源，打通海外傳播渠道
《人民日報》加速推進國際傳播能力建設。目前，《人民日報》海外版在海外擁有30個合作伙伴，7個印報點，遍布五大洲86個國家和地區(qū)；《人民日報》海外版初步形成對外傳播矩陣，包括“一報一網(wǎng)一端”，即海外版、海外網(wǎng)、?？托侣?，以及“學習小組”“俠客島”等多個知名微信公眾號；人民日報海外網(wǎng)與海外優(yōu)質華文媒體或有實力的傳媒機構合作，在五個大洲開辦了17個本土化海外和地區(qū)頻道。人民日報社旗下的《環(huán)球時報》《環(huán)球時報英文版》（GlobalTimes）以及環(huán)球網(wǎng)，成為向世界傳播中國聲音、講好中國故事的主要平臺之一。
2.精心設置議題，講好中國故事
黨報在對外傳播中，大力介紹中國改革開放的重要舉措和經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大成就，傳播當代中國人民的精神風貌和優(yōu)秀的中華文化，在世界上樹立良好的中國國家形象。2016年3月1日，《人民日報》海外版由每天8版擴展為每天12版，增設“創(chuàng)新中國”“開放中國”“文明中國”“美麗中國”及“中國品牌”“華商故事”“外媒看中國”等版面。在十九大報道中，各級黨報“講好中國故事”的角度、方式、形式越來越豐富，向世界全面生動展現(xiàn)了中國蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。
?。ㄈ┘涌熨Y本運作改革步伐，打造新型主流媒體
在媒體深度融合發(fā)展的背景下，以黨報為龍頭的傳媒集團加速上市、兼并、重組，加快資本運作步伐，朝著“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”的目標加速前進。
1.傳媒集團旗下經(jīng)營性資產(chǎn)加速上市進程
經(jīng)過多年發(fā)展，報業(yè)集團形成了以報業(yè)為主，其他產(chǎn)業(yè)并進的多元經(jīng)營體系，報業(yè)集團上市條件基本具備。2015年1月19日，杭州日報報業(yè)集團所屬的“華媒控股”在深圳證券交易所實現(xiàn)經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市。此前，已有廣州日報報業(yè)集團、浙江日報報業(yè)集團等黨報集團實現(xiàn)經(jīng)營性資產(chǎn)上市，2015年6月16日，遼寧報業(yè)傳媒集團旗下新媒體公司“北國傳媒”在新三板掛牌上市，6月30日，湖北日報傳媒集團旗下“特別傳媒”登錄新三板，7月20日，江西日報傳媒集團旗下“大江傳媒”登陸新三板。
2.黨報與商業(yè)資本尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭加強合作
2015年10月28日，四川日報報業(yè)集團與阿里巴巴集團聯(lián)合投資，推出綜合性互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品“封面新聞”。2015年，騰訊以收購、參股或廣告投入等方式，直接或間接地擁有了超過30家省級傳媒集團的股份。中國大多數(shù)省級媒體集團和騰訊合作建立了大網(wǎng)系列，如南方日報大粵網(wǎng)、重慶日報大渝網(wǎng)、河南日報大豫網(wǎng)、新華日報大蘇網(wǎng)、湖北日報大楚網(wǎng)等，黨報資本運作形成了新局面。
改革開放近40年來，我國經(jīng)濟、政治、文化、社會等各方面發(fā)生了深刻變化。新聞媒介歷來被視為時代的“晴雨表”，黨報等媒介的變革順應了時代發(fā)展的要求，反映了新聞觀念的轉變。從“左”的思想束縛中擺脫出來的黨報，作為新聞事業(yè)的“排頭兵”，在改革中勇立潮頭：從回歸新聞本位、全面改進新聞報道，到加強國際傳播能力建設；從實行企業(yè)化管理、建立報團報系、開展多元經(jīng)營，到探索資本運作模式；從實現(xiàn)報紙電子化、網(wǎng)絡化、報網(wǎng)合一，到推進媒體深度融合、打造新型主流媒體。黨報在堅持改革中不斷前行，形成了今天的全新格局。
黨的十九大提出了習近平新時代中國特色社會主義思想，明確了我國今后發(fā)展的新目標，強調在新聞傳播領域要“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。十九大為黨報深化改革提供了新坐標，也為黨報事業(yè)發(fā)展提出了新的課題。
?。ㄗ髡撸簭垥约t，中國傳媒大學黨報黨刊研究中心常務副主任、教授、博士生導師；周文韜，中國傳媒大學2016級碩士生）
來源：中國報業(yè)協(xié)會
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