在經(jīng)歷了2008年的萌芽起步、2011年的野蠻發(fā)展生長(zhǎng)、2012、2013年的擴(kuò)張洗牌以及2014～2016年的行業(yè)巨變后，中國(guó)奢侈品電商的市場(chǎng)規(guī)模迎來了迅速增長(zhǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)573.5億元，與2015年的465億元相比，增幅達(dá)80.2%。
近幾年，以阿里、京東為代表的綜合型電商平臺(tái)在積極布局奢侈品電商，給中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)帶來新的機(jī)遇。根據(jù)已披露的融資信息，寺庫(kù)在上市之前共獲得5輪融資，魅力惠在被阿里收購(gòu)之前共獲得3輪投資，走秀網(wǎng)目前為止共獲得3輪投資，二手奢侈品電商平臺(tái)Plum獲得IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投和險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資的A輪融資。
報(bào)告將中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品電商分為四個(gè)類型。第一類是以寺庫(kù)、尚品為代表的中國(guó)本土奢侈品電商平臺(tái)；第二類是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter為代表的國(guó)際奢侈品電商平臺(tái)；第三類是以天貓奢侈品、京東奢侈品、唯品會(huì)奢侈品為代表的綜合型電商平臺(tái)的奢侈品頻道；第四類是以LVMH和開云為代表的奢侈品牌自建電商平臺(tái)。
報(bào)告披露了2016年中國(guó)垂直奢侈品電商市場(chǎng)占比。按GMV進(jìn)行排名，近期上市的寺庫(kù)位列第一，占據(jù)了25.3%的市場(chǎng)份額；阿里版圖下的魅力惠市場(chǎng)占比為14.5%，排名第二；國(guó)際奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter市場(chǎng)排名第三，搶占了7.9%的市場(chǎng)份額；全球奢侈品特賣網(wǎng)站REEBONZ排名第四，占據(jù)了整個(gè)垂直奢侈品電商市場(chǎng)的7.6%；京東入股的英國(guó)奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場(chǎng)份額，排名第五；其余的奢侈品電商包括走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場(chǎng)份額。
報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)者在持續(xù)低齡化。2016年奢侈品電商消費(fèi)者主要集中在23～37歲這一年齡段，占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例，其中23～27歲的消費(fèi)者占比為17.0%，28～32歲的消費(fèi)者占比為21.7%，33～37歲的消費(fèi)者占比為20.8%。奢侈品消費(fèi)者性別占比基本持平，女性消費(fèi)者占53%，男性消費(fèi)者占47%。
報(bào)告還指出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。第一，年輕一代的消費(fèi)者逐漸成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，在奢侈品消費(fèi)日趨年輕化的趨勢(shì)下，奢侈品品牌也逐漸開始轉(zhuǎn)變思路，以新的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及新的營(yíng)銷方式來迎合年輕人群多變的“口味”。
第二，國(guó)際奢侈品牌在減少門店數(shù)量的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，生活方式體驗(yàn)和服務(wù)將成為核心價(jià)值訴求。
第三，隨著奢侈品電商市場(chǎng)份額的逐步上升,全球奢侈品行業(yè)將開始試水電商，除了與巨頭合作之外，也有部分大型奢侈品品牌選擇自建電商平臺(tái)。
第四，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與其他國(guó)家間價(jià)格差距的縮減、國(guó)家政策引導(dǎo)以及人民幣匯率的變動(dòng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將初見呈現(xiàn)回流現(xiàn)象。
第五，奢侈品消費(fèi)日趨理性，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比。近八成消費(fèi)者選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)高的頂級(jí)品牌，或?qū)ふ倚詢r(jià)比更高的輕奢或中高檔品牌。尤其是年輕消費(fèi)者開始追求小眾品牌。Supreme、Vetements小眾品牌一躍成為奢侈品品牌，成為全球年輕人追捧的奢侈品品牌。（閻密）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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