“中國(guó)智造”五大品類揚(yáng)帆海外

　　長(zhǎng)期領(lǐng)跑中國(guó)跨境電商零售出口銷售的電子品類，正在新興科技應(yīng)用的拉動(dòng)下，在全球消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)出巨大的增長(zhǎng)潛力。在目前體量達(dá)8000億美元的全球消費(fèi)電子市場(chǎng)中，有眾多來(lái)自中國(guó)的優(yōu)秀產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)銷往全球多個(gè)市場(chǎng)并獲得銷量的猛增，甚至?xí)x升為當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)的銷售“爆款”，成為這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。eBay近日發(fā)布的《領(lǐng)跑未來(lái)——eBay新興科技品類跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)報(bào)告》揭示了這一現(xiàn)象。

資料圖：智能制造（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

 

　　伴隨人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、無(wú)人機(jī)等原先用于工業(yè)領(lǐng)域的新興科技逐漸向商用和民用領(lǐng)域滲透，消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的多樣化也隨之加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，從而帶動(dòng)整個(gè)新興科技電子品類產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。與此同時(shí)，對(duì)這一品類有著高接受度、高替換率消費(fèi)特征的90后和00后日漸成為消費(fèi)的主力。這個(gè)以“數(shù)字原生代”為個(gè)性標(biāo)簽的年輕消費(fèi)群體，更傾向于通過(guò)電商平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行商品的搜索、比價(jià)和購(gòu)買，這也極大地促進(jìn)了電商平臺(tái)上新興科技產(chǎn)品的銷售。

 

　　在這一背景下，不少專注于電子品類的中國(guó)賣家憑借著自身的創(chuàng)新研發(fā)、雄厚的制造基礎(chǔ)，以及對(duì)電子消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期洞察，日漸在該領(lǐng)域嶄露頭角。然而，面對(duì)日新月異的新興電子品類市場(chǎng)，如何從中找準(zhǔn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口，是中國(guó)賣家繼續(xù)開拓市場(chǎng)、保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的重要任務(wù)之一。

 

　　eBay報(bào)告顯示，智能家居、無(wú)人機(jī)、3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能穿戴設(shè)備這五大品類在平臺(tái)上的銷售最為火爆，且在不同目標(biāo)市場(chǎng)擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這些品類在2017年上半年的銷售額相比2016年同期均獲得了大幅增長(zhǎng)。

 

　　其中，智能攝像頭、智能照明、智能安防與監(jiān)控設(shè)備、智能加濕和溫控設(shè)備、智能中控和遙控設(shè)備是目前中國(guó)賣家在eBay平臺(tái)上最暢銷的商品類別。eBay數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、加拿大和英國(guó)居中國(guó)智能家居類產(chǎn)品出口目的地市場(chǎng)前三位。澳大利亞則以超過(guò)130%的同比年增速成為中國(guó)智能家居類產(chǎn)品最具潛力的市場(chǎng)；法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)緊隨其后，銷售額同比年增幅也超過(guò)了80%。

 

　　根據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)仍舊是中國(guó)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品銷售額最大和增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，中國(guó)無(wú)人機(jī)賣家在美國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增幅超過(guò)1500%，歐洲各國(guó)市場(chǎng)則以900%的平均增速緊隨其后。在細(xì)分品類方面，掌上無(wú)人機(jī)、水下無(wú)人機(jī)和多功能無(wú)人機(jī)有望發(fā)展成為爆款產(chǎn)品。

 

　　eBay大中華區(qū)的3D打印機(jī)賣家銷售額也在過(guò)去一年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)賣家的3D打印類產(chǎn)品銷售額同比年增速超過(guò)100%。其中，法國(guó)、意大利、西班牙市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣家3D打印類產(chǎn)品的需求同比增長(zhǎng)達(dá)450%。工業(yè)制造強(qiáng)國(guó)德國(guó)需求強(qiáng)勁，不僅成為中國(guó)賣家繼美國(guó)之后的第二大目的地市場(chǎng)，并且仍然以超過(guò)100%的增幅繼續(xù)高速發(fā)展。

 

　　中國(guó)賣家所銷售的以VR全景相機(jī)和VR頭戴設(shè)備為主的VR設(shè)備在eBay平臺(tái)上迎來(lái)了超過(guò)300%的超高同比年增速。美國(guó)作為銷售額最大的市場(chǎng)，年增速更是超過(guò)350%；加拿大和澳大利亞緊隨其后，分列第二、三位。

 

　　中國(guó)賣家智能穿戴設(shè)備的銷售額同比增幅超100%。美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)分列中國(guó)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)前三位，其中法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)對(duì)中國(guó)智能穿戴設(shè)備的需求量年增幅超過(guò)150%，成為最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

 

 

　　eBay中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青表示，在瞄準(zhǔn)市場(chǎng)熱門品類、把握前沿商機(jī)的同時(shí)，持續(xù)提升產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌建設(shè)的能力，是中國(guó)賣家在國(guó)際市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

 

　　基于全球的廣闊平臺(tái)，eBay團(tuán)隊(duì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和行業(yè)報(bào)告，并配合專業(yè)客戶團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)賣家提供一手的市場(chǎng)行情，助力賣家把握市場(chǎng)。針對(duì)廣大跨境賣家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中碰到的諸多物流運(yùn)輸痛點(diǎn)，eBay通過(guò)海外倉(cāng)體系，實(shí)現(xiàn)了可媲美本地零售商的物流服務(wù)，讓高單價(jià)、易損耗的消費(fèi)電子品更快、更穩(wěn)地送達(dá)消費(fèi)者手中。此外，eBay在今年啟動(dòng)了“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”，為中國(guó)的自主品牌提供產(chǎn)品目錄、專屬產(chǎn)品頁(yè)面、買家瀏覽體驗(yàn)、品牌展示專區(qū)等推廣資源，為優(yōu)秀的中國(guó)外貿(mào)企業(yè)出海鋪路造橋。

 

　　駿騰技術(shù)有限公司生產(chǎn)的智能車載硬件就是通過(guò)eBay走進(jìn)歐美零售市場(chǎng)的，其在目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的占有率達(dá)50%。公司首席執(zhí)行官崔才瑞表示，通過(guò)跨境電商可以縮短中間環(huán)節(jié)的成本，讓企業(yè)獲得更多利潤(rùn)，從而將更多資本投入研發(fā)，同時(shí)也拉近了制造商與消費(fèi)者的距離，使兩者能實(shí)現(xiàn)充分的互動(dòng)，也讓企業(yè)的研發(fā)少走彎路。

 

　　崔才瑞坦言，eBay提供的大數(shù)據(jù)服務(wù)對(duì)企業(yè)的研發(fā)助力不少，海外倉(cāng)體系也讓企業(yè)的銷售實(shí)現(xiàn)本地化，能更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。更重要的是，企業(yè)樹立了品牌，贏得了定價(jià)權(quán)。

 

　　“電子品類一直是中國(guó)賣家的優(yōu)勢(shì)品類。近年來(lái)，得益于創(chuàng)新科技的普及化和平民化，我們看到eBay平臺(tái)上的新興電子科技產(chǎn)品正成為電子品類中銷售額成長(zhǎng)最快的分類。這個(gè)類別的增長(zhǎng)，也反映了中國(guó)賣家向著高知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高單品利潤(rùn)的‘品牌智造’方向成功轉(zhuǎn)型。”鄭長(zhǎng)青表示，“我們將一如既往地為開拓新興科技品類市場(chǎng)，并從中尋求品牌建設(shè)的企業(yè)提供全覆蓋式服務(wù)，幫助中國(guó)賣家制勝新興消費(fèi)市場(chǎng)。”（閻密）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)