“蘋(píng)果稅”或?qū)⑷∠?互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)迎“生機(jī)”

　　7月19日，有消息稱，蘋(píng)果可能正在改變其此前針對(duì)用戶“打賞抽成30%”的規(guī)則。加之蘋(píng)果近期動(dòng)作頻頻，是否要在中國(guó)進(jìn)行新一輪的本土化引發(fā)輿論猜想。

　　對(duì)于相關(guān)傳言，蘋(píng)果公司在回應(yīng)南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于相關(guān)傳聞“不予置評(píng)”，但是南方日?qǐng)?bào)記者從接近蘋(píng)果的相關(guān)人士了解到，蘋(píng)果方面的確有調(diào)整《App Store審核指南》的計(jì)劃，但是具體內(nèi)容并未對(duì)外公布。這一改變?nèi)绻鋵?shí)，則意味著備受外界非議的“蘋(píng)果稅”有可能取消，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)某些服務(wù)而言，“蘋(píng)果稅”的去留將極大地影響著其生存狀況。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋(píng)果取消打賞抽成最根本的原因是不想“得罪中國(guó)用戶”，加上iPhone 8即將發(fā)售，通過(guò)抽成規(guī)則的改變，也是為新機(jī)發(fā)售營(yíng)造好的輿論環(huán)境。

　　蘋(píng)果或有條件“放生”打賞

　　此前據(jù)澎湃新聞報(bào)道，蘋(píng)果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時(shí)，不再?gòu)?qiáng)制通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）的“應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)”（In-App Purchase，簡(jiǎn)稱IAP）機(jī)制進(jìn)行。在此之前，也有不少游戲開(kāi)發(fā)者也獲知了蘋(píng)果可能在近期修改打賞規(guī)則的傳聞。

　　今年4月，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上的更新版《App Store審核指南》規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。 蘋(píng)果將從中提取30%的“抽成”，而且必須走蘋(píng)果支付渠道。而對(duì)于廣泛應(yīng)用與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)引用當(dāng)中的“打賞”模式無(wú)疑受到了直接的沖擊，各大直播平臺(tái)紛紛表示遵守蘋(píng)果規(guī)定。不過(guò)，騰訊經(jīng)過(guò)多番溝通后無(wú)果，微信團(tuán)隊(duì)宣布因?yàn)槭芴O(píng)果公司新規(guī)定影響，從4月19日17時(shí)起蘋(píng)果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉。

　　6月，蘋(píng)果發(fā)布新版App Store審核規(guī)定稱，在iOS平臺(tái)上通過(guò)虛擬貨幣進(jìn)行的打賞，即便不是購(gòu)買(mǎi)任何數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，也應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，將收取30%的分成，這一舉動(dòng)也被戲稱為“蘋(píng)果稅”。至此“蘋(píng)果稅”從微信公號(hào)延伸到直播、問(wèn)答等具有“打賞”功能的App。

　　根據(jù)更新版的《App Store審核指南》顯示，蘋(píng)果近期計(jì)劃在其現(xiàn)有的打賞規(guī)范下，增加了一條內(nèi)容：“App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的情況下，向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：贈(zèng)予者完全自主決定是否進(jìn)行贈(zèng)予；獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額；禮物沒(méi)有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”

　　如果落實(shí)，將意味著微信公號(hào)的文章打賞功能可能復(fù)活，文章作者可以獲得100%的禮物金額。但是，各大直播平臺(tái)因?yàn)樯婕皵?shù)字內(nèi)容，打賞將依舊被抽成30%。

　　根據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年上半年，蘋(píng)果通過(guò)App Store獲得的收入為49億美元，而10年前蘋(píng)果公司全年的凈利潤(rùn)也只有35億美元，在外界看來(lái)，類(lèi)似“蘋(píng)果稅”這樣的收入已經(jīng)成為了蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　而在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果蘋(píng)果方面將真的能夠?yàn)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展放棄“蘋(píng)果稅”，必將會(huì)帶來(lái)更多的合作伙伴的支持和幫助，為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來(lái)新“生機(jī)”。

　　蘋(píng)果將實(shí)行本土化改造？

　　打賞、贊賞、小費(fèi)等付費(fèi)服務(wù)功能，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，帶動(dòng)了直播、知識(shí)付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。國(guó)外無(wú)論是Facebook還是Youtube，都沒(méi)有讀者直接向作者打賞的功能，大多數(shù)是平臺(tái)與作者一起分成廣告收入。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果與中國(guó)企業(yè)的分歧是因?yàn)槲幕系母糸u，具體表現(xiàn)在“打賞”的理解上有偏差，蘋(píng)果并不認(rèn)為打賞是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人的欣賞而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為這是讀者購(gòu)買(mǎi)文章閱讀的銷(xiāo)售方式，因此需要按App Store的規(guī)則抽成。此次取消抽成也被解讀為適應(yīng)中國(guó)規(guī)則。

　　為何蘋(píng)果對(duì)抽成規(guī)則進(jìn)行松動(dòng)？

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，最根本的原因還是抽成“得罪了中國(guó)用戶”。張毅認(rèn)為，“打賞”連接的兩端是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和用戶，一方面，用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不缺打賞的錢(qián)；另一方面，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是媒體人，抽成30%相當(dāng)于嚴(yán)重堵塞創(chuàng)業(yè)的路，不利于蘋(píng)果的品牌傳播。此外，張毅也認(rèn)為，iPhone 8即將發(fā)售，通過(guò)抽成規(guī)則的改變，也是為新機(jī)發(fā)售營(yíng)造好的輿論環(huán)境。

　　此外，蘋(píng)果近期的頻頻舉動(dòng)，也引發(fā)了輿論對(duì)蘋(píng)果要進(jìn)行本土化改造的猜想。7月12日，蘋(píng)果宣布將在貴州建立在中國(guó)的第一個(gè)數(shù)據(jù)中心。同時(shí)宣布在7月18日-24日，開(kāi)展Apple Pay最高五折的促銷(xiāo)活動(dòng)，涵蓋7-11便利店、歐尚、大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易考拉等多家線上線下商戶。而在人事設(shè)置上，7月19日宣布任命原無(wú)線技術(shù)副總裁葛越為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，直接向蘋(píng)果CEO庫(kù)克匯報(bào)，這是蘋(píng)果首次為大中華區(qū)設(shè)立這一職位。

　　對(duì)此，張毅認(rèn)為蘋(píng)果這些本土化的落地行為是明智的。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果業(yè)務(wù)的支撐作用很大，但近年隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋(píng)果硬件收入在衰減，“對(duì)蘋(píng)果這樣體量的外國(guó)公司，必須要有一系列落地動(dòng)作，去適應(yīng)中國(guó)的規(guī)則，包括中國(guó)的法律環(huán)境、金融環(huán)境，才能獲得更多市場(chǎng)份額”。（記者 彭琳 葉丹）

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀